Jeff Staple dẫn dắt Brooks bước vào thế giới sneaker

Trong khi những “ông lớn” trong ngành sneaker đang chạy đua không ngừng nghỉ với các cải tiến công nghệ phục vụ hiệu suất thể thao, thương hiệu Brooks – vốn nổi tiếng với giày chạy bộ – đang âm thầm chuẩn bị cho một cuộc tái xuất ở địa hạt mà họ từng thất bại: thị trường giày thời trang phong cách sống.

Quay ngược về năm 2014, Brooks từng thử bước vào phân khúc lifestyle với dòng sản phẩm Brooks Heritage nhưng lại âm thầm rút lui chỉ ba năm sau đó. Giờ đây, sau khi đạt doanh thu toàn cầu hơn 1 tỷ đô trong năm 2024 hoàn toàn nhờ vào giày chạy, họ quyết định trở lại thị trường lifestyle – nhưng với một chiến lược hoàn toàn khác biệt: chậm rãi, cẩn trọng và hợp tác cùng một cái tên huyền thoại – Jeff Staple, “cha đẻ” của đôi Dunk “Pigeon” đình đám. Hãy cùng Authentic Shoes xem liệu cú bắt tay này có thể đưa Brooks lật ngược ván cờ ở sân chơi thời trang hay không.

Hợp tác cùng Jeff Staple – Không chỉ là một cái tên

Trong thế giới giày phong cách sống, hợp tác thương hiệu là chuyện thường ngày. Nhưng bắt tay với một huyền thoại đích thực như Jeff Staple là bước đi mang tính chiến lược cao. Không chỉ nổi tiếng với đôi Nike Dunk ‘Pigeon’ gây bão năm nào, Jeff còn có loạt dự án đình đám với New Balance, PUMA và Crocs. Tuy nhiên, lần hợp tác với Brooks không chỉ đơn thuần là thêm một “cú collab” nữa trong danh sách thành tích. Staple chia sẻ: “Tôi và Brooks đã bắt đầu trò chuyện trong DM từ 8 năm trước. Họ rất hiểu tầm ảnh hưởng của STAPLE trong giới streetwear và sneaker. Chúng tôi muốn kết hợp di sản chạy bộ lâu đời của Brooks với tư duy thiết kế hiện đại, phù hợp với nhóm khách hàng rộng hơn.”

Matt Weiss, giám đốc phụ trách mảng giày của Brooks tại Bắc Mỹ, cũng xác nhận: “Chúng tôi đã có mối quan hệ từ trước với Jeff. Khi quyết định hồi sinh đôi Adrenaline GTS 4, chúng tôi lập tức nghĩ đến anh ấy. Sự sáng tạo và tầm ảnh hưởng của Jeff khiến anh ấy trở thành lựa chọn hoàn hảo.” Jeff Staple không chỉ gắn tên vào dự án, mà còn tham gia sâu vào toàn bộ quy trình: từ ý tưởng, vật liệu, bảng màu, đến cốt truyện đằng sau thiết kế. Theo Jeff: “Collab là kể chuyện cùng nhau. Chúng tôi cố gắng dung hòa DNA hiệu suất của Brooks với cá tính thiết kế đặc trưng của STAPLE.”

Adrenaline GTS 4 – Biểu tượng “go-to shoe” được tái sinh

Jeff Staple chọn Adrenaline GTS 4 làm điểm khởi đầu vì đây là đôi giày “go-to” – tức đôi bạn có thể mang đi bất cứ đâu mà không cần nghĩ ngợi. GTS trong tên gọi thực chất viết tắt của “Go-To Shoe”, và mẫu giày này từng cứu cả công ty Brooks khỏi phá sản năm 2001. Ra mắt năm 2002 – chỉ 5 năm sau khi thương hiệu STAPLE hình thành – đôi Adrenaline GTS 4 là mẫu giày mà Jeff từng nhìn thấy trên chân các runner chuyên nghiệp, nhưng hiếm khi được dùng ngoài bối cảnh thể thao. Giờ đây, Jeff muốn kể lại câu chuyện của đôi giày này dưới góc nhìn thời trang đường phố.

Tuy giữ nguyên cấu trúc và phom dáng cổ điển, phiên bản 2025 được cập nhật đế giữa bằng foam mới cho cảm giác êm ái hơn, đồng thời vẫn giữ lõi Hydroflow Gel đặc trưng. Jeff chia sẻ: “Mục tiêu là tôn vinh di sản nhưng vẫn mang hơi thở hiện đại. Chúng tôi tập trung vào đổi mới chất liệu, cải tiến hệ đệm và lựa chọn phối màu gắn với văn hóa streetwear ngày nay.” Brooks không chỉ “retro hóa” mà thực sự tái thiết kế để đưa trải nghiệm lên ngang tầm giày chạy hiệu suất năm 2025. Sự kết hợp giữa cảm giác quen thuộc và cải tiến mới chính là thứ khiến GTS 4 trở nên hấp dẫn không chỉ với runner mà còn với fan sneaker lifestyle.

Kế hoạch dài hơi – Không chỉ dừng ở GTS 4

Sự hợp tác này sẽ không dừng lại ở một phiên bản. Jeff gợi mở rằng Brooks còn sở hữu nhiều “kho báu” trong kho lưu trữ của mình. “Tôi không thể tiết lộ nhiều, nhưng một số mẫu như Beast hay Chariot đời đầu có tiềm năng rất lớn nếu được tái hiện đúng cách. Cá nhân tôi cũng rất thích dòng giày địa hình của họ,” Jeff tiết lộ. Điều này cho thấy Brooks và Staple đang xây dựng một chiến lược dài hạn, không phải chỉ tạo hiệu ứng nhất thời. Đây là tín hiệu tích cực, đặc biệt trong bối cảnh nhiều thương hiệu lớn hiện nay tập trung tối đa vào collab ngắn hạn để đẩy hype.

Rút kinh nghiệm từ thất bại trước

Brooks không xa lạ với thị trường lifestyle. Dòng Heritage từng ra đời năm 2014 nhằm kỷ niệm 100 năm thành lập thương hiệu, tái phát hành các mẫu retro từ thập niên 70-90 với chất liệu cao cấp hơn. Tuy nhiên, dòng sản phẩm này bị ngừng vào năm 2017 mà không có lý do cụ thể được công bố. CEO Brooks – ông Jim Weber – từng nói với Footwear News rằng họ muốn tập trung trở lại vào giày chạy: “Chạy bộ khiến mỗi ngày trở nên tốt đẹp hơn, là khoản đầu tư cho chính bạn và vượt qua giới hạn của thể thao.”

Giờ đây, khi thị trường giày chạy toàn cầu được dự báo tăng thêm 103,6 tỷ USD từ 2025–2029, quyết định tách một phần nguồn lực sang phân khúc lifestyle có vẻ mạo hiểm. Tuy nhiên, Weiss cho rằng đây là thời điểm chín muồi: “Ranh giới giữa giày chạy hiệu suất và giày thời trang ngày càng mờ. Chúng tôi thấy sản phẩm đỉnh cao hiệu suất cũng được giới yêu sneaker đón nhận vì thiết kế và công nghệ.” Tuy nhiên, ông nhấn mạnh Brooks sẽ không chạy theo xu hướng. “Chúng tôi rất tập trung: không chạy theo trào lưu, mà tạo ra sản phẩm người dùng thực sự yêu thích. Mỗi đôi giày đều mang trong mình câu chuyện từ 110 năm lịch sử của Brooks, và chúng tôi sẽ không hy sinh yếu tố kể chuyện vì mục tiêu mở rộng quy mô.”

Tái định nghĩa “Lifestyle” bằng di sản chạy bộ

Việc Jeff Staple dẫn dắt Brooks bước vào thị trường giày phong cách sống không đơn thuần là “lấn sân” mà là sự tái định vị thông minh dựa trên di sản thật sự. Khi hiệu suất, công nghệ và thời trang giao thoa, những cái tên như Brooks – vốn luôn nghiêm túc với chất lượng – có cơ hội viết lại câu chuyện lifestyle theo cách bền vững và khác biệt.

Xem thêm:
Hybrid Sneakers: Xu hướng thời trang giày lớn nhất mùa hè 2025
New Balance Hierro Mid GTX: “Cục Cưng” Êm Ái Cho Dân Hiking