Bản sắc thương hiệu của Chanel là gì? Tất cả các thương hiệu trên thế giới đều có lý do để tồn tại. Một nền văn hóa, giá trị cốt lõi, những gì làm cho họ khác nhau. Họ phục vụ một mục đích chung và đó là tất cả những gì một doanh nghiệp thành lập nên và mong muốn đạt được: tiếp cận mọi người và đạt được các mục tiêu. Sau đây hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về bản sắc thương hiệu Chanel nổi tiếng bấy lâu nay nhé!
Trong trường hợp của những thương hiệu lớn như Coco Chanel, danh tính của họ là trường tồn không thể thay đổi. Không gì khác hơn, điều xác định sứ mệnh và giá trị của một thương hiệu là rất quan trọng, bao gồm logo, thiết kế sản phẩm và đạo đức kinh doanh. Tại sao? Đơn giản, bởi vì mọi thứ đều liên kết và bổ trợ lẫn nhau. Tất cả mọi thứ đều tự phát ngôn cho chính bạn và cho thấy bạn là ai, thương hiệu bạn nằm ở đâu. Một bộ nhận diện thương hiệu tốt giúp bạn kết nối và khiến công chúng kết nối với thương hiệu của bạn. Điều này dẫn bạn đến việc củng cố chất lượng sản phẩm của mình thông qua việc xây dựng thương hiệu.
Theo nghĩa này, thương hiệu là bất kỳ đặc điểm nào phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của người bán (ngoài logo, tên, phông chữ và khẩu hiệu cũng là một phần). Nói một cách đơn giản: Xây dựng thương hiệu giúp bạn xác định lý do tại sao sản phẩm của bạn khác với sản phẩm của đối thủ trong các hoạt động vô hình. Trong khi bản sắc thương hiệu là hữu hình vì nó là bộ mặt của thương hiệu.
Mọi người nhớ tới Chanel với biểu tượng gì?
Trong trường hợp của Coco Chanel, thương hiệu có phong cách rất nữ tính và vượt thời gian. Kể từ khi thành lập ở Pháp, nó đã thành công trong việc kết hợp hình ảnh hướng tới người tiêu dùng với tính cách của người sáng lập. Dẫn đến một thương hiệu mạnh được thể hiện bằng các thuộc tính và phẩm chất của con người. Gabrielle Chanel được coi là người tự học trong hầu hết mọi khía cạnh của cuộc sống. Một người có tầm nhìn xa trong khái niệm thương hiệu của cô ấy đã bước ra thế giới vào năm 1909 với tư cách là một người thợ làm mũ (chứ không phải kiểu điên rồ, như trong Alice ở xứ sở thần tiên). Sau khi Chiến tranh thế giới thứ nhất kết thúc, cô ấy là một phụ nữ rất giàu có và trên hết là độc lập, người đã tạo ra thời trang cao cấp và có một số cơ sở ở Pháp.
Nhận thức được tầm quan trọng mà tên của mình có được, cô ấy đã tạo ra một phong cách khiến mình trở nên độc nhất so với tất cả những người khác. Và theo cách đó, đa số phụ nữ ở thời điểm thương hiệu mới ra mắt đã trở thành những người đầu tiên quan tâm đến phụ kiện bởi vì chúng có thể hợp túi tiền hơn là quần áo. Đó là nơi bắt nguồn của một số ý tưởng tuyệt vời, chẳng hạn như nước hoa Chanel No.5. Loại nước hoa này được sinh ra với kiểu chữ được định sẵn để trở thành thứ mà không ai có thể bắt chước được, và nó thực sự là một trong những logo bị bắt chước nhiều nhất. Đó là một món quà từ người bạn Mỹ Irene Bretz của cô. Vào những năm 1920, bà sở hữu Chareau de Cremat ở Nice. Ở đó, Chanel đã yêu logo của lâu đài là hai chữ C lồng vào nhau.
Giờ đây, một trong những điều khiến Chanel trở thành nữ doanh nhân có bản sắc khác thường là bà đã thành lập một đế chế. Bà trở thành một trong những nữ doanh nhân đầu tiên của thế kỷ 20. Và trên hết, là người sáng tạo và quản lý thương hiệu của mình. Đó là lý do tại sao Chanel được coi là một thương hiệu thần thoại, bởi tính cách của chủ sở hữu nó. Sức mạnh của nó vẫn giữ nguyên kể từ khi thành lập - Độc lập, quyền lực, tự do và nữ quyền không giống ai. Doanh nhân này xứng đáng là một trong những người vĩ đại nhất của thời trang. Là một hình mẫu phụ nữ lý tưởng, bà xứng đáng được trao giải và chính điều đó đã khiến nhà mốt đa tài trở thành một người phụ nữ rất cô đơn.
Chanel đã đem lại những giá trị gì cho ngành thời trang?
Người phụ nữ thế kỷ mới này hiện đại, chăm chỉ và luôn được công chúng biết đến nhiều nhất nhờ sự đổi mới không ngừng của mình. Từ phong cách thời trang cho đến những đặc điểm của cô ấy như một người phụ nữ thực tế, luôn làm chủ tài chính của mình. Cô ấy đã quyết định và biết từ khi còn nhỏ rằng cô ấy muốn kiếm tiền và leo lên đỉnh cao. Tuy nhiên, đó là những thời điểm rất cách mạng khác, và bà đã cố gắng làm mọi thứ để không phụ thuộc vào bất kỳ ai. Khi làm như vậy, bà đã học cách sử dụng các mối quan hệ của mình để tạo dựng tên tuổi trong ngành công nghiệp thời trang tuyệt vời này. Coco Chanel đã tạo ra phong cách của mình dựa trên sự thoải mái và đơn giản của quần áo kiểu Anh của nam giới.
Sau đó, ảnh hưởng nặng nề nhất của cô ấy là đoán xem phụ nữ thế kỷ 20 sẽ như thế nào. Để sau đó cung cấp cho cô ấy một tủ quần áo phù hợp dựa trên sự thoải mái và đơn giản. Cô ấy bắt đầu với hàng dệt kim, từ đó khai sinh ra trang phục thể thao nữ có đường may. Họ minh họa sự kết hợp của phụ nữ vào thế giới công việc với đồng phục. Cô ấy đã biến những chiếc quần tây nữ tính thành hiện thực, chiếc áo choàng nhỏ nhắn của cô ấy được mệnh danh là đơn giản hóa cuộc sống của phụ nữ. Bằng cách đó, cô ấy đã thuyết phục được phụ nữ rằng càng ít càng tốt. Nhiệm vụ của cô là trở thành ngôi nhà sang trọng bậc nhất, xác định phong cách và tạo ra niềm khao khát, bây giờ và mãi mãi. Giá trị của cô ấy là nhân văn, độc đáo và hòa nhập.
Biểu tượng Chanel có ý nghĩa gì?
Quay trở lại năm 1913 và 1915, Coco Chanel mở rộng kinh doanh và chuyển đến nhà may đầu tiên của mình ở Biarritz. Ở đó, cô đã gặp các nhà đầu tư của mình, những người vào năm 1918 đã giúp cô chuyển đến địa chỉ N 31 de la Rue Cambon. Vào năm 1921, cô hợp tác với nhà chế tạo nước hoa Ernest Beaux. Và từ đó, cô ấy xuất hiện trong Chanel No.5.
Nhiều năm trôi qua, Chanel vẫn tiếp tục gặt hái thành công trong từng thiết kế của mình. Rõ ràng là cô ấy cần một logo cho thương hiệu của mình. Một cái gì đó đại diện cho giá trị và sự sang trọng của nó. Vì vậy, vào năm 1925, cô ấy đã tạo ra chữ lồng mà chúng ta biết cho đến nay. Đây là một thiết kế do chính cô thực hiện với sự chồng chéo của hai chữ C sau lưng lồng vào nhau. Họ nói rằng ý nghĩa của nó rất dễ hiểu, nhưng nó có thể có nhiều ý nghĩa. Đó là tên viết tắt của cô ấy, cách Coco Chanel được liên kết với sự đơn giản và tinh tế, nhưng cũng là sức mạnh của thương hiệu cá nhân.
Logo có chữ C kép được ẩn dụ liên quan đến một sợi dây chuyền bị đứt tượng trưng cho sự phụ thuộc của phụ nữ vào nam giới. Các giả thuyết khác cho rằng ý tưởng này xuất phát từ trại trẻ mồ côi Chapel of Aubazine, nơi cô đã trải qua thời thơ ấu. Ngoài ra, từ biểu tượng của Catherine de Medici. Những người khác cho rằng đó là tên viết tắt của cô ấy và của người yêu kiêm đối tác - Arthur Boy Capel. Bây giờ, dù lý do này đến từ đâu, chúng ta không thể phủ nhận rằng người phụ nữ này đã tạo ra một đế chế trở thành một cuộc cách mạng, không chỉ trong lĩnh vực thiết kế mà còn trong xã hội Paris.
