Nike Air bị “Diss”: Những quảng cáo từ đối thủ gây chú ý

Trong lịch sử phát triển của ngành sneaker, không chỉ có công nghệ hay thiết kế tạo nên sự khác biệt mà cả cách các thương hiệu giao tiếp với khách hàng cũng đóng vai trò quan trọng. Đặc biệt vào những năm 70–80, quảng cáo không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn là “vũ khí” cạnh tranh trực diện giữa các ông lớn. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá giai đoạn đầy kịch tính khi Nike Air trở thành tâm điểm và cũng là mục tiêu bị các đối thủ không ngừng “cà khịa”.

Nike Air và cú đột phá làm thay đổi cục diện

Nike bắt đầu hành trình với công nghệ đệm khí từ năm 1978 trên mẫu Tailwind, nhưng phải đến khi Tinker Hatfield đưa túi Air lộ ra ngoài trên Air Max vào năm 1986, mọi thứ mới thực sự bùng nổ. Đây không chỉ là một bước tiến về hiệu năng mà còn là một cuộc cách mạng về mặt hình ảnh. Nike nhanh chóng tận dụng lợi thế này bằng những chiến dịch quảng cáo cực kỳ sáng tạo. Việc sử dụng ca khúc “Revolution” của The Beatles trong TVC đã tạo nên làn sóng tranh cãi nhưng cũng giúp thương hiệu phủ sóng mạnh mẽ. Song song đó, các print ad với những câu slogan như “It’s a Revolution” hay “Air Max. Air Even More Max” đã góp phần xây dựng hình tượng Nike Air như một biểu tượng công nghệ tiên phong.

Khi đối thủ bắt đầu phản công

Thành công quá lớn của Nike khiến các thương hiệu khác không thể đứng ngoài cuộc. New Balance nhanh chóng tung ra chiến dịch quảng bá cho dòng 620 với khẩu hiệu “Lighter Than Air”. Đây rõ ràng là một cú đá xoáy trực diện vào công nghệ Air của Nike. Không dừng lại ở đó, New Balance còn nhấn mạnh vào yếu tố kỹ thuật khi tuyên bố họ đầu tư vào nghiên cứu sản phẩm gấp nhiều lần ngân sách marketing. Thông điệp này ngầm cho thấy họ muốn định vị mình là thương hiệu tập trung vào chất lượng thực sự thay vì chỉ hào nhoáng bề ngoài.

ASICS cũng góp phần làm nóng cuộc chiến bằng chiến dịch “Air Vs. Air Conditioning”. Quảng cáo này thậm chí còn đặt hình ảnh Nike Windrunner cạnh sản phẩm của mình, tạo nên một sự so sánh trực diện hiếm thấy. Đây là dạng “quảng cáo so sánh” – một chiến lược không vi phạm pháp luật nhưng luôn gây tranh cãi, đặc biệt khi liên quan đến yếu tố nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo “cà khịa” và sự khốc liệt của ngày sneaker

Những màn “đá xoáy” này cho thấy mức độ cạnh tranh cực kỳ khốc liệt của thị trường sneaker thời điểm đó. Các thương hiệu không chỉ cạnh tranh về sản phẩm mà còn tìm mọi cách để chiếm lĩnh tâm trí người tiêu dùng thông qua truyền thông. Dù ngày nay hình thức quảng cáo công kích trực tiếp đã giảm đi, tinh thần cạnh tranh vẫn tồn tại dưới những hình thức tinh tế hơn. Những màn collab đình đám như Nike x Off-White, Nike x Travis Scott hay New Balance x Joe Freshgoods đều cho thấy các thương hiệu đang chuyển hướng sang storytelling và sáng tạo để thu hút sự chú ý.

Từ di sản đến hiện đại

Nhìn lại, những chiến dịch quảng cáo xoay quanh Nike Air không chỉ mang giá trị lịch sử mà còn đặt nền móng cho cách các thương hiệu sneaker giao tiếp với người dùng ngày nay. Từ việc tạo ra tranh cãi, xây dựng hình ảnh cho đến khẳng định vị thế, tất cả đều góp phần tạo nên một kỷ nguyên đáng nhớ. Sự cạnh tranh chưa bao giờ dừng lại — nó chỉ thay đổi cách thể hiện. Và chính điều đó khiến thế giới sneaker luôn sôi động, hấp dẫn và đầy bất ngờ.

Xem thêm:

LeBron 23 “Old Glory” – mẫu giày bóng rổ Nike lấy cảm hứng từ Team USA

LeBron 23 “Shoe Bag” ra mắt với câu chuyện LeBron James đến với Nike