Để kỷ niệm 45 năm thành lập MCM, các bạn hãy cùng Authentic Shoes cùng nhìn lại những dấu mốc quan trọng nhất của thương hiệu cho đến nay nhé. Cùng bắt đầu nào!
Năm 1976
MCM ra đời, ra mắt dòng sản phẩm gồm 20 mẫu được trưng bày trong bể kính tại một tiệm thẩm mỹ viện ở Munich. Dòng sản phẩm này đã thiết lập một biểu trưng MCM vẽ tay với những chiếc lá nguyệt quế được thắt bằng một dải ruy băng ở trung tâm: một sự tôn kính đối với Vua Ludwig I và niềm đam mê của ông (và của Munich) đối với chủ nghĩa tân cổ điển.
Biểu trưng được sử dụng trong họa tiết Visetos thương hiệu của MCM, họa tiết biểu trưng có hình viên kim cương, lấy cảm hứng từ hình thoi được tìm thấy trên quốc kỳ Bavaria. Ngay từ khi mới thành lập, Visetos xuất hiện với màu đen trên nền rượu cognac, ngay lập tức trở thành một trong những mẫu thời trang dễ nhận biết nhất trong thời kỳ này.
Những năm 1980
MCM trở thành nơi yêu thích của nữ hoàng nhạc disco Diana Ross. Nó xuất hiện trên Dynasty, với cảnh Linda Evans đến một khách sạn với một xe đẩy hành lý của MCM.
Chẳng bao lâu, thương hiệu mở 250 cửa hàng trên toàn thế giới, bao gồm các thành phố như New York, Los Angeles, Tokyo, Paris, Milan, London, Brussels và Madrid. Đối với một thương hiệu trẻ như vậy, dòng hành lý của nó đã trở thành một cú hit đáng kể ngay lập tức trong lòng văn hóa chính thống.
Năm 1988
Trong khi đó, MCM trở thành vật cố định trong các nền văn hóa hip hop mới nổi. Đây là một trong những thiết kế được yêu cầu nhiều nhất từ Dapper Dan, một nhà thiết kế thời trang đặt làm riêng ở Harlem nổi tiếng với việc sử dụng các logo sang trọng phù hợp trong các thiết kế ban đầu, đặc biệt dành cho những người trong thế giới hip hop.
Ý tưởng là lấy các biểu tượng từ sự sang trọng của Madison Ave và sử dụng lại chúng cho quần áo được thiết kế đặc biệt với màu đen, thẩm mỹ thời trang dạo phố. Với những khách hàng bao gồm Eric B. & Rakim, Salt-N-Pepa, LL Cool J và Jay Z, Dapper Dan thậm chí còn có một cửa hàng thân xe, nơi anh tùy chỉnh những chiếc xe bằng MCM. Một bức ảnh chụp từ năm 1988 cho thấy LL Cool J biểu diễn trong một cái nhìn toàn màu trắng của Dapper Dan bằng cách sử dụng bản in Visetos.
Năm 1996
Quảng cáo MCM nổi tiếng bây giờ có cảnh Cindy Crawford khỏa thân ngoại trừ một chiếc túi MCM, do Herb Ritt chụp. Trong một bức ảnh, cô ấy viết nguệch ngoạc “Tôi muốn MCM của mình” trên đó. Tại thời điểm này, MCM phổ biến hơn Louis Vuitton ở Đức và kinh doanh rất tốt ở châu Á.
Năm 2009
MCM ra mắt bộ sưu tập “MCM New York” trong sự hợp tác chính được thiết kế bởi Joy Gryson, cựu giám đốc thiết kế phụ kiện của Marc Jacobs. Dòng túi bao gồm các chi tiết phong phú như xếp nếp và dây chuyền trên da rắn theo những gì Gryson mô tả với WWD có “phần nào đó là thẩm mỹ Tân cổ điển”. Bộ sưu tập được bán độc quyền tại Saks Fifth Avenue và cửa hàng MCM ở New York's Plaza Hotel.
Chiến dịch của bộ sưu tập có sự góp mặt của Coco Rocha trong quảng cáo của Cindy Crawford năm 1996. Rocha được chụp ảnh bởi Cheol Park trong khách sạn The Standard.
Năm 2011
MCM kỷ niệm 35 năm thành lập. Chiến dịch của họ bao gồm 35 video ngắn về lời chúc sinh nhật của các nhân viên, nhà thiết kế và những người có ảnh hưởng gần gũi với thương hiệu. Để chào mừng sự kiện này, MCM cũng phát hành một dòng ba lô đính đá MCM đặc biệt với nhiều màu sắc.
Năm 2016
Vào 2016, MCM đã sử dụng nghệ sĩ người Đức Tobias Rehberger, người đã giành giải Sư tử vàng tại Venice Biennale 2009, để tạo ra một tác phẩm sắp đặt nghệ thuật nhập vai trong cửa hàng hàng đầu MCM ở Hồng Kông cho Art Basel Hong Kong. Các cửa sổ của cửa hàng và toàn bộ tầng trệt được bao phủ bởi dấu hiệu “ngụy trang chói lóa” của Rehberger với các sọc đen và trắng, đèn ống neon và chữ Fractal. Hình ảnh tương tự như bộ sưu tập viên nang phiên bản giới hạn Rehberger được thiết kế bằng MCM, được đặt khắp cửa hàng như thể được ngụy trang.
Rehberger đã đặt những chiếc ấm kiểu Âu khắp cửa hàng, “bởi vì đây là Trung Quốc”, anh ấy nói “và tôi muốn mang tất cả những chiếc ấm Châu Âu này trở lại nơi xuất xứ của trà”.
Năm 2017
Nhà thiết kế thời trang người Anh Christopher Raeburn ra mắt bộ sưu tập của mình với MCM cho Tuần lễ thời trang London ở London. Bộ sưu tập trưng bày máy bay ném bom, áo parka, áo poncho, quần short và xà cạp in họa tiết ngụy trang fractal với các điểm nhấn đơn sắc màu đen và xám hoặc màu vàng taxi.
Theo đúng phong cách Raeburn, các vật liệu bao gồm vải co giãn chống bụi bẩn và ngăn tia cực tím và nylon của công ty Ecoalf của Tây Ban Nha được làm từ chai tái chế. Đối với túi, Raeburn đã thiết kế một hệ thống mô-đun với các túi bổ sung trong túi cuối tuần, túi đeo chéo và ba lô. Bộ đôi Techno Raime hát nhạc phim cho chương trình.
Ngoài ra họ còn bắt đầu mối quan hệ của họ với studio nghệ thuật König Galerie có trụ sở tại Berlin với bộ sưu tập phiên bản giới hạn sáu chiếc được tạo ra với sự hợp tác của KÖNIG SOUVENIR, nhãn hiệu thời trang dành cho các đối tượng nghệ thuật độc đáo.
Bộ sưu tập đã được giới thiệu một cách trang trọng tại Art Basel Miami và là lần đầu tiên trong nhiều hợp tác với König, bao gồm không gian nghệ thuật KÖNIG TOKIO
Năm 2018
MCM ra mắt bộ sưu tập phụ kiện và đồ may sẵn đầu tiên tại 94 Pitti Uomo. Buổi biểu diễn có tiêu đề “21st-Century Global Nomad”. Bộ sưu tập trẻ trung, nổi bật trưng bày một loạt các thiết bị kỹ thuật đầy màu sắc, áo khoác đi mưa có mũ trùm đầu, áo liền quần, quần áo bảo hộ lao động và áo lưới có biểu tượng MCM sống động. Điểm nhấn cho vẻ ngoài là những chiếc mũ bảo hiểm có chữ lồng MCM sang trọng, một cái gật đầu cho những phụ kiện du lịch kế thừa của thương hiệu.
Nhà tạo mẫu Misa Hylton được bổ nhiệm làm Đối tác Sáng tạo Toàn cầu tại MCM. Kể từ những năm 90, Hylton đã là nhà tạo mẫu danh tiếng cho các nghệ sĩ hip hop cổ điển như Mary J. Blige, Missy Elliott và Jodeci. Trong những năm thành lập, cô đã làm việc với Dapper Dan để tạo phong cách cho các video âm nhạc và được biết đến với việc giới thiệu những ngoại hình như trang phục đơn sắc với mái tóc phù hợp, hay bộ áo liền quần màu tím nổi tiếng của Lil Kim tại MTV VMAs 1999.
PUMA tổ chức lễ kỷ niệm 50 năm ra đời giày thể thao Suede và giới thiệu MCM để hợp tác. Cả hai thương hiệu đều có lịch sử chung trong lĩnh vực thời trang hip hop, với Suede bao phủ thời trang dạo phố và MCM từ Upper West Side sang trọng. Sự hợp tác này có ba màu sắc, mỗi màu thể hiện của Visetos: rượu cognac cổ điển, tất cả màu trắng, đỏ và xanh lam. Mỗi chiếc đều có một tấm lưỡi vàng với số đăng ký duy nhất, giống như những chiếc đi kèm với các phụ kiện MCM.
Và cũng vào năm này MCM đã chiêu mộ Dirk Schönberger từ adidas với tư cách là giám đốc sáng tạo toàn cầu mới của MCM, nơi ông sẽ giám sát thiết kế và trải nghiệm thương hiệu trên toàn cầu của MCM. Sau một nhiệm kỳ thành công tại adidas, nhà thiết kế người Đức chịu trách nhiệm cho các hợp tác đình đám với Raf Simons, Rick Owens và Kanye West, cũng như sự hồi sinh của giày sneaker Stan Smith. Nhiều người coi ông như một nhà sáng tạo quan trọng ở nơi giao thoa giữa thời trang dạo phố và sự sang trọng.
Bộ sưu tập MCM đầu tay của anh ấy là dành cho SS20, được anh ấy thiết kế như một bức thư tình gửi đến khung cảnh cuộc sống về đêm của nước Đức, từ vũ trường Munich đến vũ trường Berlin, vốn là cốt lõi trong DNA của MCM. “Tôi muốn tạo ra sự tương phản giữa thứ gì đó là mặt xa xỉ của xây dựng và thực tế, mặt đường, của sự tái cấu trúc,” ông nói trên tạp chí Vogue Anh. Billie Eilish đứng đầu chiến dịch.
Xem thêm: ASAP Nast cùng bộ sưu tập FW21 mới nhất đến từ MCM
Năm 2019
MCM và BAPE hợp tác trong một bộ sưu tập kết hợp thời trang dạo phố với sự sang trọng, có họa tiết in camo được thiết kế mới kết hợp chữ lồng MCM và biểu tượng Ape Head của
BAPE. Bộ sưu tập bao gồm áo thun, bộ đồ thể thao, áo hoodie mang tính biểu tượng. Một dòng phụ kiện mới có túi xách, ba lô cuối tuần và không kém phần móc khóa Baby Milo.
Misa Hylton nói trong bộ phim tài liệu The Remix: Hip Hop x Fashion, MCM công chiếu tại Liên hoan phim Tribeca: “Khi tôi nghĩ đến MCM, tôi nghĩ đến hip hop cổ điển. Bộ phim mở đầu vào những năm 90 trong kỷ nguyên vàng của hip hop, khi các nghệ sĩ yêu cầu một gu thẩm mỹ mới của người Da đen được thiết kế dành riêng cho người da đen, và ghi dấu ảnh hưởng của nó cho đến ngày nay đối với các thương hiệu như Pyer Moss của Kerby Jean-Raymond.
Năm 2021
Bắt đầu năm 2021 trong thời trang MCM đích thực, thương hiệu tiếp tục liên kết không ngừng với phòng trưng bày KÖNIG huyền thoại, mở ra một không gian nghệ thuật mới tại Seoul, Hàn Quốc. Nổi bật sau sự hợp tác cuối cùng của họ dưới hình thức KÖNIG TOKIO, KÖNIG SEOUL sẽ chiếm một tầng của MCM HAUS ở Gangnam và tiếp tục ủng hộ và tình yêu của MCM dành cho các nghệ sĩ.
Năm nay, MCM cũng kỷ niệm 45 năm thành lập, vừa là một lời tri ân đối với lịch sử và những người theo dõi nó. Các chiến dịch gần đây của nó đã đi qua các đô thị lớn nhất thế giới, từ các đường phố Upper East Side ở Gossip Girl đến các kho kỹ thuật ở Berlin. Mặc dù coi Beyoncé và Christiano Ronaldo là người hâm mộ của mình, nhưng các chiến dịch của nó cũng có các biểu tượng ngầm như Peggy Gou, Evan Mock và Juliana Huxtable.
Chữ lồng được công nhận ngay lập tức - Cognac Visetos - đã trở thành một tác phẩm kinh điển đình đám từ một số rapper nổi tiếng nhất của hip hop đến các nghệ sĩ K-pop định hình thế hệ ngày nay. Bằng cách đóng góp vào trái tim của những người trẻ ngày nay, MCM tự tạo cho mình những người sẽ định hình lịch sử sau này.
