Vì sao Nike đang “SB-hóa” những đôi giày của mình?

Trong năm 2024, Nike tiếp tục gây chú ý với giới mộ điệu khi công bố phiên bản Nike SB Air Max 95 – một sự giao thoa kỳ lạ giữa giày chạy và giày trượt ván. Phối màu ‘Cactus Flower’ và phiên bản mang tên Eric Koston trông cực kỳ ấn tượng, nhưng cũng khiến cộng đồng đặt ra câu hỏi: Tại sao Nike lại liên tục “SB hóa” những đôi giày biểu tượng không thuộc thế giới skate? Để hiểu điều đó, hãy cùng Authentic Shoes nhìn lại chặng đường phát triển của Nike SB – từ một “kẻ ngoài cuộc” bị ghẻ lạnh, đến khi trở thành một trong những nhân tố ảnh hưởng mạnh mẽ nhất tới sneaker culture ngày nay.

Nike từng bị thế giới skate quay lưng

Thập niên 90 là giai đoạn trượt ván vươn lên khỏi thế giới ngầm để trở thành làn sóng văn hóa toàn cầu. Các thương hiệu giày thi nhau chen chân, nhưng không phải ai cũng thành công. Nike đã từng thử vận với các mẫu như Snak, Schimp và Choad – nhưng tất cả đều thất bại, bị giới skater hardcore “bơ đẹp”. Dù sản phẩm của họ không phù hợp với skate, thì một nghịch lý đã xảy ra: rất nhiều skater trên khắp thế giới vẫn đi giày Nike – nhưng là các mẫu bóng rổ và lifestyle. Từ số đầu tiên của Thrasher Magazine năm 1981, hình ảnh skater đi giày Nike đã được mô tả bằng tranh minh họa – đặt nền móng cho mối liên kết ngầm kéo dài nhiều thập kỷ.

Air Jordan 1 – Biểu tượng không chính thức của giới trượt ván

Trong thập niên 80, Air Jordan 1 được sản xuất với số lượng khổng lồ. Điều đó dẫn đến việc chúng thường xuyên xuất hiện tại các cửa hàng outlet với mức giá rẻ. Với chất liệu da bền, đế chắc chắn và mức giá vừa túi tiền, AJ1 nhanh chóng trở thành đôi giày yêu thích của skater. Trong bộ phim skate nổi tiếng The Search for Animal Chin (1987), phần lớn các thành viên nhóm Bones Brigade đều mang AJ1 – trừ Tony Hawk. Không chỉ AJ1, những mẫu như Nike Blazer, Dunk Low hay đặc biệt là Air Max 95 (được Stevie Williams lăng xê) cũng là lựa chọn quen thuộc của dân trượt, dù vốn dĩ không phải giày skate.

Nike SB chính thức ra đời, bắt đầu từ một cú “tái định nghĩa”

Năm 2001, dưới sự lãnh đạo của cố giám đốc Sandy Bodecker, Nike chính thức thành lập Nike SB (Skateboarding) – mảng giày chuyên biệt cho giới trượt ván.
Mẫu giày mở màn là Nike SB Dunk Low Pro – phiên bản cải tiến từ mẫu Dunk cổ điển. Giày được nâng cấp với công nghệ đệm Zoom Air, lưỡi gà dày, hệ thống dây mới và phần đế được thiết kế lại nhằm tăng độ bám và linh hoạt trên ván.

Khi ra mắt năm 2002, mỗi thành viên trong team rider (Gino Iannucci, Richard Mulder, Reese Forbes, Danny Supa…) đều có phối màu riêng – khởi động dòng ‘Colors By’. Sự kết hợp giữa tính cá nhân và cấu trúc chuyên biệt cho trượt ván đã giúp Nike SB tạo được dấu ấn mạnh mẽ ngay từ bước khởi đầu. Ngay từ đó, Nike đã nhận ra một điều cực kỳ quan trọng: Họ không cần sáng tạo giày mới để chiều lòng skater – chỉ cần làm lại những đôi đang được cộng đồng yêu thích.

Re-appropriation – Chiến lược thành công của Nike SB

Thay vì phát minh lại bánh xe, Nike chọn cách “SB hóa” các mẫu giày đã có – và đó chính là chìa khóa thành công. Sau thành công của SB Dunk, hàng loạt đôi giày “phi-skate” được làm lại dưới định dạng Nike SB như Air Jordan 1 Low SB x Eric Koston, AJ1 LA to Chicago SB, hay gần đây là Air Jordan 4 SB (2023) và Air Darwin SB – mẫu giày từng gắn liền với skater huyền thoại Stevie Williams. Và tất nhiên, mới nhất chính là Nike SB Air Max 95 – một cú “cảm ơn” đầy táo bạo gửi đến lịch sử skate không chính thức của dòng Air Max.

Tại sao Nike tiếp tục “SB hóa” các mẫu giày biểu tượng?

Với nhiều người, việc Nike biến các mẫu Air Max, Air Jordan, thậm chí Air Force 1 thành phiên bản SB nghe có vẻ “phi logic”. Nhưng khi nhìn vào lịch sử, câu trả lời rất rõ ràng: Chính việc tái định nghĩa giày không dành cho skate đã giúp Nike bước chân được vào cộng đồng này ngay từ đầu. Thay vì áp đặt, Nike học cách lắng nghe, thấu hiểu và hợp thức hóa những gì mà giới trượt ván đã làm một cách tự nhiên từ trước. Và đó là lý do vì sao họ không có ý định dừng lại. Có tin đồn rằng những mẫu như SB Air Force 1 hay SB Air Max CB 94 đang được thử nghiệm – chứng tỏ rằng “SB hóa” không chỉ là trào lưu mà là chiến lược lâu dài.

Nike SB không đơn thuần là một dòng sản phẩm. Đó là kết quả của sự va chạm giữa street culture, thể thao và nghệ thuật tái định nghĩa. Việc “SB hóa” những mẫu sneaker biểu tượng là cách Nike tôn trọng lịch sử, đồng thời mở ra tương lai, nơi ranh giới giữa skate, bóng rổ, lifestyle và thời trang gần như không còn tồn tại.

Xem thêm:
Adidas Cybersonic: Đôi Giày Tennis Của Tốc Độ Và Sự Chính Xác

Wilson Rush Pro 4.5 – Sự Lựa Chọn Hàng Đầu Của Người Chơi Tennis Năm Nay