Khi Swatch bắt tay cùng Audemars Piguet để ra mắt bộ sưu tập Royal Pop vào tháng 5/2026, phản ứng của giới đồng hồ gần như chia thành hai thái cực. Một bên xem đây là dự án táo bạo giúp đưa tinh thần Royal Oak đến gần hơn với thế hệ trẻ, trong khi bên còn lại cho rằng việc biến một biểu tượng đồng hồ xa xỉ thành đồng hồ bỏ túi đầy màu sắc là quyết định quá mạo hiểm. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá lý do vì sao Royal Pop đang trở thành một trong những màn hợp tác gây tranh luận nhất của ngành đồng hồ năm 2026.
Royal Pop thực chất là gì?
Thay vì tạo ra một phiên bản Royal Oak giá rẻ như nhiều tin đồn trước đó, Audemars Piguet và Swatch lại lựa chọn hướng đi hoàn toàn bất ngờ. Royal Pop là bộ sưu tập gồm tám mẫu đồng hồ bỏ túi lấy cảm hứng từ dòng Swatch POP thập niên 1980 kết hợp với những chi tiết đặc trưng của Royal Oak như vành bezel bát giác, mặt số Petite Tapisserie và các đinh vít lộ thiên. Các mẫu đồng hồ sử dụng chất liệu Bioceramic quen thuộc của Swatch, đi kèm bộ máy SISTEM51 lên cót tay mới với mức trữ cót khoảng 90 giờ. Đây là lần đầu tiên AP tham gia một dự án phổ thông như vậy với một đối tác bên ngoài, khiến Royal Pop nhanh chóng trở thành tâm điểm của cộng đồng đồng hồ toàn cầu.
Điều mà giới sưu tầm yêu thích
Nhiều nhà sưu tầm đánh giá cao việc Audemars Piguet dám thử nghiệm thay vì chỉ lặp lại những công thức quen thuộc. Trong bối cảnh nhiều thương hiệu đồng hồ cao cấp vẫn theo đuổi phong cách an toàn, Royal Pop mang đến cảm giác vui tươi và khác biệt hiếm thấy. Một số nhà sưu tầm cho rằng dự án này phản ánh đúng tinh thần tiên phong vốn đã tạo nên Royal Oak vào năm 1972. Khi đó, Audemars Piguet từng gây sốc khi ra mắt một chiếc đồng hồ thể thao bằng thép với mức giá ngang đồng hồ vàng, điều mà nhiều người xem là điên rồ ở thời điểm đó. Hơn 50 năm sau, Royal Pop tiếp tục cho thấy thương hiệu vẫn sẵn sàng phá vỡ các quy chuẩn truyền thống.
Bên cạnh đó, mức giá khoảng 400 USD giúp nhiều người trẻ lần đầu có cơ hội sở hữu một sản phẩm mang DNA của Audemars Piguet. Đây cũng là chiến lược từng mang lại thành công lớn cho MoonSwatch của Omega và Swatch vào năm 2022.
Những ý kiến trái chiều
Dù nhận được nhiều lời khen, Royal Pop cũng vấp phải không ít chỉ trích. Nhiều nhà sưu tầm lâu năm cho rằng Royal Oak là một biểu tượng quá quan trọng đối với Audemars Piguet để bị "biến tấu" thành đồng hồ bỏ túi đầy màu sắc. Một số người thậm chí nhận xét đây là dự án mang tính tiếp thị nhiều hơn giá trị chế tác đồng hồ thực thụ. Thiết kế đồng hồ bỏ túi cũng là yếu tố gây tranh cãi. Trong khi một số người đánh giá cao tính sáng tạo, nhiều người khác lại cho rằng đồng hồ bỏ túi không còn phù hợp với thói quen sử dụng hiện đại. Chính điều này khiến Royal Pop trở thành sản phẩm có tính sưu tầm cao hơn là một chiếc đồng hồ sử dụng hàng ngày.
Tuy nhiên, cũng có ý kiến cho rằng đây chính là điều khiến Royal Pop trở nên thú vị. Nếu AP và Swatch chỉ tạo ra một chiếc đồng hồ đeo tay thông thường, dự án có lẽ sẽ không tạo được hiệu ứng mạnh như hiện tại.
Cơn sốt trên thị trường thứ cấp
Dù yêu hay ghét Royal Pop, không ai có thể phủ nhận sức hút của nó. Ngay sau khi mở bán, nhiều cửa hàng Swatch trên thế giới ghi nhận cảnh xếp hàng kéo dài, thậm chí một số địa điểm phải đóng cửa tạm thời do lượng khách quá đông. Tại nhiều thành phố lớn, tình trạng chen lấn và hỗn loạn cũng xuất hiện khi người mua cố gắng sở hữu sản phẩm trong ngày đầu phát hành.
Trên thị trường chuyển nhượng, nhiều phiên bản Royal Pop nhanh chóng được giao dịch với giá từ 1.500 đến hơn 2.000 USD, cao gấp nhiều lần mức bán lẻ ban đầu. Một số báo cáo cho thấy mức độ quan tâm dành cho Royal Pop thậm chí còn vượt qua MoonSwatch trong giai đoạn đầu ra mắt. Điều này cho thấy dù giới sưu tầm có nhiều tranh cãi, nhu cầu thực tế dành cho bộ sưu tập vẫn rất lớn.
AP đang học theo công thức của thời trang?
Một số chuyên gia cho rằng Royal Pop phản ánh xu hướng ngày càng rõ rệt của ngành đồng hồ: áp dụng mô hình "drop culture" vốn phổ biến trong thời trang đường phố. Tương tự cách Supreme, Kith hay BAPE tạo ra những đợt phát hành giới hạn nhằm kích thích nhu cầu thị trường, Swatch và Audemars Piguet cũng tận dụng yếu tố khan hiếm để xây dựng sức hút cho Royal Pop. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận thế hệ khách hàng trẻ hơn mà không làm ảnh hưởng trực tiếp đến các dòng đồng hồ cao cấp truyền thống.
Trong bối cảnh Rolex, Patek Philippe hay Vacheron Constantin vẫn duy trì cách tiếp cận tương đối bảo thủ, AP tiếp tục cho thấy họ là một trong những thương hiệu sẵn sàng thử nghiệm nhất của ngành đồng hồ cao cấp hiện nay. Royal Pop có thể không phải sản phẩm dành cho mọi nhà sưu tầm, nhưng đó chính là điều khiến dự án trở nên đáng nhớ. Audemars Piguet và Swatch đã tạo ra một bộ sưu tập đủ táo bạo để gây tranh cãi, đủ khác biệt để thu hút sự chú ý và đủ hiếm để tạo nên cơn sốt trên thị trường.
Xem thêm:
Jordan biến Nike Tiempo Maestro thành boots đậm chất Air Jordan
adidas ra mắt Adizero Dropset Elite dành cho hybrid fitness training
