Cách mà Sneakers trở thành mặt hàng chủ lực trong ngành thời trang

Giày thể thao không chỉ được dùng để chơi thể thao nữa mà đã trở thành thứ phải có trong tủ quần áo của mọi người. Hãy cùng Authentic Shoes đọc tiếp lịch sử của giày thể thao, mặt hàng chủ lực của thời trang hiện đại. Giày sneakers thể hiện cá tính và bản sắc cá nhân hơn bất kỳ món đồ thời trang nào. Ngày nay, giày thể thao có thể có nhiều hình dạng, màu sắc và số lượng sử dụng không giới hạn cho người tiêu dùng đương đại.

Được tất cả mọi người từ vận động viên, nghệ sĩ biểu diễn và người mẫu thời trang cho đến trẻ em trên sân chơi yêu thích, giày sneaker đã có một vị trí độc đáo trong lịch sử thời trang khi trở thành chất xúc tác cho phong cách dễ tiếp cận với công chúng.

Thời trang hiện đại, thể thao và lịch sử của giày thể thao

Một trong những lý do chính khiến giày thể thao trở nên phổ biến đối với người tiêu dùng là sự du nhập của chúng vào các môn thể thao, đặc biệt là bóng rổ. Không bao giờ có một đôi giày dành riêng cho bóng rổ cho đến khi Chuck Taylor xuất hiện. Anh ấy là một cầu thủ bóng rổ bán chuyên nghiệp, người đã trở thành nhân viên bán hàng của Converse Sneakers vào năm 1921 và quảng bá nó tốt đến mức cuối cùng anh ấy đã trở thành gương mặt đại diện cho giày thương hiệu này.

Đó là đôi giày thể thao đầu tiên được người nổi tiếng chứng thực và Chuck Taylor All-Star đã ra đời. Nó trở thành một trong những đôi giày thể thao đầu tiên chủ yếu được sử dụng cho bóng rổ từ đầu những năm 1900 cho đến những năm 1960 và 1970. Sự phổ biến ngày càng tăng của bóng rổ đã khiến Converse trở nên phổ biến đối với người tiêu dùng, và loại giày này dần dần lấn sân sang các lĩnh vực khác bao gồm âm nhạc, trượt ván và trang phục hàng ngày.

Cầu thủ NBA đầu tiên có một đôi giày thể thao có chữ ký là Walt “Clyde” Frazier với PUMA Clyde. Frazier được biết đến với gu ăn mặc rất thời trang kể cả khi ông đang trong trận đấu hay trong cuộc sống thường ngày. Ông đã có đóng góp lớn trong giao diện và thiết kế của đôi giày thể thao này khi nó được ông thông báo vào những năm 1970.

Đôi giày này được biết đến với lớp da lộn bên ngoài và nhiều màu sắc. Giống như Chuck Taylor, tên của Frazier đã được đặt trên chiếc giày, nhưng đó là tái hiện chữ ký thực tế của ông ấy. Mặc dù không phải là đôi giày bóng rổ nổi tiếng nhất, nhưng nó đã trở lại vào những năm 1980 và vẫn được các cầu thủ mang cho đến ngày nay.

Tiếp đó là Michael Jordan muốn ký hợp đồng với Adidas vì đây là thương hiệu yêu thích của anh ấy. Tuy nhiên, một loạt các sự kiện cuối cùng đã tạo ra sự thay đổi lớn nhất trong lịch sử của giày thể thao. Michael Jordan’s Nike Air Force Sneaker ra mắt vào năm 1985, trở thành một phần huyền thoại trong văn hóa đại chúng.

Giày không chỉ được tiếp thị cho những người đam mê thể thao mà còn cho những người muốn đi chúng thường xuyên. Sức hấp dẫn hàng loạt của Jordan khiến đôi giày thể thao này trở nên đáng mơ ước đối với những người hâm mộ muốn mang giày thể thao giống thần tượng của mình. Nó đã trở thành một trong những đôi giày thể thao được thèm muốn nhất trong thời trang hiện đại và vẫn là một sự lựa chọn rất phổ biến của những người yêu thích giày thể thao cho đến ngày nay.

Nhạc sĩ là người tạo ra xu hướng

Tương tự như thể thao, ngành công nghiệp âm nhạc đóng vai trò quan trọng trong lịch sử giày thể thao vì đã biến chúng trở thành một sản phẩm thu hút được đông đảo công chúng. Người nghe nhạc có thể bắt chước nghệ sĩ yêu thích của họ và đi giày giống thần tượng của họ. Rap, reggaeton và hip hop là những chất xúc tác giúp giày thể thao trở thành một mặt hàng thiết yếu của thời trang hiện đại và trong tủ quần áo của mọi người.

PUMA Suedes và Clydes là sự lựa chọn phổ biến của các b-boy/girl trong suốt những năm 1980 trong khi Nike Air Force 1’s là sự yêu thích của các rapper và nhạc sĩ. Giày thể thao Converse bắt đầu được các nghệ sĩ rock và punk bao gồm Kurt Cobain, Joe Strummer hoặc Billie Armstrong mang. Âm nhạc và văn hóa giày thể thao đã trở nên gắn bó với nhau hơn nữa khi các nghệ sĩ nổi tiếng tạo ra các phiên bản giày thể thao của riêng họ với các thương hiệu quần áo thể thao.

Sự hợp tác giữa các nghệ sĩ và các thương hiệu thời trang hiện đại lớn bắt đầu bằng việc Run-DMC hợp tác với Adidas sau khi họ phát hành bài hát “My Adidas”. Họ đã tạo ra một phiên bản giày thể thao Adidas Superstar ra mắt vào năm 1985. Vào năm 2020, một sự hợp tác khác giữa hai người đã được phát hành để kỷ niệm ngày ra mắt giày thể thao Superstar.

Sự hợp tác của Jay-Z với Reebok đã tạo ra một đôi giày thể thao lấy cảm hứng từ đôi sneaker năm 1984 của Gucci, tuy phong cách tương tự nhưng bản hợp tác này lại dễ tiếp cận hơn với công chúng hơn. Nhắc đến việc những người nghệ sĩ bắt tay hợp tác cùng các thương hiệu giày, ta không thể bỏ qua anh chàng rapper Kayne West, anh đã tham gia vào nhiều hợp tác giày sneaker khác nhau, bao gồm cả Nike Air Yeezy nổi tiếng và đáng chú ý nhất của anh ấy. Chàng rapper cũng đã làm việc với nhiều nhãn hàng khác bao gồm Louis Vuitton và Adidas.

Sự hợp tác của Rihanna với PUMA là một thời điểm quan trọng trong ngành công nghiệp thời trang và lịch sử của giày thể thao. Cô ấy không chỉ là một ngôi sao giải trí nữ mà còn được bổ nhiệm làm giám đốc sáng tạo của thương hiệu vào năm 2016. Chính danh tiếng của cô đã vực dậy PUMA vốn có doanh số sụt giảm.

Ảnh hưởng của cô đối với những phụ nữ trẻ tuổi đã thay đổi cách người tiêu dùng nhìn nhận thương hiệu giày thể thao này. Đó là một minh chứng cho thấy tầm ảnh hưởng của một cá nhân có khả năng cải tạo lại các thương hiệu thời trang hiện đại đã mất đi sự ưu ái đối với công chúng như thế nào.

Phim và marketing tới khán giả

Một số đôi giày nhất định sẽ mãi mãi được gắn liền với lịch sử văn hóa đại chúng như là chất xúc tác giúp giày thể thao trở thành một danh mục có tên tuổi trong ngành thời trang. Nike Cortez, đã là một item được thương hiệu bán vào những năm 1970 đã củng cố vị thế đình đám của nó khi nó xuất hiện trong Forrest Gump.

Những đôi giày bệt kẻ caro của Vans trở nên phổ biến rộng rãi sau khi nhân vật của Sean Penn mang đôi giày này trong Fast Times tại Ridgemont High. Baby’s white Keds từ Dirty Dancing đã tạo ra một tác động lớn đến mức họ đã thúc đẩy doanh số bán hàng của thương hiệu gấp mười lần trong năm đó và giày sneaker trắng vẫn được tiếp thị cho phụ nữ cho đến ngày nay. Giày thể thao và hoạt động tiếp thị đóng một vai trò rất lớn trong việc cố gắng tiếp cận người tiêu dùng.

Một số đôi giày thể thao xuất hiện trong phim trở nên phổ biến đến mức nhu cầu của người tiêu dùng cuối cùng khiến phiên bản đời thực có thể được bán ra nhiều năm sau đó. Đây là trường hợp Wes Anderson’s Aquatic Life của Steve Zissou, nơi nhóm thực hiện giày thể thao Adidas có màu trắng và xanh với dây buộc màu vàng. Adidas đã phát hành một phiên bản giới hạn được cho là chỉ có 100 đôi vào năm 2017. Một ví dụ khác là Space Jam cổ điển năm 1996 khi một bộ sưu tập giày lấy cảm hứng từ bộ phim được phát hành vào năm 2016 để kỷ niệm 20 năm bộ phim.

Những bộ phim yêu thích được phát hành theo phong cách hoài cổ và hoài cổ tạo ra sự cường điệu so với các sản phẩm mới. Việc tạo ra các sản phẩm phiên bản giới hạn từ những bộ phim đình đám được yêu thích khiến những đôi giày thể thao này trở nên đáng mơ ước hơn đối với các nhà sưu tập.

Phá bỏ ranh giới giới tính

Được tạo ra cho cả nam và nữ, giày thể thao đã giúp phá vỡ ranh giới giữa những gì được coi là thời trang chỉ dành cho nam giới. Thời trang của phụ nữ bắt đầu thay đổi vào đầu những năm 1900. Phụ nữ bắt đầu đi làm và tích cực tập thể dục thể thao. Tuy nhiên, giày thể thao của họ vẫn giống giày cao gót nhằm tạo vẻ ngoài ‘nữ tính’.

Phụ nữ vẫn phải mặc áo dài và váy khi tham gia thể thao cho đến tận những năm 1950 và 1960. Việc tham gia các môn thể thao và mong muốn được mặc những gì truyền thống được mặc định là quần áo của nam giới, bao gồm cả giày thể thao, là một bước hướng tới việc phụ nữ muốn xóa bỏ những hạn chế xã hội đặt ra cho họ.

Với nhiều phụ nữ tham gia vào lực lượng lao động trong những năm 1980, giày cao gót sẽ không khiến họ trở nên thoải mái như những đôi giày làm việc thông dụng. Hãy nghĩ đến bộ phim Cô gái làm việc và Tess McGill mang giày thể thao của cô ấy qua các đường phố của Thành phố New York trong khi cố gắng tạo dựng sự nghiệp trên gót chân của một ngành công nghiệp do nam giới thống trị. Giày thể thao đã trở thành một cánh cổng mở rộng trong lối sống của phụ nữ và không chỉ dành riêng cho thể thao nữa. Tiêu chuẩn ăn mặc của xã hội đã thay đổi đáng kể. Nam giới, đặc biệt là phụ nữ, không bị áp lực về việc “ăn mặc đẹp” trong cuộc sống hàng ngày của họ.

Việc nữ giới không chỉ tham gia các môn thể thao mà còn được công nhận là nhân vật thể thao hay nhân vật giải trí có thể bán giày thể thao tốt như nam giới là một cuộc chiến khác. Việc thúc đẩy phụ nữ hợp tác với các thương hiệu giày sneaker lớn hoặc xuất hiện trong các quảng cáo vẫn là một ranh giới đang được thử nghiệm trong ngành.

Sự hợp tác thay đổi cuộc chơi bao gồm Cardi B và Reebok, Rihanna và PUMA, và “Chiến dịch thế giới của một người đàn ông” của Reebok. Phụ nữ đang làm cho danh mục giày thể thao ngày một thành công hơn vì sức mua của họ ngày càng tăng và nhu cầu đại diện của họ trong thị trường thời trang hiện đại là đáng kể.

Từ thời trang dạo phố đến thời trang sang trọng

Làm thế nào mà khả năng chi trả của các thương hiệu bao gồm Nike, Adidas hoặc Fila bắt đầu cạnh tranh với các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton, Balenciaga hoặc Prada? Thời trang dạo phố có thể được định nghĩa dựa trên sự khan hiếm và kiến ​​thức người tiêu dùng có được về những gì mình nên mua hoặc không nên mua.

Các thương hiệu thời trang hiện đại như Supreme, Stüssy và Palace sản xuất các sản phẩm với số lượng và kiểu dáng phiên bản giới hạn sẽ chỉ được bán trong một khoảng thời gian ngắn. Thời trang dạo phố có một sự mới mẻ và lợi thế mà các nhà bán lẻ cao cấp hơn cố gắng nắm bắt trong một thị trường mà họ đang làm.

Một trong những điều làm nên sự sang trọng độc quyền là giá cao được gắn liền với nó. Những thiết kế sang trọng từng là tiêu chuẩn cho số ít những người có đủ khả năng mua chúng, nhưng giờ đây, thời trang dạo phố đã trở nên có thể đạt được ở nhiều cấp độ. Các thương hiệu đồ thể thao bao gồm Converse, Vans, Nike hoặc Adidas đã trở thành thiết yếu trong văn hóa streetwear vì tính dễ tiếp cận của chúng. Sự giản dị của thời trang dạo phố bắt nguồn từ văn hóa lướt ván, hip-hop góp phần vào xu hướng thể thao đang phát triển. Mặc quần áo streetwear được coi là hợp thời trang và ưu tiên hơn.

Những đôi giày thể thao trên sàn diễn có tiềm năng tạo ra những thiết kế mới chưa từng thấy trước đây. Các thương hiệu thời trang hiện đại có quyền tự do thiết kế những hình dạng độc đáo, sự kết hợp màu sắc thú vị và sử dụng những chất liệu chất lượng. Lịch sử của giày thể thao và sự nổi lên trong lĩnh vực thời trang của chúng cũng đã dẫn đến việc các thương hiệu bao gồm Supreme hợp tác với Louis Vuitton hay Anna Wintour / Vogue với Nike. Đây rất có thể sẽ tiếp tục là một xu hướng sắp tới khi nhiều thương hiệu đang hợp tác với nhau để tạo ra những phiên bản giày thể thao.

Thay đổi và nhiều tranh cãi trong thời trang hiện đại

Các công ty kinh doanh giày thể thao có năng lực và khả năng thay đổi nhiều hơn bất kỳ loại giày dép nào khác. Khả năng tiếp cận của giày thể thao trên thực tế đối với tất cả mọi người, từ người hâm mộ thể thao đến những người có ảnh hưởng thời trang có tiềm năng lớn để truyền bá thông điệp chứ không chỉ là một hình thức tuyên bố các BST thời trang hiện đại tới công chúng. Ngày nay, người tiêu dùng chú ý đến các hoạt động của công ty và mức độ thân thiện với môi trường hoặc đạo đức của họ.

Sự vô cảm về văn hóa là một vấn đề khác mà các thương hiệu giày thể thao phải đối mặt đối với những lựa chọn về tên gọi, hình ảnh hoặc màu sắc ám chỉ định kiến ​​về chủng tộc hoặc văn hóa phù hợp. Pharell Williams và Adidas đã tạo ra một bộ sưu tập lấy cảm hứng từ Holi (Holi là một lễ hội truyền thống ở Ấn Độ) vào năm 2018, gây ra làn sóng phản đối kịch liệt. Mặc dù thương hiệu muốn tập trung vào tính nhân văn và bình đẳng trên quy mô toàn cầu, nó vẫn bị kêu gọi chiếm đoạt. Mọi người đã bày tỏ ý kiến ​​của họ trên mạng xã hội và mặc dù họ tiếp tục ra mắt nhưng nó vẫn khiến người tiêu dùng chia rẽ về vấn đề này.

Một cuộc tranh cãi lớn khác là “giày cùm” của Adidas do Jeremy Scott thiết kế vào năm 2012. Được biết lấy cảm hứng từ đồ chơi “My Pet Monster”, nó đã vấp phải phản ứng dữ dội từ cộng đồng người Mỹ gốc Phi và NAACP vì nó giống hình ảnh của chế độ nô lệ. Thương hiệu đã hủy bỏ mẫu giày sau những lời chỉ trích mà họ nhận được. Thậm chí nhiều năm sau, nó vẫn đặt ra câu hỏi về động cơ của một thương hiệu trong việc tạo ra các mẫu giày có thể được xem là có hại cho người khác. Nó được coi là tiếp thị thiếu hiểu biết hoặc cố ý giữa công chúng.

Người tiêu dùng có thể yêu cầu các thương hiệu thời trang hiện đại thực hành những gì họ rao giảng và những gì họ lắng nghe từ công chúng. Các thương hiệu biết rằng nếu không có người tiêu dùng thì họ không có sản phẩm để bán. Mối quan hệ giữa người tiêu dùng công cộng và giày thể thao là một mối quan hệ bền chặt. Được thành lập thông qua sự chứng thực của những người nổi tiếng, nó đã tiếp tục phát triển và phát triển theo từng thập kỷ trôi qua.

Đọc thêm: Nike và Stussy tiếp tục hợp tác trong bộ sưu tập mới nhất

                 Air Jordan 1 high “Chicago Reimagined” sẽ đến với một chiếc hộp đặc biệt.