Không chỉ là tài trợ, các hợp đồng giày thể thao ngày nay là chiến lược kinh doanh sinh lời khủng. Trong phần 2, chúng ta gặp những cái tên như Serena Williams, Steph Curry, Tony Hawk và Roger Federer – những người đã biến sự hợp tác với thương hiệu thành đế chế cá nhân trị giá hàng trăm triệu đô. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá những thương vụ giày thể thao đáng giá này!
Serena Williams x Nike
Không thể phủ nhận rằng hợp đồng giữa Serena Williams và Nike là một trong những câu chuyện thành công lớn nhất trong thể thao hiện đại. Vượt xa giới hạn của một thỏa thuận tài trợ đơn thuần, mối quan hệ này đã phát triển thành một sự hợp tác thực sự – kết hợp thành tích thi đấu đỉnh cao của cô trên sân quần vợt với ảnh hưởng mạnh mẽ ngoài đời thực trong thời trang, kinh doanh và hoạt động vì bình đẳng giới và chủng tộc.
Cho đến năm 2019, công chúng chủ yếu chú ý đến khoản tài trợ (được đồn đoán trị giá khoảng 60 triệu USD – ~1.500 tỷ VNĐ) và hàng loạt sản phẩm đồng thương hiệu. Tuy nhiên, cột mốc thực sự trong mối quan hệ Williams–Nike chính là việc ra mắt chương trình Serena Williams Design Crew (SWDC). Được tổ chức tại trụ sở Nike ở Oregon, SWDC là chương trình thực tập kéo dài 6 tháng theo phong cách “Project Runway”, tuyển chọn những tài năng thiết kế trẻ để làm việc cùng Serena và đội ngũ sáng tạo nội bộ của Nike.
Kể từ khi ra mắt, chương trình đã tạo ra nhiều bộ sưu tập lấy cảm hứng từ đa dạng nền văn hóa – từ họa tiết kente của Tây Phi, dòng giày Victory Tech cho đến các bộ sưu tập khái niệm mang đậm tinh thần thành phố quê hương của Serena: Los Angeles.
Steph Curry x Under Armour
Sự hợp tác giữa ngôi sao NBA Stephen Curry và thương hiệu thể thao Under Armour đã phát triển từ một hợp đồng tài trợ đơn giản năm 2013 thành mối quan hệ thương hiệu–vận động viên mang lại thành công rực rỡ cho cả hai bên.
Ngay từ khi bắt đầu, “The Chef” đã đóng vai trò chủ động trong việc phát triển dòng giày của riêng mình. Anh khởi đầu với Curry 1 – một đôi giày kết hợp giữa công nghệ hiện đại và thiết kế thanh thoát, thậm chí còn xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo truyền hình cùng diễn viên Jamie Foxx. Qua từng năm, tầm ảnh hưởng của Curry ngày càng mở rộng – không chỉ ở sản phẩm mà còn cả định hướng tổng thể của Under Armour.
