Adidas: Lịch sử hình thành và những lý do thành công của thương hiệu

Adidas – Thương hiệu không cần bất kì lời giới thiệu nào

Như với bất kỳ công ty may mặc nào, hoạt động tiếp thị thông minh và khái niệm “con mắt thiết kế” của Adidas đã đóng một vai trò quan trọng trong thành công của hãng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ xem xét lịch sử của Adidas, lịch sử của logo Adidas và vai trò của nó trong chiến lược tiếp thị.

Nguồn gốc của Adidas

Đối với nhiều người, việc tạo ra Adidas có thể gây ra một số tranh cãi – người sáng lập công ty, Adolf Dassler, đã chiến đấu bên phía quân Đức trong Thế chiến thứ nhất và gia nhập đảng Quốc xã trong Thế chiến thứ hai. Nhưng khi trở về từ Thế chiến thứ nhất, Dassler bắt đầu sản xuất giày thể thao trong bếp của mẹ mình. Ban đầu, em trai của anh ấy là Rudolf tham gia cùng anh ấy, nhưng sau một cuộc tranh chấp, Rudolf đã rời công ty và thành lập công ty mà sau này trở thành một trong những đối thủ cay đắng của Adidas – Puma.

Adidas – khi đó được gọi là Giày Dassler – đã đạt được thành công lớn đầu tiên khi Adolf đến Thế vận hội Mùa hè 1936 với một vali đầy giày đinh và thuyết phục được vận động viên chạy nước rút Jesse Owens mang chúng tại cuộc thi. Jesse Owens trở thành người Mỹ gốc Phi đầu tiên nhận được tài trợ tại Thế vận hội, và mức độ phổ biến của giày Dassler tăng vọt. Năm 1947, Adolf đổi tên công ty của mình thành Adidas, theo biệt danh “Adi” của ông. Ông giữ quyền kiểm soát công ty cho đến năm 1987, khi ông bán nó cho một nhà đầu tư người Pháp tên là Bernard Tapie. 

Tapie tăng sản lượng giày Adidas, nhưng không thể trả lãi cho khoản vay mà ông đã dùng để mua công ty, Tapie đã bán Adidas cho Robert Louis-Dreyfus. Trong vài năm sau đó, Adidas đã thay đổi quyền sở hữu nhiều lần và ngày càng thành công. Ngày nay, Adidas cung cấp trang phục cho NBA, NFL và các tổ chức khác. Năm 2016, công ty đạt doanh thu 19,3 tỷ euro. Trong suốt lịch sử của mình, Adidas đã tận dụng hoạt động tiếp thị thông minh và sự phổ biến của các thiết kế để đạt được thành công như vậy. Đi đầu trong những thiết kế này là logo Adidas dễ nhận biết.

Lịch sử logo Adidas

Thương hiệu Adidas từ lâu đã được biết đến với logo ba sọc, nhưng đây không phải là công ty đầu tiên sử dụng thiết kế này. Chủ sở hữu đầu tiên của logo là Karhu Sports. Tuy nhiên, Karhu Sports đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi Thế chiến II và do thiếu vốn, người chủ đã đồng ý bán logo của thương hiệu cho Adidas với giá 1.600 euro và hai chai rượu whisky. Năm 1971, công ty công bố logo ba sọc có hình dạng giống như chiếc lá mà nó gọi là “shamrock”. Phiên bản này sau đó đã được thay thế bằng logo hình tam giác hiện tại, mặc dù logo shamrock vẫn có thể được tìm thấy trên một số mặt hàng của Adidas.

Thương hiệu Adidas có những logo nào?

Logo Adidas #1: Ba sọc

Logo này không có một cái nhìn cụ thể. Công ty chỉ đơn giản đặt ba sọc đen trên mọi thứ mà họ sản xuất. Ngay cả ở giai đoạn đầu trong lịch sử của mình, công ty đã được biết đến với thương hiệu này. Chủ sở hữu của công ty vào thời điểm đó thích gọi công ty của mình là “Thương hiệu Ba sọc”. Mặc dù các logo mới đã thay thế các logo cũ nhưng công ty vẫn trung thành với hình ảnh ba sọc.

Logo Adidas #2: Shamrock

Shamrock là logo thứ hai của Adidas. Chủ đề ba sọc vẫn xuất hiện trong thiết kế, cả ở những chiếc lá nổi bật so với logo và ba sọc chạy chéo trên logo. Logo này được chọn vì công ty muốn có một logo đại diện cho thực tế là thương hiệu của họ lớn hơn và đa dạng hơn nhiều so với trước đây trong khi vẫn duy trì kiểu dáng cổ điển của Adidas.

Logo Adidas #3: Ba thanh

Logo này là logo mới nhất và nó đại diện cho một số thiết bị tốt nhất được bán bởi Adidas. Logo này hơn những logo khác là có rất nhiều ý nghĩa. Công ty muốn giữ lại ba sọc đã làm nên danh tiếng của mình, nhưng cũng thêm một số thứ để tạo thêm sức mạnh cho logo. 

Sự phổ biến của logo Adidas

Các công ty may mặc sống và chết bởi sự phổ biến của thiết kế của họ. Họ không chỉ cần thiết kế của mình hấp dẫn khách hàng mà còn cần thiết kế đó phải dễ nhận biết ngay lập tức để các khía cạnh chính trong chiến lược tiếp thị của họ hoạt động hiệu quả.

Ví dụ, Adidas trả một số tiền lớn để các vận động viên chuyên nghiệp ở NBA và hơn thế nữa mang giày của họ. Mục tiêu là để mọi người nhìn thấy những vận động viên này đi những đôi giày này và được truyền cảm hứng để mua chúng cho chính họ. Tuy nhiên, khi một cầu thủ bóng rổ NBA đi giày Adidas trên sân, không có quảng cáo nào cho thấy họ đang mang chúng, ngoại trừ một logo nổi bật trên giày. Vì vậy, Adidas dựa vào việc mọi người có thể nhận ra logo ngay lập tức để những quảng cáo này hoạt động.

May mắn thay, logo Adidas thực sự có thể nhận ra ngay lập tức. Đó là một thiết kế đơn giản đã thay đổi rất ít trong những năm qua và không dựa vào văn bản khó đọc để làm cho nó dễ nhận biết. Mặc dù không có nghi ngờ gì về việc mọi người mua quần áo Adidas vì chất lượng của nó, nhưng logo Adidas vẫn là điểm bán hàng chính của công ty. Tất cả quần áo của họ đều có logo mang tính biểu tượng ở dạng này hay dạng khác, làm cho logo trở thành yếu tố thiết kế chính cho quần áo của họ.

Thậm chí tốt hơn, Adidas đã quản lý để liên kết một thông điệp với logo của nó. Khi mọi người nhìn thấy một sản phẩm may mặc của Adidas hoặc thấy người khác mặc nó, họ ngay lập tức liên tưởng sản phẩm đó với chất lượng và tinh thần thể thao. Chính sự liên kết này đã khiến nhiều khách hàng quay lại với Adidas hết lần này đến lần khác. Mặc dù các logo chất lượng, tuyệt vời rất quan trọng đối với bất kỳ doanh nghiệp nào, đặc biệt là đối với các công ty như Adidas và Nike, những người gắn toàn bộ chiến lược tiếp thị của họ vào logo của họ.

Tại sao Adidas là một trong những thương hiệu tốt nhất trên thế giới?

Adidas sản xuất ra những concept đổi mới, sáng tạo

Một số người cho rằng in 3D là mốt nhất thời, nhưng Adidas coi chúng là một cách sáng tạo để đưa giày thể thao lên một tầm cao mới. Những miếng lót này không chỉ đáng kinh ngạc mà bởi vì chúng được sản xuất bằng máy in 3D, chúng có thể được tạo cho những cá nhân cụ thể và phù hợp với từng bàn chân.

Phần trên của giày thực sự là tất cả trừ đế. Thông thường, mũ giày được tạo ra từ nhiều mảnh vật liệu vì rất khó để có được hình dạng cần thiết từ một mảnh vải duy nhất. Tuy nhiên, Adidas đã phát minh ra một loại giày tuyệt đẹp với phần trên liền mạch, giúp tăng thêm phong cách và tính linh hoạt. Mặc dù không phải ai cũng có thể mua những đôi giày này, nhưng chúng là minh chứng rõ ràng cho việc Adidas sử dụng khéo léo các vật liệu tái chế và quan tâm đến môi trường. Với tất cả những đổi mới này, rõ ràng là công ty này không chờ đợi tương lai đến với họ.

Adidas chỉ sản xuất những đôi giày chất lượng tốt

Đổi mới và chất lượng không phải lúc nào cũng song hành với nhau, nhưng với Adidas, cái này không có ý nghĩa gì nếu không có cái kia. Phương châm của Adidas, “Chúng tôi cố gắng giúp bạn trở thành người tốt nhất có thể”, được phản ánh trong chất lượng giày của họ. Trong trường hợp bạn không hài lòng 100% với giao dịch mua hàng của mình, Adidas có bộ phận dịch vụ khách hàng hàng đầu sẽ đảm bảo mọi thứ được thực hiện đúng.

Adidas như một đại diện huy hiệu thể thao

Mục tiêu của Adidas là trở thành thương hiệu thể thao hàng đầu thế giới. Đó là lý do tại sao mọi thứ họ làm đều bắt nguồn từ thể thao. Thương hiệu, theo Adidas, “là mũi giáo của chúng tôi, có thể nhìn thấy trên các sản phẩm sáng tạo, cũng như với các vận động viên, đội tuyển và sự kiện xuất sắc nhất thế giới.” Cam kết này bắt đầu với người sáng lập Adidas Adi Dassler. Động lực của anh ấy là làm cho tất cả các vận động viên giỏi hơn trong môn thể thao họ đã chọn. Adidas tiếp tục tập trung vào các vận động viên và hoàn thành mong muốn của Dassler là biến Adidas trở thành lựa chọn giày dép hoàn hảo cho mọi vận động viên.

Cho dù bạn đang tìm kiếm một đôi giày hoàn hảo để chơi quần vợt, bóng rổ hay trượt vòng quanh sau vài vòng bơi, Adidas đều có thứ bạn cần. Khi bạn mua một sản phẩm của Adidas, bạn có thể chắc chắn rằng mình đang nhận được chất lượng tốt nhất kết hợp với công nghệ mới nhất. 

Xem thêm: Hành trình hình thành và phát triển của Adidas Samba

                  Adidas có thật đã lỗ 441 triệu đô la trong năm qua sau khi chia tay Kanye?