Yeezy từ ngày đầu tiên thành lập cho tới khi ra sản phẩm đời đầu luôn là cái tên được giới "đầu giày" săn đón. Cách đây 2 năm, thị trường chợ đen trở nên náo loạn chỉ vì số lượng người tìm mua các dòng giày tới từ thương hiệu này đạt ngưỡng quá tải, dẫn tới sự tăng giá vô lý.
Tuy nhiên, dường như điều này không còn tiếp diễn trong khoảng thời gian gần đây. Đây là dấu hiệu khá đáng lo đối với những ai đầu cơ tích trữ giày, nhưng lại trở thành dấu hiệu tốt dành cho người chưa từng có cơ hội sở hữu bất kỳ đôi Yeezy nào bởi giá thành bị đẩy lên quá đắt. Trong bài viết này, hãy cùng Authentic Shoes có một cái nhìn cụ thể hơn lý giải hiện tượng dòng giày vốn cực hype hiện lại có mức giá thấp như thế nha! Vậy điều gì đã khiến một thương hiệu trở nên "mất giá" trên thị trường trong khi vẫn giữ được giá trị của mình?
1. Mở rộng việc sản xuất
Kể từ ngày đầu tiên ra mắt bộ sưu tập đầu tiên, Adidas cùng Kanye West đã xác định rằng Yeezy là thương hiệu dành riêng cho một lượng khách hàng nhất định nên giá gốc của những đôi giày này không hề rẻ, chúng luôn giao động trong khoảng 200-300 USD.
Kết hợp với việc sản xuất số lượng giới hạn, mỗi thiết kế với những phiên bản đều có phối màu thực sự chất lượng khiến cho giá mỗi đôi trên thị trường chợ đen tăng "chóng mặt". Có thời điểm giá bán lại của một đôi giày có thể gấp 5-6 lần giá gốc.
Tuy nhiên, điều này đã không còn tiếp diễn với những dòng sản phẩm mới đến từ Yeezy do Kanye West đã tạo chiến lược khác so với thời gian mới ra mắt thương hiệu. Thay vì sản xuất giày với số lượng giới hạn, chỉ bằng 1/10 nhu cầu thật sự của thị trường, nam rapper cùng ê-kíp đã yêu cầu Adidas gia tăng số lượng sản xuất cho mỗi phiên bản tiếp theo.
Điều này khiến cho sự độc quyền từ những nhà đầu cơ, chuyên thu gom giày Yeezy và bán lại với giá cao trở nên mất giá trị do sự ra mắt nhỏ giọt không còn tồn tại. Từ đó, giá giày ngày càng rẻ hơn.
Với những mẫu không quá nổi tiếng, thậm chí nhiều người có thể mua chúng bằng giá Retail mà không cần đi Camp cả tuần trời như trước đây. Đây là tín hiệu đáng mừng dành cho các tín đồ luôn muốn sở hữu siêu phẩm của Kanye West vì giá rẻ dễ mua.
Xem thêm : Nhìn lại chặng đường 43 năm của tỉ phú lắm tài nhiều tật Kanye West
2. Yeezy ra mắt liên tục phối màu không ngừng
Một điều dễ dàng có thể nhận thấy việc cho mắt các phiên bản Adidas Yeezy trong vòng một năm trở lại đây gần như không ngừng nghỉ, bất kể ngày nào cũng có giày mới. Hàng loạt mẫu giày cũ và cả mẫu mới đều được ra mắt dồn dập trong khoảng thời gian ngắn.
Điều này tạo ra lượng giày đủ lớn cho thị trường và bất cứ người dùng nào cũng có thể tự mua cho mình một đôi Yeezy dễ dàng, cũng như tránh gặp phải tình trạng quá Hype khiến giá giày thành leo thang.
Đây là nước đi được đánh giá là thông minh và nhạy bén của Kanye West cùng toàn bộ đội ngũ sản xuất với chiến lược của Yeezy. Trước đây, do hệ thống bán lẻ chưa được quản lý triệt để, kết hợp với việc mỗi lần ra mắt sản phẩm đều chỉ bán ra với số lượng nhỏ giọt nên tình trạng đội giá vẫn liên tục diễn ra cho tới khi nam rapper thay đổi chiến lược.
