Năm 2025 không chỉ là cuộc đua về thiết kế hay công nghệ. Mà còn là một phép thử khắc nghiệt về tài chính đối với toàn ngành giày dép. Trong bối cảnh kinh tế biến động, thị hiếu người tiêu dùng thay đổi nhanh chóng và áp lực cạnh tranh ngày càng lớn. Có những thương hiệu vươn lên mạnh mẽ, nhưng cũng không ít cái tên phải chật vật hoặc tụt lại phía sau. Cùng Authentic-shoes nhìn lại “Người thắng và kẻ thua” – câu chuyện phía sau những con số. Chiến lược và quyết định đã định hình bức tranh tài chính của ngành giày dép trong năm 2025.
Bối cảnh ngành giày dép năm 2025
Năm 2025 đánh dấu một giai đoạn đầy biến động trong ngành giày dép toàn cầu. Với sự phân hóa rõ rệt giữa những thương hiệu thành công và những cái tên gặp khó khăn. Ảnh hưởng từ các yếu tố như lạm phát, thay đổi xu hướng tiêu dùng. Cạnh tranh gay gắt từ các sản phẩm retro và chunky. Cùng với các chính sách thương mại như thuế quan của Mỹ dưới thời Tổng thống Trump. Đã tạo nên một bức tranh tài chính đa sắc màu.
Theo các báo cáo ngành, giá cổ phiếu của các công ty thể thao giảm trung bình 14% so với năm trước. Đây là năm tồi tệ nhất kể từ 2022. Trong khi một số thương hiệu như Adidas và New Balance tận dụng đà tăng trưởng từ các mẫu giày cổ điển và mở rộng thị trường. Thì Nike và Puma lại phải đối mặt với doanh thu sụt giảm và áp lực tái cấu trúc.
Adidas: Người dẫn đầu với đà tăng trưởng kỷ lục
Adidas nổi lên như một trong những người thắng cuộc lớn nhất năm 2025. Với doanh thu và lợi nhuận vượt mong đợi. Trong quý 3 năm 2025, công ty đạt doanh thu kỷ lục 6,63 tỷ euro, tăng 12% so với cùng kỳ năm trước trên cơ sở trung lập tiền tệ. Thương hiệu Adidas riêng lẻ tăng trưởng 14%, tương đương hơn 2,2 tỷ euro. Nhờ sức hút từ các dòng sản phẩm như Samba và Gazelle. Là những mẫu giày "terrace" đang dẫn dắt xu hướng đường phố. Lợi nhuận hoạt động cải thiện mạnh mẽ lên 736 triệu euro. Với biên lợi nhuận hoạt động đạt 11,1%.
Adidas đã nâng dự báo lợi nhuận hoạt động cả năm lên khoảng 2 tỷ euro, cao hơn mức 1,7-1,8 tỷ euro trước đó. Chứng tỏ khả năng chống chịu tốt trước các thách thức như thuế quan. Sự thành công này đến từ chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, mở rộng thị trường châu Á và châu Âu. Đồng thời tận dụng các hợp tác với người nổi tiếng. Kết quả là, cổ phiếu Adidas tăng trưởng ổn định. Giúp công ty vượt qua các đối thủ và củng cố vị thế dẫn đầu trong phân khúc giày dép thể thao.
New Balance: Tăng trưởng bền vững và kỷ lục doanh thu
New Balance tiếp tục khẳng định vị thế người thắng cuộc với tốc độ tăng trưởng ấn tượng. Đạt doanh thu kỷ lục 7,8 tỷ đô la Mỹ trong năm 2024, tăng 20% so với năm trước. Và dự kiến duy trì đà này vào năm 2025. Dù dữ liệu chính thức cho năm 2025 chưa đầy đủ, nhưng các chỉ số ban đầu cho thấy công ty đang hướng tới mốc 9,4 tỷ đô la. Với tăng trưởng liên tục bốn năm liền trên 20%. Sự thành công của New Balance nằm ở việc khai thác xu hướng "dad shoe" và các dòng sản phẩm cổ điển như 550 và 990. Kết hợp với các khoảnh khắc thể thao từ vận động viên. Công ty tập trung vào sản xuất tại Mỹ, mở rộng thị trường trực tuyến và các cửa hàng trải nghiệm. Giúp doanh thu tăng mạnh ở châu Âu và châu Á.
Với mục tiêu đạt 10 tỷ đô la trong vài năm tới, New Balance chứng tỏ mô hình kinh doanh bền vững. Ít phụ thuộc vào hype mà tập trung vào chất lượng và sự thoải mái. Điều này không chỉ mang lại lợi nhuận cao. Và còn củng cố lòng trung thành từ người tiêu dùng. Biến New Balance thành biểu tượng của sự tăng trưởng ổn định trong ngành giày dép.
ASICS: Bùng nổ lợi nhuận nhờ công nghệ và mở rộng
ASICS là một người thắng cuộc khác với hiệu suất tài chính vượt trội trong năm 2025. Trong chín tháng đầu năm, doanh thu đạt 625,06 tỷ yên Nhật, tăng 19% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi lợi nhuận hoạt động tăng 39,4% lên 127,61 tỷ yên. Biên lợi nhuận hoạt động cải thiện lên 30%, nhờ giảm tỷ lệ chi phí bán hàng và quản lý so với doanh thu. ASICS đã nâng dự báo lợi nhuận cả năm, phản ánh sức mạnh từ các dòng sản phẩm chạy bộ. Như GEL-Kayano và GEL-Nimbus, cùng với các hợp tác streetwear.
/>/>
Sự tăng trưởng mạnh ở thị trường Bắc Mỹ và châu Âu. kết hợp với chiến lược bền vững và đổi mới công nghệ GEL, giúp công ty vượt qua thách thức toàn ngành. Với doanh thu quý 3 vượt kỳ vọng, ASICS chứng minh khả năng thích ứng, biến năm 2025 thành năm bùng nổ, củng cố vị thế trong phân khúc giày dép hiệu suất cao.
