Khám phá cách Seoul trở thành thánh địa bán lẻ

Sự bùng nổ bán lẻ ở Hàn Quốc những năm 2020 không phải là hiện tượng mới đối với người dân địa phương. Những công ty trong ngành công nghiệp Hàn Quốc như nhà bán lẻ quần áo Kasina luôn cảm thấy đất nước này có thể trở thành một siêu cường thời trang toàn cầu, khi người sáng lập EunHyuk Lee đã nói vào năm 2009 rằng ông nghĩ Hàn Quốc có ‘tiềm năng trở thành thị trường quốc tế blue-chip’. Kasina hiện tự hào có nhiều cửa hàng chỉ riêng ở thủ đô và giống như nhiều quốc gia khác trên thế giới, chính những địa điểm nổi tiếng như Kasina đã giữ cho văn hóa giày thể thao và thời trang dạo phố tồn tại. Thế giới giày thể thao vẫn chưa thâm nhập vào văn hóa đại chúng, nhưng nó sắp đến gần.

Vào cuối những năm 2010, thời trang dạo phố và giày thể thao trở nên phổ biến ở Hàn Quốc, đặc biệt là với các ngôi sao K-Pop như G-Dragon. Sự phổ biến của giày thể thao được thúc đẩy bởi ảnh hưởng của các thần tượng K-Pop, dẫn đến sự phổ biến của Vapormax và Air Max. 22,5 triệu người theo dõi trên Instagram của G-Dragon đã dẫn đến chiến dịch ‘Kiss my Airs’, bán hết giày một cách nhanh chóng. Công chúng ở Hàn Quốc đã quen thuộc hơn với thị trường giày sneaker và nhu cầu về giày thể thao cũng như thời trang dạo phố ngày càng tăng kể từ năm 2017. Người Hàn Quốc rất nhạy cảm với các xu hướng và nhanh chóng thích ứng với các xu hướng mới.

Hầu hết mọi thương hiệu cao cấp lớn đều nhận thấy sức mạnh của thị trường Hàn Quốc và chọn tổ chức buổi trình diễn hoành tráng của riêng mình tại Seoul. Louis Vuitton là một trong những hãng mới nhất tổ chức buổi trình diễn trước mùa Thu ở thủ đô vào tháng 4 năm 2023 và mời giám đốc Squid Game Hwang Dong-Hyuk làm cố vấn sáng tạo.

Các thương hiệu thời trang Capital-F không phải là những thương hiệu duy nhất chú ý đến những gã khổng lồ trong lĩnh vực thời trang dạo phố như Supreme và Fucking Awesome gần đây đã mở các cửa hàng hàng đầu ở Seoul. FA đã mở cửa vào cửa hàng hai tầng do Andrea Caputo thiết kế vào tháng 6 năm ngoái. Điều thú vị là đây là địa điểm thứ ba của Fucking Awesome và là địa điểm duy nhất bên ngoài quê hương Bắc Mỹ của họ. Đối với Supreme, đây là cơ sở truyền thống thứ mười sáu của huyền thoại trượt ván này, nhưng là địa điểm châu Á đầu tiên của họ bên ngoài Nippon.

Woonbi Jung của HBX Korea giải thích rằng bối cảnh sáng tạo đang phát triển của Hàn Quốc, bao gồm giày thể thao, âm nhạc, nghệ thuật, thời trang, trượt ván và câu lạc bộ, đã thu hút các thương hiệu phương Tây đến Seoul. Cỗ máy nội dung K và cơ hội tham gia vào các phong trào văn hóa nhóm đã củng cố sự lựa chọn của họ, với các thương hiệu như Supreme và Fucking Awesome tập trung vào sự tham gia của cộng đồng.

Thông qua nền văn hóa tốc độ ánh sáng, được thúc đẩy bởi người nổi tiếng, sản lượng nội dung K không bị kiểm soát và việc xây dựng cộng đồng, Seoul đã tạo dựng con đường riêng để trở thành một trong những trung tâm văn hóa đại chúng của thế giới. Trên con đường trở thành kinh đô thời trang toàn cầu, bạn có thể mong đợi sẽ có thêm nhiều cửa hàng đặt trụ sở tại Seoul trong suốt năm 2023. KITH, Palace và nhiều thương hiệu nước ngoài khác cuối cùng cũng sẽ có mặt tại Hàn Quốc vào năm 2024, điều này tạo nên một hiện tượng rất tích cực cho người Hàn Quốc cảnh thời trang.