Năm 1992, Robert Greenberg – người từng sáng lập thương hiệu LA Gear – đã rời bỏ công ty cũ và quyết định xây dựng một hướng đi mới. Ông thành lập Skechers với mục tiêu ban đầu là phân phối giày cho các thương hiệu đường phố nổi tiếng như Karl Kani và Cross Colours. Tuy nhiên, chỉ một năm sau, công ty đã tự sản xuất mẫu giày đầu tiên – “Chrome Dome” – một đôi bốt grunge unisex hợp thời, nhanh chóng xuất hiện tại các hệ thống bán lẻ cao cấp như Nordstrom.
Đến năm 1995, Skechers dừng phân phối bên ngoài để tập trung phát triển thương hiệu riêng. Đặt trụ sở tại Manhattan Beach, California, Skechers vẫn duy trì văn hóa công ty độc lập và linh hoạt, phản ánh tinh thần “đường phố” nguyên bản trong thiết kế sản phẩm. Hãy cùng Authentic Shoes nhìn lại hành trình hơn 30 năm của Skechers – từ một nhà phân phối đến thương hiệu toàn cầu với hàng tỷ USD doanh thu mỗi năm.
Tăng tốc trong những năm 1990s
Trong nửa cuối thập niên 1990, Skechers không chỉ mở rộng danh mục sản phẩm lên hàng trăm kiểu dáng, mà còn bắt đầu đưa thương hiệu ra thị trường quốc tế. Một cột mốc đáng chú ý là năm 1998, khi hãng giới thiệu dòng Skechers Sport, chính thức bước chân vào thị trường giày thể thao – nơi trước đó bị thống trị bởi Nike, adidas và Reebok. Từ một công ty chuyên giày phong cách đường phố, Skechers chuyển mình mạnh mẽ sang phân khúc vận động thể thao nhẹ nhàng, nhắm đến nhóm khách hàng rộng lớn hơn.
Giai đoạn 2000–2010: Vươn mình thành thương hiệu toàn cầu
Năm 2000, Skechers IPO (niêm yết cổ phiếu) và ngay lập tức được tạp chí BusinessWeek vinh danh là một trong “100 công ty nhỏ tốt nhất”, trong khi Footwear News trao giải “Company of the Year”. Giai đoạn đầu những năm 2000 cũng ghi nhận sự ra đời của nhiều dòng sản phẩm nổi bật: giày dành cho nữ, dòng S Lights trẻ em, và các cửa hàng flagship được khai trương tại các thị trường lớn như London, Düsseldorf, Tokyo. Công ty đặt mục tiêu nâng tỷ trọng doanh thu quốc tế từ 12% lên 25% – một chiến lược đã giúp họ thoát khỏi sự phụ thuộc vào thị trường Mỹ.
Những cú hit – và cú trượt – trong thập kỷ 2010s
Sự bùng nổ của mẫu giày Shape-Ups vào năm 2011 đã đẩy doanh số Skechers tăng chóng mặt. Tuy nhiên, chiến dịch marketing về khả năng “giúp giảm cân và tăng cơ” của sản phẩm đã bị FTC (Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ) điều tra. Skechers chấp nhận dàn xếp bằng khoản tiền 40 triệu USD. Dù vậy, năm 2014, tạp chí Forbes vẫn gọi Skechers là “thương hiệu giày đang tăng trưởng nóng nhất nước Mỹ”. Họ vươn lên trở thành hãng giày thể thao lớn thứ 5 toàn cầu, chỉ đứng sau Nike, adidas, Puma và Asics.
2020s: Phát triển thần tốc bất chấp sóng gió
Bước vào thập kỷ mới, Skechers tiếp tục đầu tư vào cơ sở hạ tầng với việc mở rộng gấp đôi trụ sở tại California vào năm 2019. Họ cũng tăng cường phát triển chuỗi cung ứng toàn cầu, đặc biệt là tại châu Á. Tuy nhiên, Skechers cũng vướng vào nhiều tranh chấp pháp lý: Nike đã khởi kiện hãng vì vi phạm bằng sáng chế liên quan đến công nghệ đế khí Air Max và VaporMax. Ngoài ra, năm 2021, Skechers bị điều tra tại Pháp vì nghi ngờ liên quan đến chuỗi cung ứng sử dụng lao động cưỡng bức người Duy Ngô Nhĩ – điều mà công ty bác bỏ. Mặc dù vướng vào nhiều vấn đề, Skechers vẫn tăng trưởng ấn tượng: doanh thu năm 2023 đạt hơn 8,25 tỷ USD, tăng hơn 8% so với năm trước.
Ai sở hữu Skechers? Cơ cấu quản lý và cổ phần
Skechers là công ty đại chúng (mã chứng khoán: SKX). Tính đến năm 2024, cấu trúc sở hữu được phân bổ như sau:
-
Nhà đầu tư tổ chức: 53,64%
-
Nội bộ công ty (Insiders): 1,82%
-
Các nhà đầu tư cá nhân và doanh nghiệp nhỏ: 44,54%
Hai trong số những cổ đông tổ chức lớn nhất bao gồm Vanguard Fiduciary Trust Co. và BlackRock Advisors LLC – các tên tuổi uy tín trong ngành quản lý tài sản.
Ban lãnh đạo nổi bật
-
Robert Greenberg – Nhà sáng lập kiêm CEO. Ông vẫn giữ vai trò điều hành chính sau hơn 30 năm.
-
Michael Greenberg – Chủ tịch Skechers và con trai của Robert. Ông phụ trách chiến lược toàn cầu và các chiến dịch CSR (trách nhiệm cộng đồng), bao gồm sự kiện từ thiện Skechers Pier to Pier Walk quyên góp hơn 24 triệu USD cho trẻ em cần hỗ trợ đặc biệt.
Skechers không chỉ là một thương hiệu
Skechers đã đi từ một start-up nhỏ chỉ với vài mẫu bốt unisex trở thành một trong những đế chế giày dép lớn nhất toàn cầu. Họ không theo đuổi hình ảnh công nghệ đỉnh cao như Nike, cũng không “xa xỉ hóa” như adidas, mà chọn hướng đi bình dân, dễ tiếp cận, tập trung vào sự thoải mái, bền bỉ và phù hợp số đông. Trong khi ngành giày ngày càng cạnh tranh, Skechers vẫn giữ vững lập trường: không cần phải là “hot trend”, chỉ cần là thương hiệu khiến mọi người quay lại lần thứ hai.
Xem thêm:
Nên chọn cây vợt nào trong “dàn sao” Six Zero?
Giày Skechers Viper Court Pro: Lựa chọn tối ưu về giá trị
