Chỉ trong vài tuần sau khi ra mắt, bộ sưu tập Audemars Piguet x Swatch Royal Pop đã tạo nên những cảnh tượng quen thuộc của văn hóa sưu tầm hiện đại: người hâm mộ xếp hàng qua đêm, sản phẩm cháy hàng gần như ngay lập tức và giá chuyển nhượng tăng gấp nhiều lần giá bán lẻ. Điều thú vị là ngày càng nhiều người bắt đầu gọi Royal Pop là “Labubu của ngành đồng hồ”. Nhưng liệu chiếc đồng hồ bỏ túi đầy màu sắc này có thực sự trở thành hiện tượng văn hóa tương tự món đồ chơi đình đám của Pop Mart? Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu vì sao Royal Pop đang được xem là một trong những sản phẩm gây sốt nhất năm 2026.
Từ đồng hồ đeo tay thành món đồ sưu tầm
Khi Swatch xác nhận hợp tác với Audemars Piguet, phần lớn cộng đồng đồng hồ đều kỳ vọng vào một phiên bản Royal Oak giá dễ tiếp cận hơn. Tuy nhiên, kết quả cuối cùng lại hoàn toàn khác. Royal Pop không phải đồng hồ đeo tay mà là đồng hồ bỏ túi lấy cảm hứng từ dòng Swatch POP thập niên 1980, kết hợp các chi tiết đặc trưng của Royal Oak như vành bát giác, đinh vít lộ thiên và mặt số Petite Tapisserie.
Chính quyết định táo bạo này đã khiến Royal Pop vượt khỏi phạm vi của một chiếc đồng hồ thông thường. Thay vì chỉ xem giờ, người dùng có thể đeo quanh cổ, gắn lên túi xách hoặc sử dụng như một món phụ kiện thời trang. Đây cũng là lý do nhiều người bắt đầu liên tưởng Royal Pop đến Labubu – một sản phẩm được mua không chỉ vì công năng mà còn vì giá trị sưu tầm và khả năng thể hiện cá tính.
Vì sao người ta so sánh Royal Pop với Labubu?
Labubu trở thành hiện tượng toàn cầu nhờ sự kết hợp giữa yếu tố sưu tầm, số lượng giới hạn và sức lan tỏa trên mạng xã hội. Những con thú bông nhỏ của Pop Mart nhanh chóng vượt khỏi phạm vi đồ chơi để trở thành phụ kiện xuất hiện trên túi Hermès, Chanel hay Louis Vuitton. Royal Pop đang đi theo con đường tương tự. Nhiều người không đeo sản phẩm trên cổ tay mà gắn trực tiếp lên túi xách như một món trang trí cao cấp. Lifestyle Asia thậm chí nhận định rằng tại Hong Kong, nhiều người đang quan tâm đến việc Royal Pop trông như thế nào trên túi xách hơn là trên cổ tay. Các phụ kiện chính hãng để treo Royal Pop lên túi cũng nhanh chóng được bán kèm, càng củng cố xu hướng này.
Không ít chuyên gia tiếp thị cho rằng Swatch và Audemars Piguet đã tạo ra một sản phẩm nằm giữa thời trang, văn hóa đường phố và đồ sưu tầm, tương tự vị thế mà Labubu từng đạt được. Nói cách khác, Royal Pop không cạnh tranh trực tiếp với Rolex hay Omega, mà cạnh tranh để trở thành món đồ được nhắc đến nhiều nhất trên mạng xã hội.
Cơn sốt không khác một đợt “Blind Box”
Một trong những điểm giống nhau rõ nhất giữa Labubu và Royal Pop nằm ở tâm lý khan hiếm. Labubu thành công nhờ mô hình hộp bí mật, số lượng giới hạn và những phiên bản hiếm khiến người sưu tầm săn đón. Royal Pop tuy không sử dụng hình thức này nhưng vẫn khai thác rất mạnh yếu tố khan hiếm. Ngay từ ngày mở bán, người mua đã phải xếp hàng dài tại nhiều thành phố lớn trên thế giới. Một số nơi ghi nhận tình trạng hỗn loạn vì nhu cầu quá cao.
Trên thị trường thứ cấp, những mẫu đồng hồ có giá bán lẻ khoảng 400 USD nhanh chóng được giao dịch với mức giá cao gấp nhiều lần. Đây chính là công thức từng giúp MoonSwatch trở thành hiện tượng toàn cầu và hiện đang được Royal Pop lặp lại ở quy mô lớn hơn nhờ sức hút từ cái tên Audemars Piguet.
