Corteiz (thường được viết tắt là CRTZ) là một thương hiệu thời trang đường phố có trụ sở tại London, được thành lập vào năm 2017 bởi Clint Ogbenna, còn được biết đến với tên gọi Clint 419. Thương hiệu này nhanh chóng nổi bật trong cộng đồng thời trang nhờ vào chiến lược tiếp thị du kích độc đáo và tinh thần phản kháng đối với các quy tắc truyền thống của ngành công nghiệp thời trang.
Triết lý thiết kế và biểu tượng Alcatraz
Ngay từ khi ra mắt, Corteiz đã gây ấn tượng với logo Alcatraz – hình ảnh nhà tù nổi tiếng của Mỹ, tượng trưng cho sự nổi loạn và mong muốn phá vỡ các giới hạn. Khẩu hiệu "Rules The World" (Thống trị Thế giới) của thương hiệu phản ánh tinh thần tự do và khẳng định bản sắc cá nhân. Các thiết kế của Corteiz thường mang phong cách tối giản nhưng đầy cá tính, với các sản phẩm như áo thun, hoodie, quần cargo và phụ kiện thời trang.
Chiến lược tiếp thị du kích và sự kiện độc đáo
Corteiz nổi tiếng với các chiến dịch tiếp thị sáng tạo và gây chú ý. BOLO Exchange (2022): Khách hàng được mời đổi áo khoác từ các thương hiệu nổi tiếng như The North Face, Moncler, Supreme lấy áo khoác Bolo của Corteiz. Các áo khoác thu được sau đó được quyên góp cho người vô gia cư. 99p Market Stall (2022): Corteiz tổ chức bán quần cargo với giá chỉ 99 pence, thu hút hàng nghìn người tham gia và tạo nên một làn sóng trên mạng xã hội. DA GREAT DENIM EXCHANGE (2024): Tại New York, khách hàng có thể đổi quần jeans từ các thương hiệu như Levi's, True Religion lấy quần jeans của Corteiz, với số lượng giới hạn chỉ 250 chiếc.
Hợp tác và sự công nhận toàn cầu
Mặc dù từng bị Nike kiện vì tên gọi tương tự với dòng giày "Cortez", Corteiz đã hợp tác với Nike vào năm 2023 để ra mắt phiên bản giới hạn của Air Max 95 với các phối màu như Gutta Green, Pink Beam và Aegean Storm. Thương hiệu cũng đã hợp tác với Supreme trong một bộ sưu tập áo thun và hoodie, củng cố vị thế của mình trong làng thời trang đường phố.
