Không chỉ là tài trợ, các hợp đồng giày thể thao ngày nay là chiến lược kinh doanh sinh lời khủng. Trong phần 2, chúng ta gặp những cái tên như Serena Williams, Steph Curry, Tony Hawk và Roger Federer – những người đã biến sự hợp tác với thương hiệu thành đế chế cá nhân trị giá hàng trăm triệu đô. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá những thương vụ giày thể thao đáng giá này!
Serena Williams x Nike
Không thể phủ nhận rằng hợp đồng giữa Serena Williams và Nike là một trong những câu chuyện thành công lớn nhất trong thể thao hiện đại. Vượt xa giới hạn của một thỏa thuận tài trợ đơn thuần, mối quan hệ này đã phát triển thành một sự hợp tác thực sự – kết hợp thành tích thi đấu đỉnh cao của cô trên sân quần vợt với ảnh hưởng mạnh mẽ ngoài đời thực trong thời trang, kinh doanh và hoạt động vì bình đẳng giới và chủng tộc.
Cho đến năm 2019, công chúng chủ yếu chú ý đến khoản tài trợ (được đồn đoán trị giá khoảng 60 triệu USD – ~1.500 tỷ VNĐ) và hàng loạt sản phẩm đồng thương hiệu. Tuy nhiên, cột mốc thực sự trong mối quan hệ Williams–Nike chính là việc ra mắt chương trình Serena Williams Design Crew (SWDC). Được tổ chức tại trụ sở Nike ở Oregon, SWDC là chương trình thực tập kéo dài 6 tháng theo phong cách “Project Runway”, tuyển chọn những tài năng thiết kế trẻ để làm việc cùng Serena và đội ngũ sáng tạo nội bộ của Nike.
Kể từ khi ra mắt, chương trình đã tạo ra nhiều bộ sưu tập lấy cảm hứng từ đa dạng nền văn hóa – từ họa tiết kente của Tây Phi, dòng giày Victory Tech cho đến các bộ sưu tập khái niệm mang đậm tinh thần thành phố quê hương của Serena: Los Angeles.
Steph Curry x Under Armour
Sự hợp tác giữa ngôi sao NBA Stephen Curry và thương hiệu thể thao Under Armour đã phát triển từ một hợp đồng tài trợ đơn giản năm 2013 thành mối quan hệ thương hiệu–vận động viên mang lại thành công rực rỡ cho cả hai bên.
Ngay từ khi bắt đầu, “The Chef” đã đóng vai trò chủ động trong việc phát triển dòng giày của riêng mình. Anh khởi đầu với Curry 1 – một đôi giày kết hợp giữa công nghệ hiện đại và thiết kế thanh thoát, thậm chí còn xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo truyền hình cùng diễn viên Jamie Foxx. Qua từng năm, tầm ảnh hưởng của Curry ngày càng mở rộng – không chỉ ở sản phẩm mà còn cả định hướng tổng thể của Under Armour.
Đỉnh cao có thể kể đến là Curry Flow 8 (ra mắt năm 2020), được đánh giá cao nhờ hiệu suất vượt trội và công nghệ UA Flow độc đáo – lớp đệm hoàn toàn không sử dụng cao su, giúp người chơi linh hoạt dừng–đổi hướng và bật nhảy nhanh chóng, chính xác.
Tony Hawk x Vans
Nhiều người sẽ bất ngờ khi biết rằng Tony Hawk chỉ chính thức ký hợp đồng với Vans cách đây 5 năm. Trước đó, dù chưa có thỏa thuận chính thức, ông hoàng half-pipe đã được xem là biểu tượng của thương hiệu đến từ California, với những phối màu đặc trưng và bản collab giới hạn như Sk8-Hi trở thành “must-have” trong giới trượt ván.
Với những pha trick táo bạo và tầm ảnh hưởng mang tính tiên phong, di sản của Hawk vẫn tiếp tục lan tỏa ngay cả sau khi ông giải nghệ vào năm 2003. Vans tiếp tục tận dụng thành công của ông thông qua các sự kiện đình đám và sản phẩm mới. Tuy nhiên, phải đến năm 2020, hai bên mới chính thức bắt tay, cho phép Hawk tham gia sâu hơn – bao gồm việc bình luận cho giải Vans Park Series và sáng lập giải đấu mới cho thể loại trượt ván vert chuyên nghiệp.
Roger Federer x On Running
Hợp tác giữa huyền thoại quần vợt Roger Federer và thương hiệu chạy bộ Thụy Sĩ On là ví dụ điển hình cho xu hướng hợp tác vận động viên–doanh nghiệp trong kỷ nguyên hiện đại. Sau khi chia tay Nike và chuyển sang Uniqlo năm 2018, Federer đã thực hiện một bước đi táo bạo hơn vào năm 2019: đầu tư vào On, một thương hiệu khi đó còn khá non trẻ.
Khác với hợp đồng tài trợ truyền thống, tay vợt từng giành 20 Grand Slam này trở thành cổ đông và tham gia trực tiếp vào chiến lược phát triển sản phẩm cũng như định hướng thương hiệu. Sự hợp tác này đã cho ra đời dòng “The Roger” – những mẫu giày lifestyle lấy cảm hứng từ tennis, phản ánh gu thẩm mỹ cá nhân và tinh thần đổi mới của Federer.
Khi On lên sàn chứng khoán vào năm 2021 với mức định giá gần 10 tỷ USD, cổ phần của Federer đã có giá trị rất lớn. Các báo cáo gần đây ước tính giá trị tài sản này vào khoảng 277 triệu bảng Anh (~360 triệu USD / ~9.000 tỷ VNĐ) – và con số đó còn có thể tăng tùy theo biến động cổ phiếu.
Xem thêm:
Những deal giày thể thao sinh lời nhất mọi thời đại (Phần 1)
20 Năm P-Rod: Lịch Sử Hoàn Chỉnh Dòng Giày Nike SB Của Paul Rodriguez (Phần 1)
