Bath & Body Works chính thức có mặt tại Ulta Beauty và mở rộng kênh phân phối tại Mỹ

Bath & Body Works vừa công bố thỏa thuận hợp tác chiến lược với Ulta Beauty, đánh dấu lần đầu tiên các sản phẩm của thương hiệu sẽ được phân phối rộng rãi bên ngoài hệ thống cửa hàng của mình. Đây được xem là một bước đi quan trọng trong chiến lược mở rộng tệp khách hàng và nâng cao khả năng tiếp cận người tiêu dùng của Bath & Body Works trong năm 2026. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về màn hợp tác đáng chú ý này.

Hơn 600 cửa hàng Ulta Beauty sẽ bán sản phẩm Bath & Body Works

Bắt đầu từ ngày 12/7/2026, khách hàng có thể mua các sản phẩm Bath & Body Works tại hơn 600 cửa hàng Ulta Beauty trên toàn nước Mỹ, đồng thời trên website Ulta.com. Đây là lần đầu tiên thương hiệu nổi tiếng với các dòng chăm sóc cơ thể và hương thơm gia đình xuất hiện tại một chuỗi bán lẻ mỹ phẩm quy mô lớn như Ulta Beauty.

Danh mục sản phẩm được lựa chọn bao gồm những dòng bán chạy nhất của Bath & Body Works như xịt thơm cơ thể, kem dưỡng, xà phòng rửa tay, nến thơm ba bấc và tinh dầu khuếch tán Wallflowers. Ngoài ra, Ulta Beauty cũng sẽ phân phối một số sản phẩm độc quyền, trong đó có bộ sưu tập nến White Barn Neutrals, bộ Mini Fine Fragrance Mist và sự trở lại của mùi hương Juniper Breeze, vốn rất được yêu thích vào cuối những năm 1990 và đầu những năm 2000.

Mở rộng độ phủ thay vì chỉ phụ thuộc vào cửa hàng riêng

Theo Bath & Body Works, việc hợp tác với Ulta Beauty là một phần trong chiến lược Consumer First Formula, nhằm đưa thương hiệu từ một nhà bán lẻ chuyên biệt trở thành một thương hiệu chăm sóc cá nhân và hương thơm có sức ảnh hưởng toàn cầu. Thay vì chỉ dựa vào hơn 1.900 cửa hàng của mình tại Bắc Mỹ, hãng muốn xuất hiện ở những địa điểm mà người tiêu dùng đã quen mua sắm các sản phẩm làm đẹp.

Ông Maly Bernstein, Giám đốc Thương mại của Bath & Body Works, cho biết Ulta Beauty là môi trường lý tưởng để người tiêu dùng khám phá và trải nghiệm trực tiếp các mùi hương của thương hiệu. Nếu Amazon mang lại sự tiện lợi trong mua sắm trực tuyến, thì Ulta Beauty giúp khách hàng có thể ngửi thử, so sánh và trải nghiệm sản phẩm ngay tại cửa hàng.

Ulta Beauty muốn mở rộng danh mục hương thơm và chăm sóc cơ thể

Về phía Ulta Beauty, sự hợp tác này cũng nằm trong chiến lược Ulta Beauty Unleashed, hướng đến việc mở rộng danh mục sản phẩm ngoài mỹ phẩm truyền thống. Đại diện Ulta Beauty cho biết hãng nhìn thấy nhiều tiềm năng ở các nhóm sản phẩm như hương thơm gia đình, xà phòng, kem dưỡng và chăm sóc cơ thể – những lĩnh vực mà Bath & Body Works có thế mạnh. Việc bổ sung một thương hiệu có độ nhận diện cao như Bath & Body Works không chỉ giúp Ulta Beauty hoàn thiện danh mục sản phẩm mà còn tạo thêm lý do để khách hàng ghé cửa hàng thường xuyên hơn.

Tiếp nối chiến lược mở rộng kênh bán hàng

Đây không phải lần đầu Bath & Body Works mở rộng hệ thống phân phối. Đầu năm 2026, thương hiệu đã bắt đầu bán sản phẩm trên Amazon và ghi nhận những kết quả tích cực, đặc biệt trong việc tiếp cận nhóm khách hàng trẻ hơn. Theo công ty, các kênh phân phối mới không làm giảm lượng khách tại cửa hàng chính mà còn giúp thương hiệu tiếp cận thêm nhiều người tiêu dùng mới. Sau Amazon và Ulta Beauty, Bath & Body Works cho biết sẽ tạm thời tập trung đánh giá hiệu quả của các kênh bán hàng mới trước khi cân nhắc những bước mở rộng tiếp theo.

Việc bắt tay với Ulta Beauty đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược phát triển của Bath & Body Works. Không chỉ giúp thương hiệu tiếp cận hàng triệu khách hàng mới, thỏa thuận này còn phản ánh xu hướng các thương hiệu làm đẹp ngày càng mở rộng hệ thống phân phối để mang đến trải nghiệm mua sắm thuận tiện và đa dạng hơn. Với sự kết hợp giữa thế mạnh về hương thơm của Bath & Body Works và hệ sinh thái bán lẻ của Ulta Beauty, đây hứa hẹn sẽ là một trong những màn hợp tác đáng chú ý của ngành làm đẹp trong năm 2026.

Xem thêm:

Jordan 1 Low OG “Last Dance At The Garden” hé lộ diện mạo mới

Play Palm Angels: Palm Angels mở rộng thế giới Streetwear với nhãn Lifestyle mới