Adidas Original
Giày bóng rổ Adidas
Ultra Boost
Giày chạy Adidas
Veja: Chất lượng và giá trị, không chạy theo trào lưu
Mặc dù thương hiệu giày thể thao Veja của Pháp đã khá quen thuộc, nhưng có vẻ như nhiều người chưa thực sự hiểu rõ về Veja. Điều này trở nên rõ ràng khi tôi đếm số lần nhìn thấy giày Veja trên tàu điện ngầm ở New York, trên thang máy tại nơi làm việc, hay thậm chí trong cả hàng đợi an ninh sân bay – hàng chục đôi giày Veja xuất hiện, nhưng khi tìm hiểu những câu hỏi được tìm kiếm nhiều nhất về thương hiệu này, thì chủ yếu liên quan đến cách phát âm và những người nổi tiếng từng mang chúng.
Có vẻ như người mua hàng không thực sự quan tâm đến câu chuyện đằng sau thương hiệu. Họ chỉ muốn biết cách phát âm Veja và chính xác là mẫu giày nào được Nữ công tước Meghan và Emily Ratajkowski diện. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes đi sâu vào khám phá giá trị thực mà thương hiệu muốn đem lại nhé!
Được biết đến rộng rãi nhờ người nổi tiếng, nhưng Veja không chạy theo xu hướng
Veja hiểu rằng hiệu ứng “người nổi tiếng mang gì cũng hot” có thể giúp nâng cao nhận diện thương hiệu, và một số cái tên đình đám đã góp phần đưa Veja vào tầm ngắm của người mua sắm Mỹ. Nhà đồng sáng lập Sébastien Kopp chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với Harper’s BAZAAR: “Khi Meghan mang giày Veja, có lẽ đã có tới 200 bài báo viết về việc Nữ công tước Meghan Markle đi giày Veja.”. Lượng truy cập vào trang web của Veja sau sự kiện trang phục định mệnh năm 2018 đó tăng vọt ngay lập tức, giống như một đợt sóng thần. Kopp cho rằng sự quan tâm đột ngột này “không buồn, nhưng nó cho thấy điều gì đó về xã hội của chúng ta,” anh trầm ngâm. “Và chúng tôi hoàn toàn không hề chủ đích tạo ra điều này.”
“Điều này” ở đây chính là việc tham gia vào khía cạnh của thời trang chỉ quan tâm đến ai mặc gì hơn là cách sản phẩm được làm ra như thế nào, có được sản xuất một cách có trách nhiệm hay không. Ưu tiên của Veja hoàn toàn ngược lại. Kopp nói: “Chúng tôi muốn tự hào về bản thân mình khi nhìn vào gương và biết rằng không có bất kỳ sự tàn ác nào trong chuỗi cung ứng.”
Veja có thực sự chú trọng đến chất lượng sản phẩm như đã tuyên bố?
Đây là cách Veja biến điều đó thành hiện thực: Mủ cao su Amazon được khai thác bởi các hợp tác xã địa phương và được Veja mua lại với giá cao gấp nhiều lần thị trường. Bông hữu cơ để làm thân giày vải được thu hoạch cẩn thận ở Peru. Hệ thống logistics cho tất cả các đơn hàng trực tuyến, cùng với bốn cửa hàng của thương hiệu ở châu Âu, được điều phối bởi Log’ins – một tổ chức phi lợi nhuận tuyển dụng những người khuyết tật làm việc tại một môi trường thích nghi. Ngay tại chính nhà kho nơi xử lý đơn hàng, công nhân được đào tạo để sửa chữa những đôi Veja bị hư hỏng để bán lại.
Tất cả các chi tiết phức tạp đằng sau từng quy trình này đều có sẵn cho bất kỳ người mua hàng nào muốn tìm hiểu – Veja đã công bố toàn bộ thông tin về chuỗi cung ứng của mình trên trang web. Kopp nói: “Bạn có thể viết cả một cuốn sách về từng bước. Rất nhiều dự án khác nhau, rất nhiều người khác nhau, rất nhiều người đang đấu tranh cho niềm tin của họ.”
Veja tập trung vào tính bền vững
Thay vì tập trung vào quảng cáo hào nhoáng, Veja chú trọng vào nguồn gốc nguyên liệu và tính bền vững. Thương hiệu này không chi tiền cho quảng cáo, ngay cả việc tặng quà miễn phí cho người nổi tiếng. Nguồn cảm hứng thiết kế của Veja đến trực tiếp từ việc tìm kiếm nguyên liệu. Sébastien Kopp, nhà đồng sáng lập Veja, cho biết: “Bằng cách nhấn mạnh nguồn gốc của từng sợi dây và đế cao su, bạn biết mình đang làm việc vì điều gì, vì ai và cho ai.”
Người mua thông thường có thể không biết quá trình Veja tỉ mỉ tìm nguồn nguyên liệu cho giày như thế nào. Tuy nhiên, các nhà thiết kế thì lại chú ý đến điều này. Veja đã hợp tác với nhiều đối tác để tinh chỉnh và cập nhật các mẫu giày cốt lõi của mình. Gần đây, Veja đã phát hành bộ sưu tập thứ hai với Marni, những đôi giày được phủ đầy họa tiết như vẽ bằng bút Sharpie. Các đối tác trước đây của Veja bao gồm thương hiệu ba&sh với những đôi giày da lộn màu pastel và Rick Owens với những đôi giày đế dày.
Hợp tác tinh chỉnh các mẫu giày
Veja chỉ hợp tác với các thương hiệu khác khoảng bốn lần mỗi năm, tương tự như tần suất ra mắt các mẫu giày mới. Nhà thiết kế Caroline Bulliot của Veja ước tính rằng tốc độ này chậm hơn nhiều so với thông lệ trong ngành thời trang. Khi cô và Kopp nói rằng kim chỉ nam thiết kế của thương hiệu đơn giản là những gì họ muốn mang, điều đó trở nên đáng tin cậy hơn vì phạm vi sản phẩm của Veja bị giới hạn.
Veja không chạy theo xu hướng sản xuất nhanh
Những thiết kế thành công của Veja thường là những thiết kế unisex và tối giản. Không có sản phẩm nào được đưa vào sản xuất nếu không thể làm từ vật liệu đã được kiểm duyệt trước. Bulliot nói: “Điều này có vẻ hạn chế tính sáng tạo, nhưng chính những hạn chế thường là nơi sinh ra những ý tưởng hay nhất.” Veja không bị áp lực phải chạy theo nhịp độ sản xuất nhanh chóng. Bulliot nói thêm: “Nếu chúng tôi cần bốn năm để phát triển, chỉnh sửa và hoàn thiện một phong cách mới, thì đó không phải là vấn đề. Thời gian luôn đứng về phía chúng tôi.”
Số lượng yêu cầu hợp tác và sự xuất hiện của người nổi tiếng với giày Veja cho thấy thương hiệu này đang hoạt động tốt. Kopp miễn cưỡng thảo luận về mặt kinh doanh của thương hiệu – hoặc thậm chí nói về Veja như một doanh nghiệp. Anh ấy nói: “Chúng tôi đang phát triển, nhưng chúng tôi không quan tâm đến điều đó. Chúng tôi không tạo ra Veja vì tiền. Vì vậy, nếu Veja giữ nguyên như vậy trong 10 năm, chúng tôi không quan tâm.”
Lời hứa thực tế và niềm tin vào sản phẩm
Cả Kopp và Bulliot đều lặp lại quan điểm khi được hỏi về tương lai của thương hiệu: họ “không bao giờ nói về tương lai.” Nếu Veja có nhiều bài học để học hỏi từ các lần hợp tác khác, hoặc mong muốn thử thiết kế những đôi giày không phải giày thể thao, thì chúng ta sẽ không biết cho đến khi những đôi giày đó được bày bán.
Lời hứa có thể nghe giống như thuyết phục. Veja hài lòng với việc đưa ra tấm gương mẫu thông qua những sản phẩm hiện có, bất kể người mua đến với họ vì quy trình sản xuất tốt hơn hay sự xuất hiện của người nổi tiếng. Kopp nói: “Veja bắt đầu thành công khi chúng tôi ngừng cố gắng thuyết phục mọi người.” “Những gì tôi tin tưởng, tôi đặt vào Veja.” Và nếu mọi người muốn biết thêm, họ sẽ tự tìm hiểu.
Xem thêm:
Bài viết liên quan