Trong suốt hơn 50 năm qua, adidas Superstar không chỉ đơn thuần là một mẫu giày thể thao. Nó đã trở thành biểu tượng thời trang toàn cầu, là đại diện cho phong cách sống, cá tính và sự bền vững qua thời gian. Năm 2025, adidas Originals tiếp tục khẳng định vị thế của mình bằng việc tung ra chiến dịch toàn cầu “Superstar: The Original Icon” với sự góp mặt của dàn nhân vật nổi tiếng đến từ Vương quốc Anh và châu Âu. Đây không chỉ là một chiến dịch quảng bá giày mà còn là lời tôn vinh đến văn hóa, sáng tạo và bản sắc cá nhân. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá chiến dịch đặc biệt này và lý do vì sao đôi giày adidas Superstar vẫn luôn là biểu tượng không thể thay thế trong lòng người yêu sneaker.
Superstar – Từ sân bóng rổ đến biểu tượng văn hóa toàn cầu
Ra mắt lần đầu vào năm 1969 như một mẫu giày bóng rổ chuyên dụng, adidas Superstar nhanh chóng vượt qua biên giới thể thao để bước vào thế giới hip-hop, skateboarding và thời trang đường phố. Đỉnh điểm là khi nhóm nhạc huyền thoại Run-DMC biến đôi giày này thành biểu tượng phong cách sống, không cần dây buộc và luôn giữ lớp vỏ sò đặc trưng lộ rõ. Không giống nhiều xu hướng thoáng qua, Superstar tồn tại như một lời tuyên ngôn: "Nguyên bản thì không bao giờ lỗi thời". Và đó cũng là thông điệp cốt lõi mà adidas muốn truyền tải qua chiến dịch lần này.
Chiến dịch “Superstar: The Original Icon” – Tôn vinh bản sắc cá nhân
Chiến dịch lần này quy tụ dàn nghệ sĩ, vận động viên và nhà sáng tạo có ảnh hưởng nhất nước Anh và châu Âu. Mỗi người đều đại diện cho một khía cạnh độc đáo của văn hóa đương đại và có mối liên kết mật thiết với hành trình phát triển của Superstar. Stormzy, rapper nổi tiếng người Anh, là một trong những gương mặt dẫn đầu chiến dịch. Từ những ngày đầu ở Croydon đến sân khấu Glastonbury, hành trình của anh là minh chứng sống cho sức mạnh của sự tự thân vươn lên — đúng tinh thần mà Superstar luôn đại diện.
Olivia Dean, nữ ca sĩ kiêm nhạc sĩ có phong cách nhẹ nhàng, nội tâm và giàu cảm xúc, mang đến một góc nhìn khác cho tính sáng tạo: sự chân thành và mộc mạc. Trong khi đó, Shygirl, nghệ sĩ đa tài, lại là hiện thân của tính tiên phong, luôn thách thức chuẩn mực và mở ra những hướng đi mới trong nghệ thuật và âm nhạc điện tử.
Từ điện ảnh, chiến dịch mời gọi Barry Keoghan – diễn viên người Ireland nổi bật với các vai diễn phức tạp trong The Banshees of Inisherin và Saltburn. Sự biến hóa và chiều sâu nội tâm trong từng nhân vật anh thủ vai chính là minh chứng cho thông điệp "nguyên bản không nhất thiết phải hoàn hảo". Không thể thiếu lĩnh vực thể thao – nơi Superstar từng là huyền thoại. Jude Bellingham, tiền vệ trẻ xuất sắc của đội tuyển Anh và Real Madrid, cùng Florian Wirtz, ngôi sao sáng của bóng đá Đức, mang đến sức trẻ, đam mê và tinh thần vượt giới hạn — tất cả đều phản ánh di sản thể thao của dòng giày này.
THIS IS SUPERSTAR – Sự kiện văn hóa đậm chất đường phố
Để đánh dấu chiến dịch, adidas tổ chức một sự kiện kéo dài ba ngày tại 180 Studios London với tên gọi THIS IS SUPERSTAR. Đây là sân chơi văn hóa quy mô lớn với các hoạt động như workshop, biểu diễn trượt ván, các buổi biểu diễn nhạc sống và phần cypher do JD cùng Rinse FM đồng tổ chức. Kết lại sự kiện là màn trình diễn của huyền thoại grime Ghetts, và block party cuối cùng với ban nhạc Confidence Man. Sự kiện không chỉ là nơi vinh danh di sản Superstar mà còn là không gian kết nối cộng đồng những người yêu sneaker, âm nhạc và văn hóa đường phố.
Superstar 2025 – Sự nâng cấp của một biểu tượng
Điểm nhấn đặc biệt trong chiến dịch là phiên bản Superstar 2025, với phần đệm được nâng cấp và phối màu cổ điển được giữ nguyên. Phó Chủ tịch thương hiệu adidas – Chris Walsh – đã phát biểu: “Superstar chưa bao giờ chỉ là một mẫu giày — nó là về những con người biến nó thành của riêng mình.” Với phiên bản 2025, Superstar không chỉ tiếp tục tỏa sáng trên đường phố mà còn giữ vững vị trí trong lòng người hâm mộ như một phần của văn hóa sống.
Trong một thế giới mà mọi thứ đều thay đổi chóng mặt, đôi khi điều đáng giá nhất lại là sự nguyên bản. adidas Superstar không chạy theo xu hướng – nó tạo ra xu hướng. Chiến dịch “The Original Icon” là lời khẳng định cho di sản vững bền ấy. Nếu bạn là người yêu sự hoài cổ, trân trọng bản sắc cá nhân và đam mê thời trang mang tính biểu tượng, adidas Superstar chính là lựa chọn không thể thiếu trong tủ giày của bạn.
Xem thêm:
PUMA hợp tác cùng Rosé: Sự ra mắt cá nhân và đầy thơ mộng
Những đôi giày NBA được mang nhiều nhất trong mọi thời đại
