Cuối tháng 2/2026, adidas Originals chính thức công bố Kendall Jenner trở thành gương mặt đại diện toàn cầu của thương hiệu. Đây không chỉ là một bản hợp đồng hình ảnh đơn thuần, mà là bước đi chiến lược nhằm mở rộng ảnh hưởng của adidas trong lĩnh vực lifestyle và sneaker culture. Hãy cùng Authentic Shoes phân tích vì sao sự hợp tác này có thể tạo ra tác động lớn trong năm 2026.
Một biểu tượng thời trang bước vào thế giới "ba sọc"
Kendall Jenner từ lâu đã là một trong những nhân vật có sức ảnh hưởng mạnh mẽ nhất trong ngành thời trang. Với hàng trăm triệu lượt theo dõi trên mạng xã hội và sự hiện diện dày đặc tại các sàn diễn lớn, cô đại diện cho hình ảnh hiện đại, tối giản nhưng vẫn cá tính. Việc ký hợp đồng với adidas Originals giúp thương hiệu Đức kết nối sâu hơn với nhóm khách hàng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z và Millennials – những người xem sneaker như một phần của phong cách sống chứ không chỉ là sản phẩm thể thao.
Không chỉ quảng bá, cô còn tham gia sáng tạo
Theo thông tin ban đầu, Kendall Jenner sẽ không chỉ xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo, mà còn tham gia vào các dự án sáng tạo nội dung và định hướng phong cách cho adidas Originals. Điều này cho thấy adidas muốn xây dựng mối quan hệ lâu dài thay vì một chiến dịch ngắn hạn. Trong bối cảnh các thương hiệu cạnh tranh mạnh về hình ảnh, việc có một gương mặt có gu thẩm mỹ rõ ràng như Kendall mang lại lợi thế đáng kể.
Lifestyle là trọng tâm của chiến lược 2026
adidas Originals vốn tập trung vào các dòng sneaker và trang phục lifestyle như Superstar, Samba hay Gazelle. Sự góp mặt của Kendall Jenner củng cố rõ ràng định hướng này. Hình ảnh đầu tiên được chia sẻ cho thấy cô diện sneaker và trang phục casual mang phong cách thể thao – đời thường. Đây là thông điệp trực tiếp rằng adidas Originals tiếp tục đẩy mạnh phân khúc streetwear và lifestyle thay vì performance thuần túy.
Ảnh hưởng đến thị trường sneaker
Mỗi khi một nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn gia nhập thương hiệu sneaker, thị trường thường phản ứng tích cực. Sự xuất hiện của Kendall có thể kéo theo nhu cầu tăng cao với những mẫu sneaker cô lựa chọn xuất hiện trong chiến dịch. Những dòng kinh điển như Samba hay Superstar, vốn đã có mức giá dao động từ khoảng 2.500.000 vnd đến 3.500.000 vnd tùy phiên bản, hoàn toàn có khả năng tiếp tục tăng sức hút khi gắn liền với hình ảnh của cô.
Chiến lược thương hiệu trong bối cảnh cạnh tranh
Năm 2026 chứng kiến cuộc cạnh tranh mạnh mẽ giữa các thương hiệu lớn trong việc chiếm lĩnh không gian văn hóa đại chúng. Nike đẩy mạnh performance lifestyle, trong khi adidas Originals tập trung xây dựng hệ sinh thái streetwear. Việc hợp tác cùng Kendall Jenner giúp adidas tăng tính nhận diện trong giới thời trang cao cấp và mở rộng đối tượng khách hàng ngoài nhóm sneakerhead truyền thống.
Khả năng xuất hiện các sản phẩm đặc biệt
Dù chưa có thông tin cụ thể về một bộ sưu tập riêng mang tên Kendall Jenner, nhiều khả năng các chiến dịch tương lai sẽ gắn với các phối màu đặc biệt hoặc capsule collection. Nếu điều đó xảy ra, mức giá sản phẩm có thể cao hơn các dòng phổ thông hiện tại. Những bộ sưu tập capsule lifestyle của adidas Originals thường dao động từ 3.500.000 vnd đến 6.000.000 vnd tùy item và chất liệu.
Hình ảnh thương hiệu được tái định hình
Trong nhiều năm, adidas Originals luôn gắn với tinh thần cổ điển và di sản. Sự tham gia của Kendall Jenner mang lại hơi thở hiện đại và thời trang cao cấp hơn cho thương hiệu. Đây là cách adidas giữ được giá trị truyền thống nhưng vẫn cập nhật với xu hướng mới. Sự giao thoa giữa di sản và hiện đại là yếu tố giúp thương hiệu duy trì vị thế trên thị trường toàn cầu.
Xem thêm:
adidas Adistar XLG 2.0: Bước tiến mới của dòng giày chạy đệm khủng
adidas Adizero Dropset Elite 2026: Vũ khí mới cho hybrid fitness racing
