Khi khởi nguồn thương hiệu không còn là cái gốc cho sự phát triển của Supreme

Thương hiệu thời trang đường phố cao cấp Supreme đã đang và luôn luôn phát triển và lớn mạnh lên theo thời gian. Kể từ năm 1994 khi James Jebbia mở cửa chào đón những vị khách hàng đầu tiên tại thành phố New York với mục đích nhắm tới cộng đồng người đam mê trượt ván của thành phố. Ngay từ ban đầu, Supreme đã không hề đi theo bất cứ một khuôn mẫu nào của các thương hiệu trước đó.

Mặc dù không hề cố ý hay có ý định nhưng Supreme đã nhanh chóng trở thành một đứa con cưng trong ngành công nghiệp thời trang. Vào năm 1995, tạp chí Vouge đình đám đã so sánh Supreme với thương hiệu thời trang cao cấp Chanel. Và rồi sau đó vào năm 2002 Supreme đã có cơ hội được bắt tay cùng SB Dunk cho ra mắt một trong những thiết kế lịch sử nhất của dòng giày này, rồi sau đó là sự hợp tác cùng Louis Vuitton vào năm 2017. Supreme thậm chí đã được trao tặng danh hiệu “Nhà thiết kế thời trang nam tốt nhất” vào năm 2018.

Nhưng, cho dù bạn có nói thế nào đi chăng nữa, rằng Supreme đang trở nên phát triển về mọi mặt theo thời gian, thì có một sự thật chúng ta không thể phủ nhận được rằng: Supreme đang đi lệch ra khỏi những giá trị ban đầu của thương hiệu này. Kể từ khi gia nhập vào Carlyle Group vào năm 2017 và rồi sau đó là VF Corporation, công ty mẹ của Vans và The North Face vào năm 2020 với giá trị 2.1 tỷ USD và tăng 500 triệu USD mỗi năm.

Nhưng những điều đó cũng không có nghĩa Supreme đã đánh mất đi những giá trị cốt lõi của mình. Điều này từ lâu đã luôn khiến cộng đồng đam mê thời trang đường phố phải bàn tán, kể từ khi hợp tác cùng Louis Vuitton. Việc mọi người nói những câu như: “Hồi xưa họ làm tốt hơn như thế này rất nhiều” luôn dễ dàng hơn so với việc chấp nhận sự thay đổi theo thời gian và phù hợp hơn trong thời đại mới. Tuy nhiên, vượt qua tất cả những điều trên, Supreme vẫn sẽ luôn là một thương hiệu trượt ván với âm hưởng mang nặng hơi thở của đường phố Manhattan.

“Supreme đã, đang và sẽ luôn luôn mang nặng một hơi thở của đường phố New York”, Bryon Hawes, tác giả của cuốn Object Oriented và Art On Deck trả lời trong một bài phỏng vấn. “Có một sự thật rằng, Supreme đã phải thay đổi một số dự định được đề ra ban đầu do sự lớn mạnh bất ngờ và không hề ngừng nghỉ, thực sự, tôi đã ngạc nhiên khi thấy Supreme đã tiến xa tới đâu”.

Với hàng những sự đầu tư đến từ những công ty lớn, đi kèm theo với đó là những lần hợp tác cùng các ông lớn như Nike, Louis Vuitton cùng hàng loạt những bộ sưu tập mới được ra mắt liên tục cùng một thị trường rộng lớn với hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới, Supreme vẫn luôn giữ được những giá trị riêng đã làm nên sự thành công của mình, một phong cách mang đậm hơi thở của thời đại và đường phố nhộn nhịp của New York.

Đúng vậy, chúng ta không thể phủ nhận rằng, thời gian mà một cửa hàng nhỏ bé bán ván trượt tại Manhattan đã chuyển mình thành một trong những thương hiệu nổi tiếng và có độ phủ sóng trên toàn cầu với giá bán lại trên thị trường cao chót vót với những tín đồ sẵn sàng đứng đợi ngoài đường cả ngày trời chỉ để mua được một hai sản phẩm mới ra mắt cho đến sự ủng hộ của những ngôi sao nổi tiếng như Kylie Jenner hay Rhihana. Có thể nói rằng, chính xuất phát nhỏ bé từ một của hàng trượt ván trong thập niên 90 ấy đã tạo nên thương hiệu Supreme ngày nay.

Hãy tiếp tục theo dõi Authentic Shoes để cập nhập thêm những thông tin mới nhất về xu hướng thời trang và giày thể thao.

Xem thêm: Supreme x Nike Shox Ride 2 là bản collab tiếp theo giữa Nike và Superme

                  Những câu chuyện thú vị đằng sau logo của các thương hiệu thời trang hàng đầu thế giới