5 lần vận động viên đã “phá vỡ” quy tắc giày thể thao

Những chiếc Air Ship không hoàn toàn trắng của Michael Jordan

Michael Jordan đã bị phạt vì mang giày vi phạm quy tắc 51% màu trắng nghiêm ngặt của NBA. Nike cung cấp cho Jordan những đôi Nike Air Ship PE màu đỏ và đen, vi phạm quy tắc sách trắng. Nike đã nhận được một lá thư từ NBA vào năm 1985, nhắc lại các quy tắc và áp đặt khoản phạt 5000 đô la cho mỗi lần Jordan mang chúng trong một trận đấu. Nike đã tận dụng công khai bằng cách trả hết mọi khoản tiền phạt mà anh ta bị đánh, tạo ra chiến dịch ‘Banned’.

Quảng cáo có sự xuất hiện của MJ nảy bóng rổ với đôi Air Jordan 1 màu đỏ và đen trên chân, với các thanh đen được đặt trên chúng. Những khoản tiền phạt ban đầu là dành cho Air Ships, và Jordan chỉ mang chúng một lần trên sân tại Cuộc thi Dunk năm 1985. Thần thoại bị cấm đã thúc đẩy doanh số, với Jordan ra mắt tạo ra 162 triệu đô la trong năm đầu tiên.

Đôi giày tennis không dành cho tennis của John McEnroe

John McEnroe, một tay vợt quần vợt nổi tiếng, đã phá vỡ quy tắc trong giải Wimbledon. Peter Moore và Tinker Hatfield của Nike đã tặng cho McEnroe đôi giày Air Trainer 1, không phải là giày quần vợt. McEnroe bị ấn tượng bởi đôi giày và tuyên bố chúng là giày quần vợt tốt nhất từng được tạo ra. Air Trainer 1 sau đó được các vận động viên của Nike là Andre Agassi và Mats Wilander mang, biến nó thành một sự phá vỡ quy tắc có lợi nhuận khác cho Nike. Sự cố này nhấn mạnh cam kết của công ty đối với đổi mới và quảng bá các sản phẩm chất lượng.

Lothar Matthäus: Chỉ có Vua mới là tất cả

Được coi là một trong những tiền vệ xuất sắc nhất mọi thời đại, ngôi sao bóng đá đang lên Lothar Matthäus đã được tuyển chọn để gia nhập FC Bayern Munich vào năm 1984, một trong những câu lạc bộ lớn nhất của Đức. Tuy nhiên, căng thẳng sớm nảy sinh khi Matthäus từ chối mang giày của nhà tài trợ đội bóng, adidas, vì cả hai câu lạc bộ trước đó của anh (FC Herzogenaurach và Borussia Mönchengladbach) đều được tài trợ bởi PUMA. Sau khi mang giày PUMA trong sáu năm đầu sự nghiệp chuyên nghiệp, anh đã dành trọn tình cảm cho những đôi giày của mình: ‘Tôi đến, nhưng chỉ khi tôi có thể mang giày PUMA King của mình’.

Matthäus cũng mang giày PUMA King khi đại diện cho đội tuyển quốc gia Đức, cũng được tài trợ bởi adidas. Ngay cả khi phải đối mặt với nhiều khoản phạt, anh vẫn tiếp tục mang giày PUMA King, và lòng trung thành này đã đặt nền tảng cho các vận động viên khác bắt đầu đàm phán các điều khoản trong hợp đồng của họ để mang giày từ các thương hiệu không phải của nhà tài trợ đội. Thật thú vị khi điều này cạnh tranh với thần thoại bị cấm của MJ theo nhiều cách, nhưng dường như PUMA không tận dụng được nó cho quảng cáo của mình.