Năm 2024 chứng kiến nhiều sự kiện nổi bật trong cộng đồng sneaker, từ những màn ra mắt đình đám đến các dự án hợp tác bất ngờ. Những sự kiện này không chỉ khuấy động thị trường mà còn định hình xu hướng thời trang đường phố trong năm. Hãy cùng Authentic Shoes điểm lại 5 sự kiện sneaker đáng chú ý nhất, làm dậy sóng giới mộ điệu trên toàn cầu!
Salehe Bembury đột phá với New Balance, Crocs và PUMA Hoops
Thành công với Crocs và dòng Juniper Sneaker
Salehe Bembury đã gây ấn tượng mạnh mẽ trong năm 2024 với những hợp tác sáng tạo và táo bạo, đặc biệt nhờ khả năng mang thiết kế độc đáo của mình đến với nhiều thương hiệu khác nhau. Sự kiện hợp tác cùng Crocs, khởi đầu từ dòng Pollex Clog thành công vào năm 2021, đạt đến tầm cao mới với sự ra mắt của mẫu sneaker Crocs Juniper. Sau thời gian dài hé lộ, Juniper kết hợp thiết kế vân tay đặc trưng của Bembury với một dáng sneaker mới mẻ, đánh dấu bước tiến quan trọng đầu tiên của Crocs vào lĩnh vực giày thể thao.
Bộ sưu tập đa dạng cùng New Balance và dấu ấn với PUMA Hoops
Với New Balance, Bembury mở đầu năm bằng hai phiên bản 1906R trong bộ sưu tập ‘Heat Be Hot’, tiếp đó là mẫu NB991v2 tím ấn tượng và NB530 tông màu cam chanh. Đồng thời, sự hợp tác cùng PUMA Hoops đánh dấu một bước tiến lớn khi Bembury tham gia định hình mảng bóng rổ của thương hiệu. Là một người yêu thích bóng rổ, Bembury không chỉ thiết kế mẫu giày bóng rổ đặc trưng đầu tiên cho PUMA mà còn hỗ trợ tìm kiếm gương mặt vận động viên đại diện tiếp theo. Ảnh hưởng của ông nhanh chóng được thể hiện qua mẫu PUMA NITRO với đế sóng độc đáo và phối màu ‘Fireglow’ rực rỡ, ra mắt tại Paris Games, vừa mang đậm dấu ấn thiết kế cá nhân vừa tích hợp công nghệ hiệu suất của PUMA.
Với thành công từ Juniper cùng các dự án với New Balance và PUMA, Bembury đã tạo dấu ấn mạnh mẽ trong năm 2024 và được dự đoán sẽ tiếp tục duy trì sức hút này trong năm 2025, với việc ra mắt vận động viên đại diện của PUMA và mẫu giày đặc trưng, mẫu Crocs Cypress, cũng như sự tiếp nối của mối quan hệ hợp tác cùng New Balance.
Tình trạng "trộm cắp" gia tăng
Nike kiện Dominic Ciambrone với số tiền 60 triệu USD
Tội phạm không phải là điều xa lạ trong thế giới giày thể thao, nhưng năm 2024 đã chứng kiến hàng loạt vụ kiện tụng và sự cố nổi bật, làm nổi rõ căng thẳng gia tăng giữa việc bảo vệ thương hiệu, vấn nạn hàng giả và sự bùng nổ của thị trường bán lại. Đáng chú ý nhất, Nike đã đệ đơn kiện 60 triệu USD chống lại Dominic Ciambrone, hay còn gọi là The Shoe Surgeon, với cáo buộc vi phạm bản quyền thương hiệu và sử dụng trái phép tài sản trí tuệ của Nike trong hoạt động kinh doanh giày tùy chỉnh.
Tranh chấp kéo dài giữa Nike và StockX
Sự kiện tranh chấp giữa Nike và StockX cũng tiếp tục diễn ra, với các tài liệu tiết lộ rằng StockX từng thừa nhận quy trình xác thực của mình không đủ hiệu quả để ngăn chặn việc bán giày giả. Bên cạnh đó, các vụ trộm cắp giày thể thao cũng tăng vọt, điển hình là vụ cướp táo tợn gần 900 đôi giày từ một chuyến tàu ở California và hàng loạt vụ đột nhập bằng bạo lực khác. Một trong những vụ lớn nhất xảy ra tại Chicago, khi một chiếc SUV lao vào cửa hàng Flee Club, khiến nhiều người xông vào và lấy đi số hàng trị giá 100.000 USD.
Trong một diễn biến đầy bất ngờ, sau đó người ta phát hiện ra chủ sở hữu và một nhân viên của Flee Club bị buộc tội ăn cắp tài sản cấp độ nghiêm trọng, sau khi một chiến dịch điều tra bí mật của cảnh sát cho thấy cửa hàng này mua bán hàng hóa bị đánh cắp. Những vụ việc này làm nổi bật vấn đề tràn lan về hàng giả và tội phạm có tổ chức trong ngành công nghiệp giày, được thúc đẩy bởi giá trị bán lại khổng lồ của những mẫu giày phiên bản giới hạn.
PUMA tạo sự khác biệt với Mostro và New Balance thử nghiệm với 1906L
Năm 2024 đánh dấu một giai đoạn đầy táo bạo và thử nghiệm trong thiết kế giày thể thao, khi các thương hiệu không ngừng mở rộng giới hạn bằng cách kết hợp tính năng, thời trang và cảm hứng hoài cổ. Một trong những sự kiện trở lại nổi bật là mẫu PUMA Mostro. Lần đầu ra mắt vào năm 1999, mẫu giày lai này thu hút sự chú ý mới nhờ thiết kế độc đáo như "Frankenstein". Sự trở lại của Mostro năm nay, đặc biệt qua sự hợp tác như Ottolinger x PUMA Mostro Boot, đã khơi gợi phong cách Y2K đang thịnh hành trên các bảng ý tưởng, được lan tỏa mạnh mẽ hơn nhờ những người nổi tiếng như Skepta và A$AP Rocky diện mẫu giày này.
Tương tự, sự hợp tác giữa Junya Watanabe và New Balance cũng gây ấn tượng với phiên bản cải tiến của mẫu New Balance 1906R, biến đôi giày chạy lưới truyền thống thành sự kết hợp độc đáo giữa loafer và sneaker. Dù là qua việc tái hiện sáng tạo Mostro hay sự hòa quyện giữa phong cách và hiệu năng trong mẫu Junya Watanabe x New Balance 1906L, năm nay đã chứng minh rằng thế giới giày thể thao vẫn luôn không thể đoán trước và sẵn sàng vượt qua mọi giới hạn.
adidas tìm lối ra sau thời kỳ Yeezy
Kết thúc hợp tác Yeezy – adidas
Năm 2024 đánh dấu hồi kết trong mối quan hệ đầy biến động giữa Ye và adidas, chấm dứt một quan hệ hợp tác từng là động lực tài chính lớn cho thương hiệu. Câu chuyện bắt đầu sụp đổ từ cuối năm 2022, khi những phát ngôn bài Do Thái của Ye khiến adidas chấm dứt hợp đồng, dẫn đến việc ngừng bán dòng sản phẩm Yeezy và gây tổn thất tài chính đáng kể cho cả hai bên – đặc biệt là adidas, khi họ phải đối mặt với khối lượng lớn hàng tồn Yeezy chưa bán.
Giải quyết hàng tồn Yeezy
Để giảm thiểu thiệt hại, adidas đã tiếp tục phát hành hàng tồn Yeezy trong suốt năm 2024, bao gồm một đợt tái phát hành lớn vào tháng 5 với 48 mẫu, từ 350 V2 kinh điển đến Foam Runners và Slides được yêu thích. Doanh số từ các đợt bán này giúp adidas bù đắp tạm thời phần nào tổn thất, nhưng không đóng góp vào lợi nhuận của thương hiệu, theo khẳng định từ phía công ty. Hướng tới tương lai, adidas tập trung vào sự phát triển ở các danh mục khác, đặc biệt là sự hồi sinh của các dòng giày retro lấy cảm hứng từ phong cách terrace như Samba và Gazelle. Sự phổ biến rộng rãi của các mẫu này đủ để adidas vượt qua sự mất mát từ thương hiệu Yeezy.
Về pháp lý, các tranh chấp phát sinh sau khi adidas cắt đứt quan hệ với Ye cũng đã được giải quyết trong năm nay bằng một thỏa thuận, mặc dù không có chi tiết tài chính nào được công bố. Một vụ kiện về gian lận chứng khoán chống lại adidas cũng bị bác bỏ, khi tòa án phán quyết rằng hãng đã cảnh báo đầy đủ cho các nhà đầu tư về rủi ro liên quan đến mối quan hệ với Ye. Với những rắc rối pháp lý đã lùi vào quá khứ, adidas dường như đang bước sang một chương mới, tách mình khỏi các tranh cãi xoay quanh Ye và thành công lấy lại sự ổn định tài chính.
Nike thay đổi chiến lược và nhân sự lớn
Năm 2024 chứng kiến nhiều biến động lớn của Nike, khi hãng đối mặt với các thách thức tài chính và thị trường nghiêm trọng. Giá cổ phiếu giảm kỷ lục 21% vào tháng 6, sau kết quả tài chính quý IV không khả quan và dự báo ảm đạm cho quý I năm 2025. Nguyên nhân được cho là sự thiếu đổi mới và chiến lược tập trung quá mức vào mô hình bán hàng trực tiếp (DTC) cùng các dòng sản phẩm retro, vốn không còn thu hút khi người tiêu dùng chuyển sang các thương hiệu đối thủ như On, Hoka và New Balance. Điều này khiến sức hút văn hóa từng là biểu tượng của Nike suy giảm đáng kể.
Để đối phó, Nike thực hiện tái cơ cấu, bao gồm sa thải quy mô lớn và tập trung vào các lĩnh vực như giày chạy bộ, sản phẩm dành cho nữ và thương hiệu Jordan. Tuy nhiên, nhiệm kỳ của CEO John Donahoe kết thúc vào tháng 10 sau các biện pháp cắt giảm chi phí gây tranh cãi và giảm đổi mới không mang lại hiệu quả. Elliott Hill, người kế nhiệm, được kỳ vọng sẽ khôi phục các giá trị cốt lõi của Nike về đổi mới và cải thiện quan hệ với các nhà phân phối. Phản ứng tích cực từ thị trường giúp cổ phiếu tăng hơn 10%, nhưng Nike vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức để lấy lại vị thế dẫn đầu trong ngành thời trang thể thao cạnh tranh.
Xem thêm:
Gợi ý quà tặng Giáng Sinh Nike 2024 cho mọi đối tượng
