Cách New Balance tạo ra đôi giày thể thao đặc trưng của Coco Gauff

Không ai ngờ rằng một quán sport-bar đóng cửa lại là nơi sản xuất đôi giày thể thao chữ ký đầu tiên cho ngôi sao quần vợt 18 tuổi Coco Gauff. Nhưng vào năm 2020, khi việc cách ly coronavirus không còn ảnh hưởng quá nhiều đến các không gian làm việc truyền thống, điều này ngày càng trở nên phổ biến. Sau đây hãy cùng Authentic Shoes xem cách mà New Balance tạo ra đôi giày thể thao đặc trưng của Coco Gauff như thế nào nhé.

New Balance, đối tác thương hiệu giày thể thao mà Gauff đã làm việc từ khi cô 14 tuổi, đã tiếp quản Paradise Sports Lounge, một quán bar do cha cô làm chủ ở Delray Beach, Florida và từ đó thương hiệu giày sử dụng nó như một không gian thiết kế ngẫu hứng. Đó là một điều cần thiết — các cuộc tụ họp ảo thiếu ánh sáng cần thiết để tạo ra sản phẩm tốt. Phía sau cửa sổ nhuộm màu của phòng chờ, các nhân viên của thương hiệu đã trao đổi ý tưởng với Gauff trong nỗ lực đầu tiên là thể hiện toàn bộ cá tính của cô ấy qua một đôi giày thể thao.

Evan Zeder, người đứng đầu bộ phận marketing thể thao quần vợt toàn cầu tại New Balance cho biết: “Họ đã tạo ra những tấm bảng theo đúng nghĩa đen mà tôi có thể in ra và ghim lên. “Và đó là: Bạn là ai? Tầm nhìn của bạn là gì?…. ” Sau phiên họp dài sẽ có nhiều ý kiến phản hồi hơn và thiết kế giày thể thao sẽ có kiểu dáng phù hợp với tính chất vốn có của nó hơn – Là một công cụ thể thao.

“Chúng tôi đã dành khoảng năm giờ để tạo bảng tâm trạng và nói chuyện với các nhà thiết kế khác nhau trong nhóm New Balance về những gì tôi thích, không thích, những gì tôi hy vọng cho thiết kế,” Gauff, người hiện được xếp hạng 12 trên thế giới giải đánh đơn và số 1 trên thế giới ở nội dung đánh đôi chia sẻ, “hiệu suất của giày và nhiều yếu tố khác cần được đảm bảo để họ có một xuất phát điểm tuyệt vời trong quá trình bắt tay vào thực hiện thiết kế giày”.

Đôi giày Coco CG1, ra mắt thị trường hai năm sau đó với màu sắc có điểm nhấn neon với giá 170 đô la. Cô ấy sẽ mang giày thể thao của mình tại một giải Grand Slam lần đầu tiên vào tuần tới, kết hợp với một đôi tại US Open. Cả người cô sẽ là những trang phục mang đậm dấu ấn cá nhân của mình, từ tên cô viết nguệch ngoạc trên lưỡi gà đến câu thần chú của cha cô (“Bạn có thể thay đổi thế giới bằng một cây vợt”) được ghi ở giày. Đó là một đôi giày thể thao quần vợt độc đáo với hình dáng giống với những đôi giày mà bạn bắt gặp trên sân bóng rổ.

Gauff nói: “Tôi lấy cảm hứng từ những đôi giày bóng rổ và đường cắt ở giữa không thực sự được thực hiện như những đôi giày tennis nên tôi muốn nó trở nên độc đáo theo cách đó. “Tôi cũng muốn đôi giày trông giống như một thứ gì đó bạn có thể mặc trong hoặc ngoài sân và tôi thực sự thích cảm giác phong cách đường phố với đường cắt ở giữa.”