Câu chuyện xây dựng thương hiệu của Yves Saint Laurent

Yves Saint Laurent sinh ra ở Algeria được phát hiện bởi nhà văn và họa sĩ minh họa người Pháp có ảnh hưởng Michel de Brunhoff, người đã xuất bản các bản phác thảo của ông và giới thiệu ông với Christian Dior. Công việc đầu tiên của ông là trợ lý thiết kế của Dior và ông đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo khi người sáng lập đột ngột qua đời vào năm 1957.

Năm 1961, với một kho lưu trữ các bộ sưu tập thời trang cao cấp và đồ may sẵn của Dior đằng sau ông và vô số ý kiến ​​về cách phụ nữ hiện đại nên ăn mặc, Saint Laurent đã cho ra mắt bộ sưu tập thời trang cao cấp đầu tiên của mình, mở đầu bằng một chiếc áo khoác dạ và quần ống rộng. Dòng quần áo may sẵn, Saint Laurent Rive Gauche, ra đời sau đó vào năm 1966.

Điều khiến Saint Laurent vượt trội so với các đồng nghiệp của mình là cách tiếp cận táo bạo của ông để xóa nhòa ranh giới giữa thời trang nam và nữ cũng như việc tôn vinh giới tính nữ của ông. Đi tiên phong trong bộ đồ quyền lực và biến chiếc áo khoác safari từ tiện dụng sang tập trung vào thời trang, anh ấy lấy những món đồ nam tính truyền thống và biến chúng thành một loại trang phục nữ mới – một loại được thiết kế để trao quyền cho người mặc. Đó là thời điểm thay đổi trong ngành công nghiệp thời trang.

Saint Laurent tiếp tục xây dựng danh mục thiết kế xuất sắc của mình, nhưng vào năm 1998, ông đã giao lại dòng sản phẩm may sẵn cho Alber Elbaz để chỉ tập trung vào dòng thời trang cao cấp. Ở hậu trường buổi trình diễn đầu tay, Elbaz nổi tiếng nói: “Tôi không muốn làm Alber Elbaz cho Yves Saint Laurent. Tôi muốn làm Saint Laurent của Alber Elbaz ”. Có lẽ thái độ này là lý do tại sao thời gian của anh ta có phần ngắn ngủi. Chỉ sau ba mùa giải, anh ấy đã bị sa thải khỏi nhãn hiệu và gia nhập Lanvin, nơi anh ấy ở lại cho đến năm 2015. Ngôi nhà của Yves Saint Laurent đã được Gucci Group mua lại và Elbaz sớm được thay thế bởi Tom Ford, người cũng đang đầu quân cho nhãn hiệu Gucci của Ý tại thời gian.

Ford biểu thị một tâm trạng mới cho nhãn. Bộ sưu tập đầu tay của anh ấy được thiết kế để tạo ra một tác động, và nó thể hiện vẻ đơn sắc hoàn toàn không có những phụ kiện mà Saint Laurent đã dày công làm việc để hoàn thiện. Mối quan hệ giữa hai nhà quảng cáo rất căng thẳng, Ford tuyên bố rằng Saint Laurent không tán thành tầm nhìn của ông đối với thương hiệu, bất chấp sự tán thưởng của giới phê bình và doanh số bán hàng tăng vọt. Năm 2002, Saint Laurent nghỉ hưu ở Marrakech sau khi chiến đấu với các vấn đề sức khỏe và ma túy, và chiếc nơ mà ông đã thực hiện tại buổi trình diễn cuối cùng của mình – một cái nhìn đầy hoài niệm về 40 năm làm việc – đã công khai đầy xúc động. Bộ phận thời trang cao cấp của nhà mốt đã chính thức đóng cửa và chỉ tập trung vào đồ may sẵn dưới biểu ngữ Yves Saint Laurent Rive Gauche.

Từ năm 1999 đến năm 2004, Ford đã làm việc không ngừng để hoàn thiện 16 bộ sưu tập được mong đợi nóng bỏng mỗi năm cho cả Yves Saint Laurent và Gucci, vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi ông kết hợp những nỗ lực và cho ra đời nhãn hiệu cùng tên của riêng mình. Đó là nhà thiết kế cũ của Miu Miu, Stefano Pilati, người đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo. Bộ sưu tập đầu tiên của ông vào mùa xuân / hè năm 2005 đã giới thiệu một hình bóng nữ tính mang lại cảm giác mới mẻ cho Saint Laurent, với thắt lưng rộng ở eo và váy bồng bềnh thay thế cho những đường cắt may sắc sảo và những chi tiết tối thiểu mà nó đã trở nên nổi tiếng. Năm 2012, anh được thay thế bởi Hedi Slimane.

Mặc dù mỗi người kế nhiệm của Saint Laurent chắc chắn đã ghi dấu ấn của họ đối với nhà mốt, nhưng không ai biến nó trở nên hoàn hảo như Slimane. Việc đổi tên thương hiệu đầy ấn tượng trong bốn năm của anh ấy, tước bỏ tên gọi ‘Yves’, chắc chắn đã gây chia rẽ ý kiến. Saint Laurent Paris đã nhận được phản ứng dữ dội của giới truyền thông, đó có lẽ là lý do tại sao Slimane chọn cuộc sống ở LA và nổi tiếng là tránh tiếp xúc với báo chí để ủng hộ tầm nhìn kỳ dị của mình.

Chính tầm nhìn này là hiện thân của những gì chúng ta biết là “diện mạo” của Saint Laurent ngày nay và nó nhất quán trên cả bộ sưu tập của cả nam và nữ. Những chiếc áo khoác biker da sang trọng, được làm thủ công đẹp mắt và những đôi bốt lấy cảm hứng từ đá đã trở thành sở trường của nhà mốt cũng như những chiếc váy dạ tiệc ánh kim gợi lại vẻ quyến rũ sắc sảo của những năm 1970 và 1980. Slimane đã tiếp cận một cách độc đáo và gây tranh cãi đối với các buổi trình diễn trên sàn diễn, tuyển chọn người mẫu gợi nhớ đến thời đại của Kate Moss ‘heroin chic’, chơi nhạc được ghi lại đặc biệt cho sự kiện và kết hợp các bộ sưu tập của nam và nữ nhằm nhấn mạnh thông điệp về giới tính. Giờ đây, nó là một nhãn hiệu thể hiện văn hóa giới trẻ, lấy những tác phẩm cổ điển của nó và nâng chúng lên vị thế cao cấp theo cách cảm thấy nổi loạn và mát mẻ.

Năm 2015, Slimane thông báo khởi động lại dòng thời trang cao cấp – một dự án mà ông đã hoàn thiện kể từ khi được bổ nhiệm ba năm trước. Với sự thay đổi đáng kể đang diễn ra và một vài năm mang lại lợi nhuận khổng lồ cho nhà mốt, thật là một cú sốc khi hợp đồng của Slimane không được gia hạn. Vào ngày 1 tháng 4 năm 2016, người ta thông báo rằng anh ấy sẽ rời Saint Laurent. Các vụ kiện xảy ra sau đó và chỉ được giải quyết khi Slimane thắng kiện vào tháng 4 năm 2018. Người kế nhiệm của ông, Anthony Vaccarello, vẫn ở Saint Laurent cho đến ngày nay và ông mang đến một triển vọng mới khác về cách phát triển nhãn hiệu.

Cho đến nay, phong cách nằm ở đâu đó giữa những gì Yves Saint Laurent giới thiệu lần đầu tiên và Hedi Slimane đã sáng tạo lại, nhưng chỉ thời gian mới có thể chứng minh được điều gì sẽ diễn ra tiếp theo đối với Saint Laurent.

Đọc thêm: Một phong cách thời trang mới lạ cùng Saint Laurent