Giỏ hàng

Gucci và những đột phá làm nên làm nên biểu tượng quyền lực của thời trang thế giới

Nổi tiếng với túi xách, va-li sang trọng, nhưng trong những ngày đầu, Gucci chỉ thực sự được biết đến khi tạo ra những bộ sản phẩm thời trang phục vụ cho việc hưởng thụ của tầng lớp quý tộc, đó là thú vui cưỡi ngựa.

Chắc hẳn mỗi khi nhắc đến Gucci, các tín đồ thời trang sẽ nghĩ ngay đến nhà thiết kế lừng danh Alessandro Michele - người đã trở thành giám đốc sáng tạo cho thương hiệu này từ năm 2015 cũng như đưa sự phổ biến của Gucci trở lại làng thời trang thế giới với kỷ lục doanh số đáng ấn tượng vào năm 2017. 

Hoặc người tiền nhiệm của Gucci cũng có ảnh hưởng không kém, chính là Tom Ford (1994). Tom Ford là người đã vực dậy Gucci từ tro tàn lên vinh quang với những chiến dịch gây sốc cực mạnh. ít ai biết rằng, trước khi đứng trên đỉnh vinh quang của làng thời trang, Gucci chỉ khiêm tốn ở vị trí như một cửa hàng bán các sản phẩm về da. 

1. Một nhân viên khuân vác hành lý đã phải lòng những chiếc vali

Một câu chuyện hết sức tình cờ đã xảy ra khi Guccio còn đang làm nhân viên khách sạn tại Londons Savoy Hotel trong những năm đầu thế kỷ 20. Khách sạn này là chốn nghỉ ngơi vốn chỉ dành cho giới thượng lưu và những người nhiều tiền ở Anh. 

Bằng cặp mắt tinh tường, Guccio đã phát hiện ra một nghịch cảnh khá thú vị: trong khi các quý ông, quý bà lui tới khách sạn này thường diện trên mình những bộ xiêm y sang trọng, nhưng vẻ ngoài của họ lại không thể hoàn hảo bởi họ thiếu những chiếc vali và túi xách xứng tầm để đựng đồ trong những chuyến đi dài ngày.

Guccio - khi đó đã ở tuổi 40 - quyết định chia tay nước Anh và trở về Florence để mở một cửa hiệu bán vali, túi xách của riêng mình. Với cửa hiệu này, Guccio thiết kế và bán những sản phẩm da cao cấp chỉ dành cho những vị khách giàu có. Toàn bộ sản phẩm đều được làm thủ công bởi các nghệ nhân vùng Tuscany. 

Tuy nhiên, cái tên Gucci chỉ thực sự được biết đến khi tạo ra những bộ sản phẩm thời trang cưỡi ngựa - một thú vui của giới quý tộc. Thậm chí đến ngày nay, lịch sử ra đời của Gucci từ một cửa tiệm đồ da nhỏ bé được khắc họa lại trên những thiết kế mới nhất của thương hiệu xa xỉ này như họa tiết con ngựa, cỗ xe ngựa hoặc họa tiết sọc đỏ kết hợp với xanh lá, lấy cảm hứng từ yên ngựa. 

2. Sự ra đời của họa tiết Diamante kinh điển 

Họa tiết Gucci Diamante chính là họa tiết kinh điển cổ xưa nhất, mẫu họa tiết này là những quả trám được nhà Gucci dệt trên nền vải canvas. Họa tiết này ra đời vào thập niên 1930, thời điểm này da thuộc trở thành chất liệu thực dụng cho quân đội để chuẩn bị cho chiến tranh. Vì vậy, dân thường không được phép sử dụng chất liệu này khiến cho Gucci gần như phá sản vì không thể sản xuất. 

Tuy nhiên, ông đã chuyển sang chế tác các sản phẩm dùng vải canvas, chất liệu phổ biến lúc bấy giờ và được làm từ cây đay và cây gai dầu. Nó khá là thấp cấp và bình dân nên vấn đề nâng cấp chất liệu này thành hàng cao cấp, sáng vai với các mặt hàng da thuộc trước đây là điều khá khó. 

Và quyết định của Guccio Gucci là dệt những ô quả trám lên trên chất vải canvas, như vậy sản phẩm của nhà Gucci sẽ khá khác biệt khi nhìn thoáng qua. Ông đã đặt tên cho họa tiết này là Diamante. Sau thế chiến thứ 2, khi các nghệ nhân đã phát hiện ra rằng tre của Nhật Bản là 1 chất liệu rất tốt và bắt mắt để làm quai túi, thứ mà gần đây lại xuất hiện trong những thiết kế mới nhất 2021 của nhà mốt này. 

3. Sự chú ý của giới mộ đạo đã mở ra một thập kỷ vàng

Thập kỷ vàng nhà Gucci bắt đầu vào năm 1953, mặc cho sự ra đi bất ngờ của cha đẻ thương hiệu - Guccio Gucci các diễn viên nổi tiếng và người của công chúng liên tục diện những bộ cánh tuyệt đẹp nhà Gucci. Ngay cả đệ nhất phu nhân tổng thống Mỹ thời John F.Kennedy - bà Jackie Kennedy từng mang một chiếc ví sang trọng của Gucci xuất hiện trước công chúng. Sau này chiếc ví đó là tiền đề cho dòng túi Jackie.

Họa tiết Flora nổi bật của Gucci những mùa gần đây cũng có nguồn gốc tương tự khi công chúa Monaco, tiền thân là 1 nữ diễn viên tên Grace Kelly vô tình dừng chân ở một trong những cửa hàng của Gucci và chọn cho mình một chiếc túi quai tre. 

Để thể hiện sự trân trọng này, Rodolfo Gucci đã thiết kế một chiếc khăn họa tiết hoa bao gồm bản in với 43 loài hoa, thực vật cũng như côn trùng được thể hiện qua 37 màu sắc và tất nhiên không thể thiếu chữ ký Gucci.

Còn với cố tiền nhiệm Guccio Gucci hay còn là cha đẻ thương hiệu, Gucci đã tạo ra họa tiết monogram Gucci hay còn gọi là ‘Double G’ đã được ra mắt trong thời gian này với xuất phát điểm là họa tiết hình thoi kim cương để tỏ lòng kính trọng với nhà sáng lập Gucci. 

4. Trên bờ vực phá sản

Vào những năm 70, Gucci mở rộng địa bàn kinh doanh tại các nước phương Đông, bắt đầu với Tokyo và Hongkong. Thương hiệu đang trên đà phát triển thế nhưng anh em nhà Gucci luôn đau đầu trong việc tìm kiếm người kế nhiệm mình. 

Những cuộc tranh chấp nội bộ khiến nhà mốt này ngày càng đến gần hơn với bờ vực phá sản. Đỉnh điểm là cái chết của Rodolfo Gucci là một sự mất mát lớn dành cho thương hiệu. Bởi khi đó, nhà mốt này vẫn chưa có được người kế nhiệm tiếp theo. Còn thương hiệu thì đang dần mất vị thế vào tay các thương hiệu khác như PradaLouis Vuitton.

Lúc này, luật sư lâu năm của thương hiệu là Domenico De Sole bất đắc dĩ phải ngồi vào ghế chủ tịch. Tuy nhiên, vị luật sư này hiểu rõ Gucci phải cần một nhà sáng tạo để có thể vực dậy sức hấp dẫn của thương hiệu. 

5. Vị cứu tinh Tom Ford - người vực dậy Gucci

May mắn thay khi ông Domenico De Sole đã gặp được Tom Ford – một nhà thiết kế tài năng và được quyết định bổ nhiệm vị trí giám đốc sáng tạo ở tuổi 32. Nhà thiết kế đến từ Texas này được quyền thoải mái sáng tạo ở làm việc tại nhà mốt này. 

Để đưa Gucci hồi sinh, Dawn Mello -  năm 1984 cựu chủ tịch của Bergdorf Goodman đã đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo và mang theo các cánh tay đắc lực của mình bước vào nhà mốt này đó là: Neil Barrett với vị trí thiết kế trang phục nam còn Tom Ford thì thiết kế trang phục nữ. 

Ngay thời điểm đó, Mello đã sửa lại nguyên mẫu giày lười nguyên bản của Gucci với màu sắc cầu vồng nhằm gây nên sự chú ý. Tuy nhiên ngược lại với kỳ vọng của Mello, chúng lại không hề được đón nhận nồng nhiệt, bởi vậy ông đành quay lại với vai trò cao ngạo là người đứng đầu Bergdorf vào năm 1994.

Còn dưới thời Tom Ford, nhà mốt không cần mời mà cánh báo chí đã chủ động xin xỏ vào tham dự. Đồng thời, những BST của giám đốc sáng tạo này dù bị chê nhiều hơn khen, nhưng nó vẫn nhận được rất nhiều sự quan tâm.  Với vai trò là giám đốc sáng tạo của thương hiệu đình đám, 

Tom Ford không ngừng ra sức nạp thêm “ma lực” của những thiết kế của thương hiệu nhằm khôi phục lại vị thế trên đấu trường thời trang. Nhưng cách làm của ông lại có phần hơi điên rồ và khiến nhà mốt phải tức giận trong thời gian dài. 

Nhà thiết kế đã rời bỏ phong cách vintage lung linh trước kia để theo đuổi những hình ảnh gợi cảm quá mức. Với những thiết kế được cắt xẻ táo bạo và khá gần vùng kín trong BST 1996. Những hình ảnh quảng cáo tai tiếng và lộ da thịt của Gucci dưới sự dẫn dắt của Tom Ford cùng các cộng sự Carine và Mario Testino đã mang đến nhiều tranh luận trái chiều. 

Trong nhiệm kỳ của Ford, cụm từ ‘sex sells’ được tận dụng triệt để trong các quảng cáo và nó đã thúc đẩy doanh thu một cách đáng kinh ngạc.

6. Sự sáng tạo đi tới hồi kết

Sau những cố gắng vực dậy thương hiệu, dù bị lên án khá nhiều, nhưng mọi người đều cho rằng vị trí giám đốc sáng tạo của Ford sẽ không lung lay. Tuy nhiên, năm 2004, giới mộ điệu vô cùng bất ngờ trước tin nhà thiết kế sẽ rời khỏi Gucci. Nguyên nhân là do cuộc cãi vã với nhà đầu tư lớn của thương hiệu là tập đoàn PPR. 

Tập đoàn PPR không đồng ý với những kiểu thiết kế của Gucci dưới thời Tom Ford. Nhưng vị giám đốc sáng tạo lại cho rằng đối tác của mình đã can dự quá nhiều thiết kế. Trong khi nhiệm vụ của họ chỉ nên tập trung vào các dự án và chiến lược kinh doanh. Kết quả của cuộc mâu thuẫn này là lựa chọn rời đi của Ford. 

Đứng trước vị trí quan trọng nhất bị trống, Gucci lúc bấy giờ đã đưa Frida Giannini - một cô gái bước chân vào Gucci năm 24 tuổi hiện là giám đốc mảng túi xách. Frida được đề bạt thăng chức để giám sát toàn bộ mảng phụ kiện. 

Mọi định nghĩa về giới tính trong thời trang trước đó của Tom Ford bị bác bỏ khi Frida lên vị trí mới. Cô liên tục sửa đổi, thêm thắt và làm mới các bản in họa tiết như Flora hay họa tiết sọc đỏ xanh. Cô cũng được cho rằng có mối quan hệ tình ái với giám đốc điều hành của Gucci thời điểm đó và sau đó họ đã có một cô con gái riêng. 

Tuy nhiên, sự sáng tạo của Frida cũng đến hồi kết khi các bộ sưu tập của Gucci lúc đó trở nên nhàm chán và không có gì nổi bật. Gây ra sự suy giảm về doanh thu cho Gucci nên Frida bị buộc thôi việc và kéo theo sự ra đi của chồng - giám đốc điều hành Di Marco.

7. Sự thay đổi ngoạn mục nhà Gucci

Ngay sau đó, Gucci đã thông báo rằng Alessandro Michele sẽ thay thế vị trí của Frida, người cũng từng có 12 năm cống hiến tại Gucci. Michele tạo nên sự thay đổi ngoạn mục của Gucci với bộ sưu tập Thu Đông 2015 dành cho nữ không lâu kể từ khi được bổ nhiệm. Ông cũng được người tiền nhiệm Tom Ford không ngớt lời khen ngợi sự tài hoa trong thiết kế túi xách. 

Quả không hổ với danh xưng đó, qua 4 năm trị vì đế chế Gucci, Michele đã biến nó trở thành một niềm ao ước với tất cả mọi người và đặc biệt là những tín đồ yêu thích  thời trang khi làm nổi bật những thiết kế tinh xảo của mình bằng những viên pha lê lấp lánh, chi tiết tua rua và bảng phối màu rực rỡ nhằm mang đến nguồn tài liệu bằng hình ảnh tượng trưng cho văn hóa đại chúng. Michele thực sự đã đưa Gucci trở về thời kì đỉnh cao mà Tom Ford đã từng nắm giữ.

Luôn sáng tạo phát triển đã giúp cho Gucci ngày càng giá trị và không thể bị lu mờ trước những đối thủ có lịch sử từ lâu đời đến trẻ tuổi được. Chính vì thế mà ‘Gucci Garden’ ra đời tại Florence vào năm 2018 để gợi nhớ lại hồi ức của Gucci từ những ngày đầu. Cùng với đó là Gucci Osteria da Massimo Bottura - một nhà hàng được trang hoàng hoàn toàn bằng các sản phẩm của Gucci. 

Nhà mốt Ý còn tuyên bố sắp tới còn có vô vàn tác phẩm thiết kế nghệ thuật đang đón chờ công chúng trong tương lai. Gucci lại có thêm những trang sử mới trong quá trình hình thành và phát triển của mình. 

Hãy tiếp tục theo dõi Authentic Shoes để cập nhật những thông tin mới nhất về thời trang chính hãng nhé !

Xem thêm :

Những họa tiết kinh điển làm nên thương hiệu của Versace

Chào đón sự ra mắt của Awake NY x Asics GEL-Kayano Trainer 21

TOÀN BỘ SẢN PHẨM

TIN TỨC MỚI NHẤT

Facebook Instagram Youtube Twitter Google+ Top