Roger Federer – huyền thoại quần vợt Thụy Sĩ – không chỉ nổi tiếng với 20 danh hiệu Grand Slam. Anh còn là biểu tượng toàn cầu về phong cách và sự bền bỉ. Nhiều tay vợt chọn gắn bó với những thương hiệu khổng lồ như Nike, Adidas hay Babolat thông qua hợp đồng tài trợ. Federer lại chọn hướng đi khác. Anh bắt tay cùng On Running, một thương hiệu còn non trẻ của Thụy Sĩ. Federer không chỉ là gương mặt quảng bá. Anh trở thành nhà đồng sáng lập, tham gia trực tiếp vào việc định hình chiến lược phát triển. Hãy cùng Authentic shoes tìm hiểu về tin tức thú vị này nhé.
Hành trình hợp tác đầy cảm hứng
Federer biết đến On Running trong một chuyến thi đấu. Anh ấn tượng với sự êm ái và thiết kế tinh giản. Từ trải nghiệm cá nhân, Federer tìm hiểu sâu hơn về thương hiệu này.
Những buổi gặp gỡ với ban lãnh đạo On đã mở ra một cơ hội hợp tác. Federer nhận thấy họ có cùng triết lý: đổi mới, chú trọng chi tiết và kết hợp hiệu suất với phong cách sống.
Từ đó, anh chính thức đồng hành với On. Không phải với tư cách vận động viên ký hợp đồng. Mà với vai trò nhà đồng sáng tạo, cùng chia sẻ trách nhiệm và tầm nhìn dài hạn.
Federer – Nhà đồng sáng tạo sản phẩm
Khác với nhiều ngôi sao thể thao, Federer không chỉ góp vốn. Anh trực tiếp tham gia phát triển sản phẩm. Bộ sưu tập giày “The Roger” là minh chứng rõ ràng nhất.
-
The Roger Centre Court: sneaker cổ điển, lấy cảm hứng từ quần vợt. Tích hợp công nghệ CloudTec và Speedboard ẩn, cho cảm giác nhẹ và thoải mái.
-
The Roger Clubhouse Mid & Pro: mang đậm chất đường phố. Trẻ trung, dễ phối đồ, nhưng vẫn giữ hiệu suất thể thao.
-
The Roger Advantage: phiên bản tối giản hơn. Dễ tiếp cận, nhắm đến nhóm khách hàng trẻ yêu thích sự tinh tế.
Federer cho biết mục tiêu không chỉ là tạo ra một đôi giày đẹp. Anh muốn sản phẩm có thể mang cả ngày. Từ sân đấu ra phố, vừa bền vừa thoải mái.
Bước ngoặt phát triển thương hiệu
Sự góp mặt của Federer đã giúp On Running bứt phá. Trước đó, On chủ yếu được biết đến trong cộng đồng chạy bộ châu Âu. Khi Federer đồng hành, thương hiệu nhanh chóng lan rộng ra toàn cầu.
Sau khi niêm yết cổ phiếu, giá trị On tăng vọt. Doanh số bùng nổ, đặc biệt tại các thị trường mới nổi. Ở châu Á, mức tăng trưởng hàng năm vượt trên 100%.
Trung Quốc sớm trở thành thị trường trọng điểm. Hãng kỳ vọng đưa thị trường này vào top 3 lớn nhất trong vài năm tới.
So sánh với Nike hay Adidas, On vẫn còn khiêm tốn. Nhưng nhờ Federer, thương hiệu sở hữu lợi thế khác biệt: câu chuyện thương hiệu gắn với một huyền thoại được yêu mến toàn cầu.
Hiệu ứng lan tỏa toàn cầu
Federer không chỉ giúp tăng doanh số. Sự hiện diện của anh còn mở ra nhiều hợp tác mới. On kết nối với nghệ sĩ, diễn viên, mở rộng sang thời trang và văn hóa đường phố.
Trong khi Nike và Adidas quá quen thuộc, On lại mang đến lựa chọn mới mẻ. Thương hiệu được định vị sang trọng, hiện đại, mang đậm tinh thần Thụy Sĩ.
Khách hàng không chỉ mua giày vì công nghệ. Họ còn chọn On vì câu chuyện: đây là thương hiệu có Roger Federer đứng sau và đồng sáng tạo.
Ưu điểm và thách thức
Ưu điểm:
-
Uy tín thương hiệu tăng nhanh nhờ hình ảnh Federer.
-
Sản phẩm có sự tham gia thiết kế từ huyền thoại thể thao.
-
Doanh số mở rộng mạnh, đặc biệt ở châu Á và Mỹ.
-
Khác biệt rõ rệt với Nike và Adidas nhờ câu chuyện thương hiệu.
Thách thức:
-
Giá bán cao, khó tiếp cận với khách hàng phổ thông.
-
Có ý kiến cho rằng On đặt nặng yếu tố thương hiệu hơn công năng.
-
Cần duy trì cam kết bền vững để giữ niềm tin lâu dài.
-
Cạnh tranh trực tiếp với các gã khổng lồ khiến áp lực ngày càng lớn.
Kết luận
Roger Federer không chỉ là một tay vợt vĩ đại. Anh đã trở thành người đồng sáng tạo, góp phần đưa On Running từ một startup nhỏ thành thương hiệu toàn cầu.
Nếu Nike và Adidas đại diện cho sức mạnh thương mại. Và Babolat nổi bật trong thiết bị chuyên dụng cho quần vợt. Thì On Running lại mang bản sắc riêng. Đó là sự kết hợp giữa công nghệ thể thao, thiết kế tinh tế và câu chuyện gắn với một huyền thoại sống.
Federer chính là “người phù hộ”. Anh đã giúp On tự tin sải bước để cạnh tranh sòng phẳng với các ông lớn trong ngành giày thể thao.
Đọc thêm: Giày tennis Wilson Rush Pro 4.0: Đánh giá từ người dùng thực tế On The Roger Pro 2: Cú Đột Phá Mới Trong Làng Giày Tennis
