Salomon – thương hiệu outdoor đến từ Pháp – đã trải qua hơn 75 năm hình thành và phát triển, cùng với đó là một hành trình đầy biến đổi trong nhận diện thương hiệu và thiết kế logo. Qua từng giai đoạn, logo Salomon không chỉ phản ánh xu hướng thiết kế của thời đại mà còn ghi dấu sự thay đổi trong tầm nhìn, định hướng và danh mục sản phẩm của hãng. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về câu chuyện vô cùng ý nghĩa này nhé!
Những năm đầu: Khởi nguồn từ Annecy
Khi Salomon được thành lập vào năm 1947 tại Annecy (Pháp), logo ban đầu của hãng mang đậm yếu tố bản địa và chức năng. Cụ thể, dòng chữ “Fabrique de matériel de ski” (xưởng sản xuất thiết bị trượt tuyết) cùng địa danh Annecy xuất hiện ngay trong thiết kế, thể hiện rõ mục tiêu ban đầu của thương hiệu. Biểu tượng "S" – ngày nay đã trở thành dấu ấn đặc trưng của Salomon – vào thời điểm đó vẫn đi kèm tên thương hiệu đầy đủ.
Những lần tái thiết đầu tiên: 1960s–1970s
Trong thập niên 1960, Salomon lần đầu tiên tinh giản logo, loại bỏ những chi tiết về nguồn gốc và lĩnh vực hoạt động. Thời điểm này, thương hiệu đã có sức ảnh hưởng vượt ra ngoài biên giới nước Pháp, đặc biệt trong cộng đồng người chơi thể thao mùa đông. Logo mới sử dụng phông chữ gọn gàng, hiện đại hơn, phản ánh sự trưởng thành của thương hiệu. Đến những năm 1970, khi Salomon mở rộng kinh doanh với các sản phẩm giày trượt tuyết – bên cạnh bộ phận khóa giày đã rất thành công – một lần nữa hãng giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới. Logo với biểu tượng “S” khi đó đã trở thành nguồn cảm hứng chính cho các nhà thiết kế trong lần làm mới gần đây nhất.
Bước ngoặt thập niên 90: Sự bứt phá trong phong cách
Năm 1990 đánh dấu một cột mốc mới trong hành trình thay đổi hình ảnh của Salomon. Với phông chữ nghiêng hiện đại và một biểu tượng “S” hoàn toàn mới – có thể liên tưởng đến hình ảnh hai ván trượt tuyết – thương hiệu bắt đầu phản ánh rõ hơn sự đa dạng trong danh mục sản phẩm. Đây cũng là thời điểm Salomon lần đầu tiên trình làng mẫu ván trượt tuyết đầu tiên – S9000.
Năm 1996, trong thời kỳ gọi là "Freedom Action Sports", thương hiệu tiếp tục một cuộc tái thiết sâu rộng, lần này dưới bàn tay tài hoa của nhà thiết kế người Anh Neville Brody. Logo được cách tân mạnh mẽ, năng động hơn và biểu tượng “S” gần như không còn giữ nguyên hình dáng ban đầu. Cùng lúc đó, Salomon gia nhập thị trường ván trượt tuyết (snowboard), nên hình ảnh thương hiệu mới cũng nhằm phản ánh tinh thần phiêu lưu và tự do của bộ môn này.
Ổn định và trưởng thành: 2000s–2013
Dù có nhiều biến động trong cơ cấu sở hữu – từ việc được Adidas mua lại, sau đó chuyển giao cho tập đoàn AMER Sports của Phần Lan – Salomon vẫn giữ nguyên hình ảnh thương hiệu từ cuối thập niên 90. Mãi đến năm 2013, một cuộc tái thiết thương hiệu toàn diện mới diễn ra. Phông chữ mới mềm mại, bo tròn, loại bỏ các chi tiết sắc cạnh, giúp logo mang vẻ thân thiện hơn. Tuy vậy, biểu tượng “S” lại được lấy cảm hứng từ thời kỳ trước Neville Brody, như một cách gợi nhớ về quá khứ cốt lõi.
Phiên bản hiện tại: Tôn vinh di sản, hướng đến tương lai
Mùa thu/đông năm 2022 đánh dấu lần thay đổi nhận diện thương hiệu gần đây nhất của Salomon. Đội ngũ thiết kế nội bộ cùng các nhà thiết kế, chuyên gia kiểu chữ bên ngoài – trong đó có cựu vận động viên trượt tuyết đỉnh cao David Benedek – đã cùng nhau tạo nên một bản cập nhật được ông mô tả là “tái định vị gần như vô hình”.
Logo mới mang tính hiện đại nhưng vẫn giữ chất truyền thống, lấy cảm hứng từ biểu tượng những năm 1970 và phong cách thiết kế năm 1996. Kết quả là một bộ nhận diện tinh tế, tối giản và đầy thẩm mỹ – vừa dễ nhận diện, vừa thể hiện cá tính mạnh mẽ của thương hiệu. Những giá trị cốt lõi như sự rõ ràng, đam mê và độc đáo tiếp tục là kim chỉ nam trong cách Salomon định vị mình giữa thị trường thời trang – thể thao cạnh tranh ngày nay.
Xem thêm: Review Asics Gel-Kinetic Fluent: Hiệu năng và phong cách hội tụ
