Ngành công nghiệp thời trang thể thao thế giới đang chứng kiến những bước chuyển dịch ngoạn mục khi các thương hiệu chạy bộ hiệu năng cao bắt đầu mở rộng lãnh địa sang những bộ môn thể thao đại chúng hàng đầu. Giữa bối cảnh thị trường chứng kiến sự cạnh tranh gay gắt từ Nike với các chiến dịch vĩ mô, Adidas không ngừng củng cố vị thế, Puma liên tục đón đầu phong cách giới trẻ, hay New Balance tạo dựng lòng tin bền vững ở phân khúc chất lượng cao, thương hiệu On đến từ Thụy Sĩ vừa tạo nên một cơn địa chấn thực sự.
Nhằm giúp bạn đọc nắm bắt toàn cảnh chiến lược mở rộng đầy táo bạo từ sân cỏ xanh mướt cho đến thảm cỏ golf thượng lưu, hãy cùng Authentic Shoes điểm qua những cột mốc phát triển đột phá của On trong hành trình hướng tới mục tiêu 7 tỷ USD doanh thu vào năm 2029. Dù bạn là người luôn tôn sùng di sản bất diệt của dòng Jordan, yêu thích nét đẹp trường tồn từ Jordan 1 High, hay luôn tìm kiếm những làn gió mới trong văn hóa sneaker đa năng, câu chuyện lột xác của On chắc chắn sẽ mang đến cho bạn góc nhìn đầy cảm hứng về tương lai ngành đồ thể thao cao cấp.
Cú hích lịch sử mang tên kylian mbappe và sự bùng nổ truyền thông
Tại sự kiện dành cho các nhà đầu tư vừa được tổ chức ở trụ sở Zurich, ban lãnh đạo của On đã hé lộ những thành công vang dội ngay sau thông báo hợp tác mang tính lịch sử cùng tiền đạo Kylian Mbappé của Real Madrid. Vốn gắn bó với biểu tượng Swoosh từ khi mới tám tuổi, quyết định chuyển giao của siêu sao bóng đá người Pháp sang thương hiệu Thụy Sĩ đã tạo ra một làn sóng thảo luận chưa từng có tiền lệ.
Thông báo này đã mang lại giá trị tiếp cận truyền thông đạt mốc 8 tỷ USD, trở thành chiến dịch tạo tiếng vang lớn nhất trong lịch sử công ty. Con số này khẳng định sức hút khủng khiếp của môn thể thao vua khi giúp chỉ số tương tác mạng xã hội của On tăng hơn bốn nghìn lần, thu hút phần lớn lượng người theo dõi mới thuộc độ tuổi dưới 35 ngay cả khi thương hiệu này chưa chính thức mở bán một đôi giày đinh nào ra thị trường.
Chiến lược cao cấp và mục tiêu đổi mới triệt để trên sân cỏ
Tham vọng của On khi dấn thân vào phân khúc bóng đá không đơn thuần là dựa dẫm vào quy mô khổng lồ của môn thể thao này, mà nằm ở việc khai phá khoảng trống cho các sáng tạo mang tính đột phá ở phân khúc cao cấp. Tiền đạo Kylian Mbappé sẽ trực tiếp đóng vai trò hạt nhân trong quy trình phát triển sản phẩm của On Football, phối hợp cùng các kỹ sư để đưa những góc nhìn thi đấu chuyên nghiệp vào việc thiết kế và thử nghiệm trang phục lẫn giày đinh thế hệ mới.
Không chỉ dừng lại ở các sản phẩm chuyên dụng cho sân cỏ dự kiến chào sân vào năm 2027, mối quan hệ hợp tác này còn vươn xa hơn tới phong trào vận động thường nhật, thời trang đương đại và trải nghiệm hiệu năng cao, biến On thành một cái tên sáng giá sẵn sàng thách thức vị thế thống trị của các ông lớn lâu đời.
Lấn sân sang môn thể thao quý tộc cùng huyền thoại roger federer
Chưa dừng lại ở bóng đá, On tiếp tục công bố kế hoạch tấn công sang bộ môn golf vào đầu năm 2027, một bước đi chiến lược nhằm kết nối hoàn hảo giữa hiệu năng thi đấu trên sân bãi và phong cách thời trang đường phố. Quyết định mở rộng này xuất phát từ chính niềm đam mê sâu sắc của đội ngũ lãnh đạo cũng như đối tác chiến lược Roger Federer, người hiện dành phần lớn thời gian nghỉ ngơi sau giải nghệ cho những vòng đấu golf.
Huyền thoại quần vợt Thụy Sĩ đã bày tỏ sự hào hứng to lớn và khẳng định rằng On hoàn toàn có thể kế thừa bản thiết kế mẫu thành công từ bộ môn tennis để tạo nên sự đột phá trong làng golf. Dự án này hứa hẹn sẽ phá vỡ những quy chuẩn truyền thống, mang đến cho các golfer những sản phẩm giày và trang phục vừa đạt tiêu chuẩn thi đấu khắt khe vừa đậm chất thẩm mỹ thời thượng.
