Adidas Original
Giày bóng rổ Adidas
Ultra Boost
Giày chạy Adidas
Những quảng cáo thể thao bất hủ nhất mọi thời đại
So với những quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội hiện nay, những quảng cáo thể thao của thập niên 90 dường như mang một sức hút đặc biệt. Vậy điều gì đã làm cho những quảng cáo này trở nên kinh điển và được nhớ đến mãi? Hãy cùng Authentic Shoes tìm câu trả lời!
Reebok – Shaq vs Shaq (1995)
Nhớ lại thời kỳ hoàng kim của bóng rổ NBA, chắc hẳn bạn không thể nào quên hình ảnh một Shaq O’Neal to lớn, mạnh mẽ thống trị sân đấu. Và để quảng bá cho đôi giày Shaq Attaq 4, Reebok đã tạo ra một quảng cáo điên rồ đến mức không thể nào quên. Hãy tưởng tượng một trận đấu bóng rổ mà tất cả các cầu thủ đều là Shaq! Đúng vậy, một đội toàn những Shaq đối đầu với một đội toàn những Shaq khác. Cảnh tượng thật sự hài hước và điên rồ, khiến bạn phải bật cười nghiêng ngả. Thậm chí, trong một pha bóng bất ngờ, Shaq còn ghi được một cú ba điểm! Điều này chứng tỏ rằng, không chỉ là một vận động viên bóng rổ tài năng, Shaq còn là một diễn viên hài thiên bẩm.
Gatorade – Anything You Can Do I Can Do Better (1997)
Hãy tưởng tượng bạn đang ngồi trước màn hình TV, và bỗng nhiên, một hình ảnh quen thuộc xuất hiện: Michael Jordan, huyền thoại bóng rổ vĩ đại nhất mọi thời đại. Nhưng điều bất ngờ là, lần này, anh ấy không đơn độc. Bên cạnh anh là Mia Hamm, nữ hoàng bóng đá với tài năng vượt trội. Cả hai cùng nhau tham gia vào một cuộc tranh tài đầy kịch tính trên nhiều môn thể thao khác nhau. Bạn đã từng nghĩ sẽ có ngày được thấy Jordan chạy đua với Hamm trên đường đua hay đối đầu với cô ấy trên sân bóng rổ chưa?
Quảng cáo Gatorade này đã mang đến cho chúng ta một trải nghiệm thật sự độc đáo và thú vị. Việc lựa chọn Mia Hamm làm đối thủ của Jordan không chỉ là một chiêu trò quảng cáo thông thường, mà còn là một thông điệp mạnh mẽ về sự bình đẳng giới trong thể thao. Dù đã ra đời từ lâu, nhưng quảng cáo này vẫn giữ nguyên sức hút và ý nghĩa của nó.
Nike – Shox Soccer Streaker (2003)
Những năm 2000 là khoảng thời gian đầy tính thử nghiệm. Người hâm mộ bóng đá sẽ biết rằng ngày nay các máy quay được cố tình hướng đi chỗ khác để tránh thu hút sự chú ý đến hành vi xấu, nhưng Nike đã đi một con đường táo bạo ở đây khi họ đặt một người chạy trên sân trong một đôi giày Shox. Có thể kiểm soát kiểm duyệt của YouTube đã khiến clip này hơi mờ một chút, nhưng clip về cơ bản có tính năng người chạy trên sân giữa trận đấu với các bình luận viên đang xem và tường thuật. Trò chơi đẹp vẫn dễ bị tổn thương bởi những con mắt kỳ lạ, nhưng trong dịp này, tất cả sự chú ý đều đổ dồn vào chân của người chạy.
Nike – Airport 98 (1998)
Quảng cáo Airport 98 của Nike được đánh giá rộng rãi là một trong những quảng cáo hay nhất của Swoosh. Vào thời điểm đó, World Cup 1998 sẽ diễn ra tại Pháp và được tài trợ bởi adidas, điều đó có nghĩa là Swoosh phải trở nên sáng tạo với chiến dịch tiếp thị của mình. Tận dụng tối đa thời gian chờ đợi của một chuyến bay bị trì hoãn, quảng cáo theo chân các chàng trai Samba qua sân bay, với Ronaldo, Carlos và Cantona mỗi người làm một ca. Vào thời điểm đó, Nike mới chỉ bắt đầu tập trung nỗ lực vào bóng đá, và cách nào tốt hơn để tạo nên tiếng vang bằng cách ký hợp đồng với Brazil hai năm trước đó.
Khi bắt đầu dựng kịch bản quảng cáo, họ đã lấy cảm hứng từ phong cách chơi của Brazil, vốn mang tính tự phát, sáng tạo và tấn công hơn so với hầu hết các đội bóng khác. Điều này kết hợp hoàn hảo với bối cảnh sân bay ngẫu nhiên, và rất nhiều động tác được ứng biến bởi các cầu thủ và đội ngũ trên mặt đất – đó là nội dung đích thực.
adidas – Footballitis (2002)
Cơn sốt World Cup là một điều tuyệt đối trong thế giới bóng đá, nhưng adidas đã đưa mọi thứ lên một tầm cao mới với việc phát hành quảng cáo ‘Footballitis’ của họ trước World Cup đồng đăng cai Hàn Quốc và Nhật Bản năm 2002. Thay vì khoe tài năng của mình trên sân cỏ hay chuyền bóng xung quanh những nơi ngẫu nhiên nhất mà bạn có thể nghĩ đến, quảng cáo đã lặp lại các video giáo dục từ những năm 70 và được đặt trong một viện nghiên cứu y tế, nơi những cầu thủ như David Beckham đã phát triển những triệu chứng kỳ lạ và ám ảnh mặc dù không có bóng ở gần họ.
Bên cạnh việc giới thiệu những đôi giày của thời đại, quảng cáo còn mang đến cho người hâm mộ cái nhìn thoáng qua về quả bóng thi đấu World Cup năm đó, được gọi là Fevernova.
Nike – Write the Future (2010)
Một kiệt tác khác từ Weiden + Kennedy, quảng cáo ‘Write the Future’ năm 2010 của Nike là một nỗ lực khác để củng cố vị trí của Swoosh ở đầu bảng xếp hạng tài trợ. Quảng cáo dài ba phút đã đưa người xem vào một hành trình khám phá bản chất thất thường của bóng đá, nhấn mạnh những trường hợp mà một khoảnh khắc duy nhất có thể xác định tiêu đề tin tức ngày hôm sau và tạo nên hoặc phá vỡ hạnh phúc của cả một quốc gia.
Điểm nổi bật bao gồm một Wayne Rooney trông bơ phờ, người đã được cứu thoát khỏi số phận thay thế của mình bằng cách thành công khi xử lý Franck Ribéry, do đó tránh được những tiêu đề ‘England in Roo-ins’ sắp tới và một cuộc sống mới như một người giữ sân cỏ. Ronaldinho cũng xuất hiện, nơi anh thực hiện một bước ngoặt cuối cùng trở nên phổ biến, thậm chí còn được bắt chước trên sân bởi Kobe Bryant như một loại thử thách TikTok trước thời đại.
Converse – Bird vs Magic (1987)
Larry Bird và Magic Johnson là những gương mặt của NBA trở lại trong ngày, nhưng chính sự cạnh tranh của họ đã làm cho mọi thứ thực sự thú vị. Bird chơi cho Boston Celtics, trong khi Johnson ở với Lakers, nhưng cả hai vận động viên đều được tài trợ bởi Converse. Cả hai đều xuất hiện nhiều trong quảng cáo của Converse vào thời điểm đó với tư cách là gương mặt của chiến dịch ‘Choose Your Weapon’ của thương hiệu bóng rổ OG, nhưng một trong những quảng cáo này đi kèm với một câu chuyện cảm động.
Trong một quảng cáo năm 1987, Johnson lái xe ra French Lick, Indiana, để khoe đôi giày mới của mình – nhưng tất nhiên, Bird đã có một đôi với màu sắc khác. Bộ đôi sau đó đã chiến đấu với nhau 1v1, nhưng đằng sau hậu trường, người ta báo cáo rằng bộ đôi thực sự nhận ra rằng họ giống nhau nhiều hơn là khác nhau và trở thành bạn bè. Dễ thương, nhưng có lẽ không phải là những gì Converse ban đầu nhắm đến.
Nike – Tennis Coach (2008)
Bạn có biết Federer đã thể hiện kỹ năng điêu luyện của mình như thế nào trong một quảng cáo Nike không? Trong quảng cáo đó, một “huấn luyện viên” đã đột nhập vào nhà của anh và ném hàng tấn bóng về phía Federer. Nhưng Federer đã chứng minh vì sao anh là một trong những tay vợt vĩ đại nhất mọi thời đại khi dễ dàng đánh trả mọi cú đánh. Cảnh tượng ngôi nhà bị tàn phá vì những quả bóng tennis bay loạn xạ chắc chắn đã khiến bạn cười nghiêng ngả. Thậm chí, trong một quảng cáo khác, Federer còn phải vật lộn với những con ruồi trong nhà.
Gatorade – Be Like Mike (1992)
Be Like Mike là một quảng cáo thể thao hàng đầu khác không đến từ một thương hiệu đồ thể thao, một lần nữa được cung cấp bởi Gatorade. Như tiêu đề cho thấy, quảng cáo có sự tham gia của Michael Jordan, và ý tưởng ban đầu là sử dụng nhạc nền cho quảng cáo với ‘Be Like You’ từ The Jungle Book. Tuy nhiên, công ty quảng cáo Bayer Bess Vanderwarker không thể đảm bảo quyền sử dụng bài hát, do đó bài hát mới có đặc trưng trên đỉnh của quảng cáo.
Mặc dù quảng cáo trông khá ngại ngùng khi nhìn lại nó, nhưng nó đã hoàn toàn nắm bắt được tâm trạng tại thời điểm đó, dám thách thức các vận động viên thế hệ tiếp theo mơ ước và theo bước chân của người hùng của họ – miễn là họ được cung cấp bởi Gatorade.
Xem thêm:
Bài viết liên quan