eBay liệu có thực sự trở thành StockX thứ 2?

Với các nền tảng đáng tin cậy và chuyên dụng hơn đáng kể khác đã phục vụ thị trường bán lại giày thể thao ở Anh và phát triển mạnh trong quá trình này – như GOAT do Kering tài trợ và StockX hàng đầu trong ngành, chỉ có hai tên – rõ ràng là tại sao eBay muốn một phần của hành động đó . Xét cho cùng, thị trường bán lại giày thể thao toàn cầu được định giá khoảng 28 tỷ USD vào năm 2020, không phải là một phần nhỏ trong tổng doanh thu 37 tỷ USD của chính eBay trên tất cả các danh mục trong cùng năm đó và chỉ được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng, Cũng rõ ràng chính xác tại sao eBay không giống một trong hai công ty đó – hoặc bất kỳ đối thủ cạnh tranh non trẻ nào của họ. Vấn đề là, eBay là ngôi nhà của một hỗn hợp của, tốt, khá nhiều thứ. Từ những chiếc ô tô đã qua sử dụng đến nhà kho trong vườn, quần áo cho đến những kỷ vật – bạn không thể tìm thấy rất nhiều thứ trên eBay. 

Xem thêm Adidas và Allbirds’ kết hợp thay đổi góc nhìn về sneaker (Phần 2)

Hoặc, ít nhất, không có gì bạn không thể tìm thấy một số phiên bản của. Và đó chính là USP của trang web: đó là một nền tảng dựa trên số lượng chứ không phải chất lượng. Tính khả dụng chứ không phải tính xác thực là dấu hiệu xác định của một ngày mất đi khi duyệt eBay vô tâm. Bất kỳ nỗ lực nào để thay đổi điều đó không chỉ có nghĩa là thay đổi về cơ bản eBay – và trên thực tế, điều đó sẽ không xảy ra với bao nhiêu thời gian và nỗ lực đã dành cho việc thành lập thương hiệu đó trong những năm qua – mà còn khó có thể tưởng tượng các sneakerhead thực sự sẽ từ bỏ các nền tảng chuyên gia mà họ biết sẽ phù hợp với họ và nhờ vào sự hấp dẫn tương đối thích hợp của chúng, được xây dựng dựa trên kiến ​​thức về ngành cụ thể hơn là đầu cơ thị trường. Có nhiều điều để bán giày thể thao hơn là chỉ có thể nói rằng hàng hóa đó là hợp pháp. 

Xem thêm Review giày: Air Jordan 11 “Cool Grey” – xám nhưng không hề nhàm chán

Nếu bản thân thị trường không xác thực, thì việc xây dựng lòng tin sẽ là một cuộc chiến khó khăn – ngay cả đối với một trang web như eBay, với tất cả các nguồn lực trên thế giới để thúc đẩy thông điệp của nó. Đầu tiên, thị trường có thực sự cần một đối thủ cạnh tranh dựa trên số lượng mới để khuyến khích hơn nữa việc mua bot bán vé lớn không? Đối với một khía cạnh khác, các nền tảng chuyên dụng – các trang web hoặc ứng dụng đã tạo dựng được danh tiếng của họ, ít nhiều ngay từ đầu, dựa trên kiến ​​thức chuyên môn chân chính và niềm đam mê thực sự dành cho giày thể thao – thực sự xứng đáng được các doanh nghiệp lớn đến như vậy họ có đủ khả năng để tạo ra tỷ suất lợi nhuận thấp hơn nhiều cho doanh số bán hàng của họ không? Đó chắc chắn là một câu hỏi phức tạp hơn: đây không chính xác là hoạt động mẹ và con mà chúng ta đang nói đến khi có sự tham gia của tiền cấp Kering – nó giống Amazon vs Borders hơn là Amazon vs cửa hàng sách indie tại địa phương của bạn. Nhưng câu trả lời có lẽ vẫn là không. eBay phát hành tất cả các hãng trên thế giới như Adidas, Nike, Jordan, Puma,…

Xem thêm Nghệ sĩ sáng tạo trẻ bắt tay cùng với adidas đưa văn hóa Việt Nam lên một tầm cao mới

Và tất cả những điều này cần lưu ý rằng tin tức tuần này về việc eBay mua lại Sneaker Con sẽ không gây quá nhiều bất ngờ – nhưng cũng có thể là lý do tại sao nó có thể khiến một vài người như vậy. Như đã đề cập, mối quan hệ giữa thị trường và dịch vụ xác thực không phải là mối quan hệ mới: eBay đã sử dụng Sneaker Con để xác thực những đôi giày thể thao được bán với giá hơn 100 USD trong hơn một năm – trong thời gian đó 1,55 triệu đôi giày thể thao đã được trải qua quá trình chứng nhận. Tuy nhiên, việc mua lại đánh dấu một bước ngoặt rõ ràng: rõ ràng, eBay đã đánh giá rằng hoạt động bán lại giày thể thao cao cấp sẽ tiếp tục phát triển trên nền tảng của nó và trở thành một phần chính trong sản phẩm của thương hiệu và theo nghĩa này, điều đó rất có ý nghĩa để bắt đầu đưa các quy trình tốn kém của bên thứ ba vào nội bộ. Theo nghĩa kinh doanh, đó không phải là một canh bạc. Nhưng dù sao, đó cũng là một sự linh hoạt: một tuyên bố rằng eBay, không còn bằng lòng với tình trạng phù du về mặt bán lại giày thể thao, đang tạo ra một cuộc chơi lớn cho thị trường với đôi mắt được đào tạo vững chắc về giải thưởng cao nhất. Và đừng quên cập nhật những thông tin mới nhất đến từ Authentic Shoes nhé.

Bài viết tham khảo thêm  Review giày: Nike Air Max 90 “White University Red” – sự tối giản pha chút cá tính