10 thương hiệu nước hoa thắng lớn trên mạng xã hội trong tháng 5

Mạng xã hội đang trở thành chiến trường quan trọng của ngành nước hoa, nơi một chiến dịch quảng bá bài bản hoặc một cộng đồng sáng tạo nội dung mạnh có thể đưa thương hiệu lên top chỉ trong thời gian ngắn. Trong tháng 5, Gucci dẫn đầu bảng xếp hạng sức ảnh hưởng hương thơm trên mạng xã hội, trong khi Kayali và Ellis Brooklyn cho thấy các thương hiệu niche vẫn có thể cạnh tranh mạnh mẽ nhờ cộng đồng người dùng trung thành. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá những cái tên đang tạo tiếng vang lớn nhất trong thế giới fragrance hiện nay.

Gucci dẫn đầu nhờ sức mạnh chiến dịch

Gucci là thương hiệu nước hoa đứng đầu tháng 5 theo chỉ số Brand Vitality Score của Traackr, thước đo đánh giá sức mạnh truyền thông xã hội dựa trên độ lan tỏa, tương tác và hiệu quả nội dung. Thành công này đến từ các chiến dịch trả phí được triển khai bài bản cho những lần ra mắt lớn, thay vì chỉ phụ thuộc vào nội dung lan truyền tự nhiên.

Điều này cho thấy các thương hiệu xa xỉ vẫn có lợi thế rất lớn khi biết kết hợp ngân sách truyền thông, hình ảnh cao cấp và thời điểm ra mắt sản phẩm phù hợp. Với Gucci, nước hoa không chỉ là một danh mục làm đẹp mà còn là phần mở rộng của thế giới thời trang, tương tự cách thương hiệu xây dựng sức hút cho túi xách, giày dép và các chiến dịch runway.

Dolce & Gabbana và Burberry theo sát

Dolce & Gabbana đứng thứ hai trong bảng xếp hạng, tiếp tục chứng minh sức mạnh của các thương hiệu thiết kế trong ngành hương thơm. Những chiến dịch gắn với dịp mua sắm, quà tặng và sản phẩm nam giới giúp thương hiệu duy trì độ phủ tốt trên mạng xã hội. Burberry cũng nằm trong nhóm nổi bật nhờ cách kết hợp giữa di sản Anh quốc và hình ảnh hiện đại. Trong vài năm gần đây, các thương hiệu thời trang như Burberry, Prada hay Yves Saint Laurent đều xem nước hoa là một kênh quan trọng để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ hơn, đặc biệt là những người có thể chưa mua quần áo cao cấp nhưng sẵn sàng sở hữu một chai nước hoa mang DNA thương hiệu.

Kayali thành công nhờ cộng đồng Content Creator

Nếu Gucci đại diện cho sức mạnh của chiến dịch trả phí, Kayali lại là ví dụ rõ ràng cho khả năng phát triển bằng cộng đồng. Thương hiệu của Mona Kattan xếp thứ sáu trong tháng 5 với 4.851 điểm VIT, cho thấy một thương hiệu độc lập vẫn có thể chen chân vào nhóm dẫn đầu nếu xây dựng được hệ sinh thái người dùng yêu thích sản phẩm thật sự.

Kayali từ lâu đã nổi tiếng với chiến lược fragrance layering, khuyến khích người dùng kết hợp nhiều mùi hương để tạo dấu ấn cá nhân. Chính tính tương tác này khiến sản phẩm dễ xuất hiện trong các video đánh giá, hướng dẫn phối mùi và nội dung “get ready with me” trên TikTok hoặc Instagram. Đây là lợi thế mà không phải thương hiệu designer nào cũng có được.

Ellis Brooklyn và sức hút của Niche Fragrance

Ellis Brooklyn cũng góp mặt trong top 10, cho thấy niche fragrance đang ngày càng có chỗ đứng trong các cuộc thảo luận trên mạng xã hội. Thương hiệu này không cạnh tranh bằng ngân sách khổng lồ mà dựa vào hình ảnh gần gũi, câu chuyện rõ ràng và khả năng kết nối với nhóm người dùng thích mùi hương cá nhân hơn. Sự xuất hiện của Kayali và Ellis Brooklyn trong cùng bảng xếp hạng cho thấy thị trường fragrance hiện nay không chỉ thuộc về các nhà mốt lớn. Người tiêu dùng trẻ quan tâm nhiều hơn đến cảm giác riêng tư, bản sắc và khả năng chia sẻ trải nghiệm mùi hương trên nền tảng số.

Hai con đường để thắng trên mạng xã hội

Bảng xếp hạng tháng 5 cho thấy hai chiến lược khác nhau đang cùng tồn tại. Các thương hiệu lớn như Gucci, Dolce & Gabbana và Burberry sử dụng chiến dịch trả phí, đại sứ, hình ảnh cao cấp và kế hoạch truyền thông có cấu trúc để tạo sức bật lớn. Trong khi đó, những cái tên như Kayali hay Ellis Brooklyn lại tăng trưởng nhờ nội dung tự nhiên, người sáng tạo độc lập và cộng đồng yêu mùi hương.

Điều này phản ánh sự thay đổi của ngành nước hoa. Một chai fragrance không chỉ cần mùi hương tốt mà còn cần khả năng kể chuyện, tạo hình ảnh và khơi gợi người dùng chia sẻ cảm nhận của họ. Trong thời đại TikTok và Instagram, trải nghiệm mùi hương đang được dịch thành hình ảnh, cảm xúc và nội dung ngắn. Tháng 5 cho thấy cuộc đua nước hoa trên mạng xã hội đang trở nên đa dạng hơn bao giờ hết. Gucci dẫn đầu nhờ chiến dịch mạnh mẽ và độ phủ thương hiệu toàn cầu, trong khi Kayali và Ellis Brooklyn chứng minh rằng cộng đồng người dùng trung thành vẫn có thể tạo nên sức ảnh hưởng lớn.

Xem thêm:

Ruslan Baginskiy ra mắt hương nước hoa đầu tiên mang tên Grain de Sel

Bath & Body Works chính thức có mặt tại Ulta Beauty và mở rộng kênh phân phối tại Mỹ