Cách Teddy Santis xây dựng thương hiệu quần áo nam sau nhiều giờ

Sự hối hả đã ăn sâu vào văn hóa của Thành phố New York như xe bán hotdog, tượng Nữ thần Tự do và bóng rổ. May mắn thay, nhà thiết kế sinh ra ở Queens, Teddy Santis có cả hai - và không có gì ngạc nhiên khi anh ấy đang tích cực chinh phục quả táo lớn. Để mà nói, Santis không hoàn toàn là người trong ngành thời trang ngay từ thuở anh còn nhỏ hay cho dù lớn lên, làm về thời trang cũng không phải là điều mà anh nghĩ tới đầu tiên trong sự nghiệp của mình. Nhưng không thể phủ nhận tài năng và thành công mà Santis mang lại cho thị trường thời trang cũng như thương hiệu của mình - ALD. Sau đây hãy cùng Authenticshoes tìm hiểu qua về quá trình mà Santis có nguồn cảm hứng dấn thân vào ngành thời trang này nhé.

Vào năm 2014, Santis thành lập Aimé Leon Dore (ALD), một thương hiệu thời trang và phong cách sống có trụ sở tại Thành phố New York được thành lập bởi quê hương của anh ấy và nền văn hóa có ảnh hưởng của nó. Từ lần đầu ra mắt thương hiệu vào tháng 1 năm 2014 đến lần giảm giá gần đây nhất vào mùa hè 2016, Santis đã nhận được sự tán thưởng dường như nhất trí từ cộng đồng thời trang nam giới cho những kiến ​​thức cơ bản và áo khoác ngoài của anh ấy.

ALD được ca ngợi vì đã chắt lọc văn hóa về Thành phố New York vào những thiết kế tối giản với quan điểm pha trộn giữa phong cách may mặc của khu phố với sự sống động và phong cách của thời trang dạo phố. Kể từ khi ra mắt nhãn hiệu cách đây hai năm rưỡi, Santis đã tiếp tục hợp tác với những huyền thoại thời trang đường phố như KITH và người khổng lồ thể thao Puma và New Balance với mẫu giày NB 550. Các sản phẩm sale của thương hiệu thường bán hết trong vài giờ và chúng thường có giá bán lại cao.

Với quỹ đạo thành công của ALD, sẽ nghiễm nhiên được công nhận nếu cho rằng Santis đã đạt danh hiệu tại một trường nghệ thuật và thiết kế danh tiếng trước khi thành lập nhãn hiệu của mình. Nhưng đúng với nguồn gốc của mình, Santis chỉ được học về thời trang nhờ kinh nghiệm và kỹ năng đường phố. Trước khi bắt đầu ALD, Santis đã làm việc với người bạn thời thơ ấu của mình tại một cửa hàng quang học ở Manhattan, phụ trách tiếp thị và quảng cáo.

"Tôi chưa bao giờ biết mình sẽ dấn thân vào lĩnh vực thời trang. Tôi luôn có đầu óc kinh doanh nhiều hơn", Santis nói, "nhưng nói chung luôn có một tình yêu dành cho thời trang, sản phẩm tốt, câu chuyện hay và thiết kế tốt." Sau giờ làm việc tại cửa hàng quang học, Santis sẽ tiếp tục khám phá sở thích của mình đối với thời trang bằng cách theo dõi các nhà thiết kế địa phương và cọ xát với các nghệ sĩ mới nổi. Qua đó, anh thấy mình được hỗ trợ bởi một nhóm bạn bè trong ngành; với một góc nhìn sáng tạo ngày càng rõ ràng hơn, ALD bắt đầu trở thành hiện thực.

Santis nói: “Tôi luôn có một tầm nhìn rõ ràng mà tôi thấy là duy nhất, và tôi cảm thấy rằng cần phải có tiếng nói đó trong ngành, vì vậy tôi đã thử. Với mục tiêu tạo ra một sản phẩm mà bản thân anh ấy — một người quan sát và phê bình trang phục nam giới cẩn thận sẽ tự hào. Không có nền tảng về ngành thời trang, những bài học và khó khăn đến nhanh chóng đến với anh.

Santis giải thích: “Hậu cần và hoạt động kinh doanh thực tế đằng sau một thương hiệu rất quan trọng, nếu không muốn nói là quan trọng hơn bản thân sản phẩm. "Rất hiếm khi tìm thấy một người sáng tạo hiểu cách tiếp tục tài trợ cho sự sáng tạo của họ." Những tháng đầu tiên ALD tồn tại là những gì Santis mô tả như một khóa học thất bại khi làm việc trong ngành thời trang. Nhờ mô hình kinh doanh - trong đó Santis bán trực tiếp cho người tiêu dùng - có quyền kiểm soát mật thiết đối với mọi yếu tố của trải nghiệm thương hiệu, từ điểm bán hàng đến lên lịch sản xuất. Ngày nay, ALD gần như hoàn toàn được sản xuất theo đơn đặt hàng ở Thành phố New York (một số nhà máy chọn lọc bên ngoài năm quận cũng giúp đỡ). Khi lookbook giảm xuống, bộ sưu tập sẽ có sẵn để đặt hàng trước độc quyền thông qua trang web của thương hiệu. Sau đó, quần áo được sản xuất và người tiêu dùng nhận được sản phẩm trong khoảng một tháng. Đối với Santis, đó là cách tốt nhất để kiểm soát chất lượng và đó là một bài học mà anh phải trả giá.

Khi ALD bắt đầu vận hành, Santis thuê ngoài sản xuất một số bộ sưu tập đầu tiên ở nước ngoài. Không hài lòng với kết quả, anh biết mình phải tìm đến nhà để hoàn thành công việc. Nó sẽ chỉ có ý nghĩa đối với thành phố đã truyền cảm hứng cho thương hiệu để sản xuất quần áo. Santis nói: “Sản xuất ở NYC là một quyết định quan trọng vì nó cho phép chúng tôi đảm bảo và kiểm soát chất lượng của sản phẩm mà chúng tôi muốn bán cho người tiêu dùng. "Nó cũng cộng hưởng với đặc tính thương hiệu của chúng tôi khi quần áo của chúng tôi được sản xuất tại cùng một thành phố mà thương hiệu đó đến."

Với sự hiểu biết chắc chắn về tầm quan trọng của việc kiểm soát kỹ thuật sản xuất của mình, Santis bắt đầu tiếp tục khám phá quá khứ, hiện tại và tương lai của Thành phố New York như một tầm ảnh hưởng. Một bộ sưu tập con nhộng, "In the Pocket" bao gồm một EP của một nghệ sĩ địa phương ở Queens, YL, người mà Santis thân thiết với họ.

Tác phẩm nghệ thuật của EP được chụp bởi anh trai của YL và mô tả một quả bóng rổ sờn rách được giữ trên một bức tường trắng. Người cầm bóng vô danh mặc một chiếc áo khoác đen giản dị, nhưng mọi sự tập trung đều đổ dồn vào quả bóng. Đối với Santis, âm nhạc và bức ảnh đại diện cho thẩm mỹ của thành phố, một thứ pha trộn giữa hip-hop và những người nhảy thời trang với áo cao và xe taxi bấm còi. Giống như nhiếp ảnh, âm nhạc và thời trang, đó là một thuật giả kim mà chỉ New York mới có thể tạo ra. Và nó luôn giữ cho Santis ngọn lửa cảm hứng. Santis giải thích: “Điều rất quan trọng là phải tiếp tục đưa ra một thông điệp dứt khoát mà mọi người muốn trở thành một phần và đại diện của họ. "Chúng tôi không cố gắng ép buộc những gì chúng tôi làm."

Đọc thêm: Review giày: New Balance 550 x Aime Leon Dore

                  Aimé Leon Dore là gì? Tại sao bản collab New Blance 550 x Aimé Leon Dore lại có giá lên đến 20 triệu?