Năm 2024, Lacoste ra mắt chiến dịch thương hiệu mang tính biểu tượng mới, "Play Big", đưa thời trang thể thao lên tầm cao mới và đặt nghệ thuật vào trung tâm của sự đổi mới. Chiến dịch này là một lời kêu gọi mạnh mẽ, thể hiện tầm ảnh hưởng lớn của biểu tượng cá sấu, thể hiện tinh thần tiên phong, táo bạo và phong cách đặc trưng của Lacoste. Cùng Authentic Shoes cập nhật ngay nha!
Chiến dịch "Play Big" hợp tác cùng bốn nghệ sĩ tài năng: nghệ sĩ đương đại Imruh Asha và Ibby Njoya, nhiếp ảnh gia huyền thoại Willy Vanderperre và nhà soạn nhạc Antonio Sánchez, nổi tiếng với nhạc phim Birdman. Họ đã mang đến những góc nhìn độc đáo về màu sắc, ánh sáng, hình dạng và âm thanh, làm sống động biểu tượng cá sấu khổng lồ, một tác phẩm nghệ thuật ấn tượng dài 8 mét và cao gần 3 mét. Lacoste tôn vinh biểu tượng cá sấu qua một tác phẩm nghệ thuật lớn làm từ các vật liệu truyền thống của thời trang tennis như lưới, cotton polo và len. Đây là sự kết hợp hoàn hảo giữa kỹ thuật chính xác, nghệ thuật dệt may và sự khéo léo.
Chiến dịch "Play Big" không chỉ là về nghệ thuật và thiết kế mà còn tập trung vào sáu đại sứ thương hiệu nổi bật, mỗi người mang đến sự táo bạo, sáng tạo không giới hạn và sự tự tin, truyền cảm hứng cho công chúng qua những thành tựu và cá tính riêng biệt của họ.
Novak Djokovic - huyền thoại tennis Serbia, người giữ kỷ lục nhiều danh hiệu Grand Slam nhất, đứng vững và giữ hai hàm cá sấu khổng lồ. Tư thế điềm tĩnh, mạnh mẽ của Djokovic thể hiện sự bình tĩnh, sức mạnh và sự không sợ hãi đã đưa anh đến đỉnh cao chưa từng có trong môn thể thao này. Sự thư thái của anh ấy trên sân đấu như là biểu tượng cho sự thống trị vượt trội.
Venus Williams - người chơi tennis mang tính cách mạng của thế hệ mình, đứng trước cá sấu với sự duyên dáng và quyết tâm. Tư thế tự tin của Williams tượng trưng cho cuộc gặp gỡ của hai lực lượng biểu tượng. Cô ấy truyền cảm hứng bằng cách vượt qua rào cản và định nghĩa lại vai trò của phụ nữ trong thể thao.
Pierre Nine - diễn viên Pháp, người đại diện cho sự thanh lịch, vui tươi và táo bạo của thương hiệu. Niney, với mối liên hệ sâu sắc với tennis và Lacoste, tung quả bóng tennis vào miệng cá sấu, tạo nên hình ảnh hài hước và lịch lãm. Anh ấy thể hiện tình yêu và niềm đam mê dành cho nghệ thuật, truyền cảm hứng cho những người theo đuổi sự sáng tạo và sự duyên dáng.
Jeon Somi - Ca sĩ và người mẫu Hàn Quốc, mang đến văn hóa pop, tuổi trẻ, thời trang và sự hóm hỉnh cho chiến dịch. Somi cầm chiếc răng cá sấu với sự thư thái, tượng trưng cho sự hòa quyện giữa sự tinh tế và sức mạnh. Cô ấy là biểu tượng cho sự tự tin và phong cách trẻ trung, truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ.
Ahn Hyo Seop - diễn viên Hàn Quốc, với tư thế điềm tĩnh nhưng táo bạo, phản ánh sự thăng tiến nhanh chóng trong làng điện ảnh của mình. Chiếc áo polo đỏ của anh ấy hòa quyện với lưỡi đỏ của cá sấu, tạo nên hiệu ứng tắc kè hoa đầy sáng tạo. Ahn đại diện cho sự đột phá và lòng dũng cảm trong việc theo đuổi ước mơ.
Wang Yibo - Ngôi sao đang lên của Trung Quốc, với động tác đá chân song song với hàm cá sấu mở ra phía sau, tạo hiệu ứng gương hóm hỉnh. Những chuyển động tự do của Yibo cộng hưởng với tầm nhìn của Lacoste về sự giải phóng và sáng tạo. Anh ấy truyền cảm hứng bằng cách thể hiện sự đa năng và tinh thần đổi mới.
Phó Giám đốc điều hành của Lacoste, Catherine Spindler, chia sẻ: "Tại Lacoste, chúng tôi tự hào vì kế thừa một di sản phong phú trong khi luôn giữ vững tinh thần đổi mới. Chiến dịch 'Play Big' mới này là dịp để khẳng định sức mạnh của biểu tượng cá sấu, cội nguồn thời trang và vị thế của chúng tôi trong lĩnh vực thể thao, đặc biệt là tennis."
Bên cạnh đó, đừng quên tham khảo: Lacoste Kỷ niệm 90 năm “Những cuộc gặp gỡ bất khả thi”
