Năm 2024, ASICS đã khẳng định vị thế của mình là một "ông lớn" trong thị trường thời trang, nổi bật với các màn hợp tác đình đám cùng JJJJound, Kiko Kostadinov và Kith. Họ cũng duy trì sức ảnh hưởng mạnh mẽ trong lĩnh vực giày hiệu suất, điều này không quá ngạc nhiên khi công nghệ GEL của ASICS đã trở thành lựa chọn hàng đầu của người chạy trong nhiều năm. Khác với các đối thủ, ASICS không đầu tư quá nhiều vào chiến lược tiếp thị mà thay vào đó dựa vào chất lượng sản phẩm để tự chứng minh. Họ đã có một năm thành công âm thầm, quan sát từ xa các đối thủ và âm thầm chuẩn bị cho những hợp tác đột phá, những đợt phát hành sản phẩm phổ thông chất lượng và sự kiện lớn tiếp theo.
ASICS cũng tiếp tục mở rộng danh sách cộng tác viên với nhiều tên tuổi mới, đồng thời giữ lại nhiều đối tác lớn vốn đã nổi tiếng với các sản phẩm ấn tượng. Các con số cũng phản ánh rõ điều này, với doanh thu thuần của thương hiệu tăng 17,3% trong quý 3. ASICS đã thể hiện sức mạnh của mình một lần nữa trong năm 2024, hãy cùng Authentic Shoes khám phá những điểm nổi bật dưới đây.
Ông vua trong "làng" collab
Trong thời đại hợp tác giày thể thao tràn ngập, ASICS vẫn nổi bật mà không gặp bất cứ khó khăn nào! Năm 2024, thương hiệu Nhật Bản đã mở rộng danh sách các đối tác, đồng thời tiếp tục các dự án thành công nhất của mình. Hợp tác liên tục với Ronnie Fieg và thương hiệu Kith của anh tiếp tục phát triển, với việc ra mắt một mẫu GEL-LYTE III độc quyền kỷ niệm cửa hàng mới tại Seoul, cải tiến mẫu GEL-KAYANO 12, và tất nhiên là bộ sưu tập Marvel hoành tráng.
Một đối tác lâu năm khác là nhà bán lẻ AU - Above the Clouds, đã cho ra đời nhiều mẫu GT-2160 hơn, và HAL STUDIOS tiếp nối với phiên bản Velcro KAYANO 20. Hai đối tác lớn khác cũng sử dụng mẫu GEL-KAYANO 20 vừa được hồi sinh là Bodega và thương hiệu KENZO của Nigo. Ngoài ra còn có nhiều sự hợp tác nổi bật khác như GEL-NYCs của Hidden NY và Needles, cũng như GT-2160 của JJJJound và Papergirl.
Phong cách dành cho phái nữ
Thế giới giày sneaker đang ngày càng trở nên bao hàm hơn, đặc biệt dành cho các cô gái đang săn lùng giày không kém phần sôi nổi so với bất kỳ ai. Thật vui khi thấy các thương hiệu lớn chú trọng vào kích cỡ đa dạng và các mẫu giày dành cho nữ không chỉ đơn thuần là màu hồng. Thương hiệu Nhật Bản ASICS đã đi đầu trong cuộc cách mạng sneaker nữ tính, hợp tác với Cecilie Bahnsen cùng các nhà thiết kế khác như Chopova Lowena. Nhà thiết kế người Copenhagen, Bahnsen, đã đặt ưu tiên cao cho sự hợp tác với ASICS vào năm 2024 và cho ra mắt nhiều thiết kế độc đáo, tạo nên cơn sốt trong cộng đồng người hâm mộ.
Tiếp nối thành công của năm trước, Bahnsen và ASICS đã chọn mẫu GEL-TERRAIN cho bộ sưu tập với thiết kế hoa đầy nữ tính, khẳng định vị thế của cô là đối tác chính của ASICS hướng đến phái nữ. Đứng thứ hai là Chopova Lowena, người đã nhanh chóng gây dựng danh tiếng trong làng thời trang, hợp tác trên nhiều phiên bản GEL-QUANTUM 360 8 thông qua chương trình Crafts for Mind của ASICS. Các thiết kế của Lowena sau đó được phân phối độc quyền tại Dover Street Market. Những sự hợp tác này đã thu hút một lượng lớn các tín đồ thời trang nữ, giúp ASICS tiếp cận rộng rãi hơn với nhiều người trên toàn cầu ngoài giới thời trang nữ.
Tập trung vào hiệu suất
ASICS luôn đặt trọng tâm vào hiệu suất và tiếp tục thúc đẩy đổi mới cùng tay nghề tinh xảo vào năm 2024. Trong Thế vận hội, thương hiệu Nhật Bản luôn là tâm điểm khi đóng vai trò nhà tài trợ chính cho đội tuyển Úc và Nhật Bản. Liz Akama, vận động viên trượt ván xuất sắc, đã giành huy chương bạc ở nội dung trượt ván đường phố nữ và còn được tặng riêng một đôi giày tùy chỉnh để kỷ niệm. Trong lĩnh vực chạy bộ, ASICS được xem như một thương hiệu yêu thích của nhiều người và luôn là ứng cử viên hàng đầu. Mẫu Novablast 4 được các vận động viên yêu thích, ngay sau đó là đôi GEL-Nimbus 26 dành cho sử dụng hàng ngày.
