Kylian Mbappé chính thức trở thành đại sứ toàn cầu của thương hiệu Thụy Sĩ On. Quyết định này chấm dứt mối quan hệ gần 20 năm với Nike. Nó đánh dấu bước ngoặt lớn trong làng thể thao kinh doanh.
Mbappé hiện chơi cho Real Madrid. Anh là đội trưởng tuyển Pháp. Ở tuổi 27, anh đã là cầu thủ ghi bàn nhiều nhất lịch sử World Cup. Việc anh rời Nike để đến với On không chỉ là chuyện hợp đồng. Đó là câu chuyện về quyền sở hữu, đổi mới và tham vọng xây dựng từ đầu. Cùng Authentic-shoes tìm hiểu chi tiết nhé!
Bối cảnh hợp đồng lịch sử với Nike
Mbappé ký với Nike từ khi còn là cậu bé khoảng 8-9 tuổi, khoảng năm 2006. Suốt gần hai thập kỷ, anh gắn liền với dòng giày Mercurial. Nike đã biến anh thành một trong những khuôn mặt đại diện hàng đầu.
Hợp đồng cá nhân của anh hết hạn vào cuối tháng 7 năm 2026. Nike không gia hạn. Theo một số nguồn, thương hiệu Mỹ muốn tập trung vào thế hệ trẻ hơn như Erling Haaland hay Vinicius Junior. Nike vẫn giữ hợp đồng với đội tuyển Pháp đến năm 2033-34. Nhưng với cá nhân Mbappé, hành trình đã kết thúc.
Nike phát biểu ngắn gọn: Họ tự hào về những gì hai bên đã đạt được. Họ chúc anh thành công ở chặng tiếp theo. Đây là đòn giáng mạnh với Nike. Thương hiệu này đang đối mặt với doanh số chậm lại và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt.
On Cloud là ai và vì sao chọn bóng đá?
On được thành lập năm 2010 tại Zurich, Thụy Sĩ. Ban đầu, thương hiệu chuyên về giày chạy bộ với công nghệ CloudTec nổi tiếng. Họ tạo ra cảm giác êm ái, linh hoạt nhờ hệ thống đệm độc đáo.
Năm 2019, Roger Federer trở thành nhà đầu tư và đại sứ. On mở rộng sang tennis và padel. Giá trị công ty từng lên tới khoảng 9 tỷ USD. Doanh số quý gần đây vượt 1 tỷ USD. On muốn trở thành thương hiệu thể thao toàn diện.
Bóng đá là thị trường khổng lồ. Nike, Adidas và Puma thống trị từ lâu. On quyết định xâm nhập bằng cách áp dụng công nghệ LightSpray. Đây là quy trình robot phun sợi liên tục tạo thân giày siêu nhẹ, không đường may. Công nghệ này từng dùng cho giày marathon. Giờ họ mang nó sang giày bóng đá.
On tuyên bố: Bóng đá không cần thêm một thương hiệu làm giống hệt. Họ muốn mang lại góc nhìn mới, tập trung vào niềm vui thuần khiết của trận đấu.
Chi tiết thỏa thuận và vai trò của Thierry Henry
Theo L’Équipe, hợp đồng kéo dài khoảng 10 năm. Mbappé không chỉ là đại sứ. Anh trở thành cổ đông của On. Thỏa thuận gồm tiền mặt và cổ phần. Cấu trúc này giống mô hình với Federer.
Mbappé sẽ làm việc trực tiếp với đội ngũ sản phẩm. Anh đóng góp góc nhìn từ cấp độ cao nhất vào thiết kế giày và trang phục bóng đá. Sản phẩm thương mại đầu tiên dự kiến ra mắt năm 2027. Hiện anh đã thử nghiệm nguyên mẫu trên sân tập và một số trận đấu.
Thierry Henry đóng vai trò quan trọng. Cựu danh thủ Arsenal và tuyển Pháp được bổ nhiệm làm Giám đốc Bóng đá của On. Henry làm việc bí mật với thương hiệu từ năm 2025. Anh giúp thuyết phục Mbappé. Henry sẽ hỗ trợ phát triển sản phẩm và quan hệ với vận động viên.
Mbappé chia sẻ: “Từ đầu, điều thu hút tôi với On là cơ hội cùng xây dựng điều hoàn toàn mới. Điều đó sẽ định hình trò chơi của ngày mai. Tôi muốn mang kinh nghiệm và góc nhìn của mình vào sản phẩm. Chúng tôi chia sẻ một giấc mơ. Đây chỉ là khởi đầu.”
Anh cũng nói cần sống với cảm giác mới và thử thách bản thân. Sau 20 năm với Nike, anh muốn tham gia từ gốc rễ.
Tác động đến thị trường giày bóng đá
Thị trường giày bóng đá rất cạnh tranh. Nike và Adidas chiếm phần lớn. Các thương hiệu như Puma, New Balance hay Skechers cũng cố gắng chen chân.
On mang đến công nghệ mới. LightSpray tạo thân giày siêu mỏng, nhẹ và ôm chân. Mục tiêu là cảm giác bóng gần như chân trần. Giày nhẹ giúp tốc độ và sự linh hoạt – điểm mạnh của Mbappé.
Việc có Mbappé và Henry tạo uy tín ngay lập tức. On không cần xây dựng từ số không về hình ảnh. Họ có khuôn mặt hàng đầu thế giới ngay từ ngày đầu.
Tuy nhiên, thách thức lớn. Bóng đá đòi hỏi độ bền, độ bám và độ chính xác cao hơn chạy bộ. On phải chứng minh sản phẩm chịu được áp lực trận đấu đỉnh cao. Việc ra mắt năm 2027 cho thấy họ không vội. Họ muốn hoàn thiện trước khi bán rộng rãi.
Đối với Nike, đây là tổn thất kép. Họ mất Mbappé và phải chứng kiến đối thủ mới nổi mạnh lên. Nike đã mất Lamine Yamal trước đó. Sự thống trị không còn tuyệt đối.
Adidas có thể hưởng lợi gián tiếp. Thị trường trở nên sôi động hơn. Người hâm mộ có thêm lựa chọn.
Ý nghĩa đối với sự nghiệp của Mbappé
Ở tuổi 27, Mbappé đang ở đỉnh cao. Anh đã vô địch World Cup, lập nhiều kỷ lục. Việc chuyển sang On cho thấy anh nghĩ đến dài hạn.
Quyền sở hữu cổ phần biến anh thành đối tác thực sự. Thành công của On Football sẽ mang lại lợi ích tài chính trực tiếp cho anh. Đây không phải hợp đồng quảng cáo thông thường. Đó là mô hình kinh doanh chung.
Mbappé từng nói anh khác trước. Anh có tham vọng mới. Xây dựng dòng sản phẩm bóng đá từ đầu giúp anh để lại di sản ngoài sân cỏ.
Với Real Madrid, anh vẫn phải thi đấu đỉnh cao. Việc thử nghiệm nguyên mẫu phải cẩn thận để không ảnh hưởng phong độ. Hiện anh đã xuất hiện với nguyên mẫu trắng trong một số buổi tập và trận đấu.
Tầm nhìn dài hạn của On trong bóng đá
On không chỉ làm giày. Họ muốn phát triển trang phục, rồi sản phẩm lifestyle. Chiến lược giống như khi họ mở rộng từ chạy bộ sang tennis.
Họ chọn vận động viên chọn lọc. Ngoài Mbappé và Henry, họ có Sydney Schertenleib từ Barcelona. Cách tiếp cận này tạo sự độc quyền và chất lượng cao.
Công nghệ LightSpray cho phép sản xuất linh hoạt. Nhà máy có thể dựng nhanh. Điều này giúp On mở rộng quy mô khi nhu cầu tăng.
Thị trường châu Á, Mỹ Latinh và châu Âu đều tiềm năng. Mbappé có sức ảnh hưởng toàn cầu. Anh giúp On tiếp cận người hâm mộ trẻ nhanh chóng.
Phân tích rủi ro và cơ hội
Cơ hội lớn. Nếu thành công, On có thể chiếm thị phần đáng kể trong 5-10 năm tới. Họ đã chứng minh khả năng tăng trưởng mạnh ở chạy bộ.
Rủi ro cũng rõ. Bóng đá là môn thể thao khó tính. Người chơi chuyên nghiệp rất khó chiều. Nếu giày không đáp ứng kỳ vọng về độ bám hay độ bền, uy tín sẽ bị ảnh hưởng.
Nike và Adidas có hệ thống phân phối và marketing khổng lồ. On phải đầu tư mạnh để cạnh tranh về độ phủ.
Tuy nhiên, xu hướng hiện nay ủng hộ thương hiệu đổi mới. Người tiêu dùng thích sản phẩm công nghệ cao và câu chuyện authentic. Mbappé mang cả hai yếu tố đó.
Kết luận
Việc Kylian Mbappé gia nhập On Cloud sau gần hai thập kỷ với Nike là sự kiện lớn nhất làng thể thao kinh doanh năm 2026. Nó phản ánh sự thay đổi trong cách vận động viên nhìn nhận hợp đồng tài trợ.
Họ không chỉ muốn tiền. Họ muốn quyền ảnh hưởng và sở hữu. On đáp ứng đúng nhu cầu đó.
Đối với bóng đá, đây là tín hiệu tích cực. Cạnh tranh tăng lên sẽ thúc đẩy đổi mới sản phẩm. Người hâm mộ sẽ được hưởng lợi từ những đôi giày tốt hơn, nhẹ hơn và thông minh hơn.
Mbappé đã chọn viết chương mới. On đang viết chương đầu tiên của mình trong bóng đá. Câu chuyện này mới chỉ bắt đầu. Thời gian sẽ trả lời liệu quyết định táo bạo này có tạo nên đế chế mới hay không. Nhưng một điều chắc chắn: làng bóng đá thế giới vừa chứng kiến một cú chuyển mình đáng nhớ.
Xem thêm:
