Mạng xã hội đang trở thành chiến trường quan trọng của ngành nước hoa, nơi một chiến dịch quảng bá bài bản hoặc một cộng đồng sáng tạo nội dung mạnh có thể đưa thương hiệu lên top chỉ trong thời gian ngắn. Trong tháng 5, Gucci dẫn đầu bảng xếp hạng sức ảnh hưởng hương thơm trên mạng xã hội, trong khi Kayali và Ellis Brooklyn cho thấy các thương hiệu niche vẫn có thể cạnh tranh mạnh mẽ nhờ cộng đồng người dùng trung thành. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá những cái tên đang tạo tiếng vang lớn nhất trong thế giới fragrance hiện nay.
Gucci dẫn đầu nhờ sức mạnh chiến dịch
Gucci là thương hiệu nước hoa đứng đầu tháng 5 theo chỉ số Brand Vitality Score của Traackr, thước đo đánh giá sức mạnh truyền thông xã hội dựa trên độ lan tỏa, tương tác và hiệu quả nội dung. Thành công này đến từ các chiến dịch trả phí được triển khai bài bản cho những lần ra mắt lớn, thay vì chỉ phụ thuộc vào nội dung lan truyền tự nhiên.
Điều này cho thấy các thương hiệu xa xỉ vẫn có lợi thế rất lớn khi biết kết hợp ngân sách truyền thông, hình ảnh cao cấp và thời điểm ra mắt sản phẩm phù hợp. Với Gucci, nước hoa không chỉ là một danh mục làm đẹp mà còn là phần mở rộng của thế giới thời trang, tương tự cách thương hiệu xây dựng sức hút cho túi xách, giày dép và các chiến dịch runway.
Dolce & Gabbana và Burberry theo sát
Dolce & Gabbana đứng thứ hai trong bảng xếp hạng, tiếp tục chứng minh sức mạnh của các thương hiệu thiết kế trong ngành hương thơm. Những chiến dịch gắn với dịp mua sắm, quà tặng và sản phẩm nam giới giúp thương hiệu duy trì độ phủ tốt trên mạng xã hội. Burberry cũng nằm trong nhóm nổi bật nhờ cách kết hợp giữa di sản Anh quốc và hình ảnh hiện đại. Trong vài năm gần đây, các thương hiệu thời trang như Burberry, Prada hay Yves Saint Laurent đều xem nước hoa là một kênh quan trọng để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ hơn, đặc biệt là những người có thể chưa mua quần áo cao cấp nhưng sẵn sàng sở hữu một chai nước hoa mang DNA thương hiệu.
Kayali thành công nhờ cộng đồng Content Creator
Nếu Gucci đại diện cho sức mạnh của chiến dịch trả phí, Kayali lại là ví dụ rõ ràng cho khả năng phát triển bằng cộng đồng. Thương hiệu của Mona Kattan xếp thứ sáu trong tháng 5 với 4.851 điểm VIT, cho thấy một thương hiệu độc lập vẫn có thể chen chân vào nhóm dẫn đầu nếu xây dựng được hệ sinh thái người dùng yêu thích sản phẩm thật sự.
