Trong thế giới sneaker, mỗi màn hợp tác giữa thương hiệu là một cuộc đua sáng tạo. Nike có những siêu phẩm với Travis Scott, Puma kết hợp cùng Dua Lipa, còn New Balance ghi dấu ấn cùng Aime Leon Dore. Giữa hàng loạt cái tên nổi tiếng đó, Adidas chọn hướng đi riêng. Hãng bắt tay với Drama Call để kể câu chuyện “All Good Things Come in Threes” – “Mọi điều tốt đẹp đều đến theo bộ ba”.
Sau hai lần hợp tác thành công, bộ sưu tập thứ ba lấy cảm hứng từ London cho thấy Adidas không cần chiêu trò. Chỉ cần kết hợp cùng một thương hiệu hiểu rõ văn hóa đường phố, họ vẫn có thể tạo nên một cú nổ trong cộng đồng sneaker toàn cầu. Hãy cùng Authentic shoes tìm hiểu về thông tin này nhé.
Superstar II “Drama” – biểu tượng của sự giao thoa
Trung tâm của bộ sưu tập là mẫu Adidas Superstar II “Drama”. Thiết kế giữ nguyên dáng cổ điển shell-toe nhưng được làm mới hiện đại hơn. Tông màu chủ đạo kem pha đen, đơn giản mà tinh tế. Logo ba sao của Drama Call xuất hiện ở gót, lưỡi giày và phần đế. Khi đặt cạnh ba sọc Adidas, hai biểu tượng hòa vào nhau, tạo nên “bộ ba hoàn hảo”.
Chi tiết tag bạc ở dây giày đóng vai trò điểm nhấn, mang cảm giác sang trọng. Chất liệu da mềm và da bóng phối hợp với vải ripstop, giúp tăng chiều sâu cho thiết kế. Đôi giày vừa mang tinh thần cổ điển, vừa phù hợp xu hướng streetwear 2025.
Capsule apparel – khi thời trang hòa nhịp cùng sneaker
Không chỉ có giày, collab lần này còn ra mắt dòng quần áo đi kèm.
Hai mẫu tracksuit Beckenbauer mang phong cách terrace Anh quốc thập niên 90, với hai phối màu: kem/off-white và đen.
Đường kẻ ba sọc quen thuộc chạy dọc tay áo và quần, kết hợp cùng logo ba sao nhỏ gọn của Drama Call. Phom dáng được làm mới cho hợp gu giới trẻ hiện nay, vừa gọn gàng vừa cá tính.
Chiến lược ra mắt thông minh
1. Ra mắt hai giai đoạn
Sản phẩm xuất hiện lần đầu trong pop-up London cuối tháng 9. Người hâm mộ có thể trải nghiệm và đặt trước tại sự kiện. Sau đó, bộ sưu tập được bán online toàn cầu vào đầu tháng 10.
Cách ra mắt hai giai đoạn giúp tăng tính độc quyền và kích thích nhu cầu “săn hàng”.
2. Kết hợp âm nhạc và văn hóa
Chiến dịch quảng bá quy tụ nhiều gương mặt âm nhạc nổi bật như Headie One, Aitch, Shaun Ryder và Window Kid.
Họ đại diện cho tinh thần sáng tạo và sự phóng khoáng của giới trẻ Anh. Sự góp mặt của họ khiến chiến dịch trở thành một phần văn hóa, chứ không chỉ là một đợt ra mắt sản phẩm.
3. Thông điệp “Ba” xuyên suốt
Con số 3 xuất hiện ở khắp nơi: ba sao, ba sọc, ba lần hợp tác. Đây là cách kể chuyện thông minh, giúp bộ sưu tập có chiều sâu và dễ ghi nhớ.
Ưu điểm và thách thức
Ưu điểm
- Giữ bản sắc đôi bên: Drama Call mang chất streetwear, adidas giữ tinh thần thể thao. Hai cá tính hòa hợp mà không lấn át nhau.
- Chiến lược tạo khan hiếm: Phát hành theo giai đoạn khiến sản phẩm trở nên đáng sưu tầm.
- Hiệu ứng truyền thông mạnh: Kết hợp nghệ sĩ và văn hóa giúp thương hiệu lan tỏa nhanh.
- Câu chuyện liền mạch: Từ Manchester đến London, adidas và Drama Call xây dựng hành trình hợp tác giàu ý nghĩa.
Thách thức
- Phân phối hạn chế: Một số khu vực, trong đó có Việt Nam, có thể khó tiếp cận sản phẩm chính hãng.
- Rủi ro hàng giả: Collab nổi tiếng dễ bị làm nhái, gây khó cho người mua.
- Cạnh tranh cao: Các đối thủ như Nike, New Balance, Puma cũng liên tục tung collab mới, tạo áp lực cạnh tranh lớn.
Cơ hội cho người hâm mộ Việt Nam
Tại Việt Nam, sneaker collab luôn được săn đón vì tính độc đáo. Bộ sưu tập Drama Call × adidas chắc chắn nằm trong danh sách đáng sở hữu.
Người mua nên:
- Theo dõi các nhà bán lẻ Adidas chính hãng để cập nhật lịch mở bán.
- Chuẩn bị tài khoản thanh toán quốc tế nếu đặt hàng từ nước ngoài.
- Kiểm tra chi tiết ba sao, tag bạc, hộp giày để tránh hàng giả.
- Lựa chọn size và đặt sớm vì sản phẩm dễ “cháy hàng” chỉ sau vài phút mở bán.
Kết luận: Một bộ collab mang hơi thở văn hóa
Bộ sưu tập Drama Call × Adidas Superstar II không chỉ là sản phẩm thời trang. Đây là sự giao thoa giữa văn hóa, âm nhạc và tinh thần sáng tạo của thế hệ trẻ. Adidas chứng minh rằng họ không cần những cái tên quá xa hoa. Chỉ với một đối tác hiểu rõ tinh thần streetwear, họ vẫn có thể tạo nên dấu ấn đậm chất văn hóa và khác biệt giữa thị trường sneaker cạnh tranh khốc liệt. Với người yêu giày Việt Nam, đây là cơ hội để sở hữu một phần của làn sóng thời trang toàn cầu – nơi mọi điều tốt đẹp đều đến theo “bộ ba”.
