Jide Osifeso – nhà thiết kế tài ba, storyteller qua từng đường kim mũi chỉ. Giờ là "ngôi sao sáng" dẫn dắt Reebok Basketball trở lại đỉnh cao. Sinh năm 1980s tại Mỹ, Jide không chỉ vẽ vời trên giấy. Mà còn "vẽ" nên văn hóa. Từ áo phông collab với Kendrick Lamar đến sneaker làm mưa làm gió. Tháng 5/2025, Reebok chính thức bổ nhiệm ông làm Trưởng bộ phận Bóng rổ. Bước ngoặt đưa "gã khổng lồ ngủ quên" trở thành startup bùng nổ. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá hành trình và "bí kíp" khiến ông được chọn.
Tiểu sử
Jide Osifeso khởi nghiệp từ những năm 2010 với gu thẩm mỹ sắc sảo, lấy cảm hứng từ trải nghiệm cộng đồng Da đen. Năm 2016, ông ra mắt Hymne – thương hiệu menswear cao cấp mix streetwear tinh tế và cá tính mạnh mẽ, nhanh chóng được celeb săn đón. Thành tích "xịn sò" của ông:
Thiết kế merch độc quyền cho Kendrick Lamar và SZA.Collab với Reigning Champ, Daniel Kaluuya (phim Nope của Jordan Peele).
Định hình xu hướng unisex tailoring – vừa mặc vừa kể chuyện văn hóa.
Jide gia nhập Reebok từ 2019 làm Senior Director of Marketing – Footwear. Ông thăng tiến thần tốc nhờ tầm nhìn "đánh trúng tim đen" Gen Z.
Lý Do Jide Osifeso Được Bổ Nhiệm
Reebok – thương hiệu thể thao huyền thoại. Từng thống trị làng bóng rổ với các biểu tượng như Allen Iverson và Shaquille O'Neal. Họ đã "im hơi lặng tiếng" trong lĩnh vực performance basketball hơn một thập kỷ qua. Sau khi bị Adidas bán lại cho Authentic Brands Group năm 2021 với giá 2,5 tỷ USD. Reebok đang "lột xác" mạnh mẽ để trở lại. Và Jide Osifeso chính là "chìa khóa vàng" cho kế hoạch này.
Sáng Tạo Văn Hóa & Thiết Kế Đột Phá: Jide được Shaq khen là "Nhà tiên tri táo bạo". Jide nâng di sản Reebok thành style Gen Z. Các collab Hymne x Reebok trước đây đã tái hiện silhouette cổ điển qua lăng kính cao cấp. Tập trung vào Black basketball culture, thiết kế và cộng đồng.
Chiến Lược Xây Dựng Tương Lai: Jide ký hợp đồng với các ngôi sao mới nổi. Như WNBA's Angel Reese, NBA rookie Matas Buzelis, Nate Ament và Dink Pate. Đây là những "ngôi sao tương lai" có khả năng định hình văn hóa bóng rổ ngoài sân. Jide đang dẫn dắt sản xuất giày Engine A (mẫu performance đầu tiên sau 10 năm), dòng footwear 2026. Và một short film khám phá "sự tái sinh văn hóa" của Reebok.
Tư Duy "Startup" Giữa Gã Khổng Lồ: Jide chia sẻ "Reebok vắng bóng bóng rổ hơn 10 năm. Giờ như startup, chúng ta phải hỏi bóng rổ nghĩa gì với văn hóa hôm nay. Và thế hệ trẻ muốn gì từ chúng ta". Ông mang tinh thần đổi mới, kết hợp heritage với storytelling hiện đại. Giúp Reebok không chỉ bán giày mà còn bán "câu chuyện". Từ chiến dịch Life is Not a Spectator Sport (2022) đến các partnership ngoài bóng rổ.
Kết Luận
Tóm lại, Jide Osifeso không chỉ là "người trong nghề". Mà còn là cầu nối hoàn hảo giữa quá khứ huy hoàng và tương lai bùng nổ của Reebok. Với ông dẫn dắt, Reebok Basketball hứa hẹn sẽ trở lại như "ông lớn". Nơi sneaker không chỉ chơi bóng mà còn định hình style đường phố. Nếu bạn là fan bóng rổ hay streetwear, hãy theo dõi Jide. Ông đang viết nên chương mới cho lịch sử Reebok.
Xem thêm: Babolat – Hơn Một Thế Kỷ Dẫn Dắt Thế Giới Quần Vợt
