Dior, cái tên có lẽ được các tín đồ hâm mộ thời trang đều biết tới và yêu mến, hiện nay là một trong những thương hiệu thành công và lớn nhất thế giới. Với bề dày lịch sử hơn 70 năm, câu chuyện về sự tiên phong trong haute couture và trở thành trụ cột trong nền công nghiệp thời trang cao cấp của fashion house nước Pháp đã đi vào huyền thoại. Thế câu chuyện về Dior là như thế nào? Cùng Authentic Shoes tìm hiểu ngay nha!
Thuở sơ khai và tầm nhìn của Christian Dior
Christian Dior sinh vào ngày 21 tháng 1 năm 1905 tại thị trấn Granville, nước Pháp. Năm 5 tuổi, ông cùng gia đình chuyển tới Paris và sớm bộc lộ sở thích của mình với những thứ lấp lánh, đẹp đẽ và hoa lá. Vì vậy, ông dần định hình được con đường bản thân muốn hướng tới là hội họa, nghệ thuật và chịu ảnh hưởng rất lớn từ các họa sĩ nổi tiếng như Jean Cocteau, Salvador Dali. Nhận được sự ủng hộ từ cha, Christian mở một triển lãm hội họa với 2 người bạn và nhanh chóng thu hút được nhiều sự chú ý.
Cuộc khủng hoảng kinh tế năm 1929 như một cú sốc khi ông không những phải đóng cửa triển lãm vì thiếu hụt kinh tế mà còn phải chịu tang người mẹ và em trai. Sự nghiệp của gia đình ông cũng từ đó mà tụt dốc và bắt buộc phải bán tất cả mọi thứ để mưu sinh. Rất nhanh chóng, một trong những nhà thiết kế vĩ đại nhất của thế kỷ 20 đã phải chịu cảnh không nhà không cửa và chấp nhận cuộc sống vô gia cư của mình.
Có thể bạn không biết chứ nhà thiết kế lỗi lạc này là một con nghiện "tâm linh", ông thường lui tới với 'tarot' trước mỗi quyết định của mình - từ thời trang đến kinh doanh. Nói không ngoa rằng ông đã biết trước sự tình. Một nguồn tin cho biết, bà đồng đã từng nói với ông rằng “Anh sẽ phải chịu cảnh nghèo khổ trong một thời gian, nhưng phụ nữ sẽ thèm muốn ông trong suốt cuộc đời mình.” (Christian Dior là một người đồng tính nhưng phụ nữ vẫn thèm muốn thương hiệu và các thiết kế dưới tên của ông).
Sau một thời gian cật lực làm việc và đi nghĩa vụ quân sự vào năm 1940, Christian Dior giải ngũ vào năm 1942 và được nhận vào làm nhà thiết kế của một nhãn thời trang nước Pháp. Ông học hỏi được rất nhiều kinh nghiệm trong thời gian thiết kế các bộ váy và trang phục cho vợ của viên chức Phát Xít Đức và quý tộc Pháp. Không những thế, nhờ vào sự tiếp xúc trực tiếp với thời trang thời thế chiến, ông đã nhận ra nhiều thứ có thể cải thiện và đổi mới ngành công nghiệp này.
Cuối năm 1946: Với sự giúp đỡ của ông trùm cotton, Marcel Boussac, nhà thiết kế thành lập thương hiệu Christian Dior tại Paris.
Năm 1947: Ông cho ra lò bộ sưu tập đầu tiên của mình với 90 thiết kế khác nhau. Với hình hài đồng hồ cát làm tâm điểm trong các thiết kế (hạn chế phần hông, nhấn mạnh vòng ngực) đã mở ra một chương mới trong ngành, khiến thủ đô của thời trang thế giới - vốn dĩ trung tâm của mọi sự dèm pha, nhưng phải tôn thờ ông.
Tuy nhiên, nhà thiết kế cũng nhận nhiều sự chỉ trích bởi việc “lãng phí” vải khi những thiết kế của ông đòi hỏi một lượng vải rất lớn để tạo ra. Sự chỉ trích này đến từ phần lớn dư luận, những người đã phải sống dưới ách đô hộ của phát xít và chịu cảnh thiếu thốn tột cùng. Những điều này là hoàn toàn trong tính toán của Christian Dior vì ông muốn đồ của ông là biểu tượng cho sự giàu sang, xa hoa.
Trong cùng năm, Dior vươn lên tới vị trí “đỉnh cao” mà chưa có nhà mốt nào trước đó chạm đến được, mặc dù thương hiệu của ông chưa đầy một tuổi. Từ người nổi tiếng tới hoàng gia, ai ai cũng mong muốn sở hữu riêng cho mình một thiết kế từ nhà thiết kế người Pháp vĩ đại này. Ông đã ra quyết định mở rộng thêm một cửa hàng tại New York và mở rộng thêm nhánh nước hoa.
Cuối những năm 1940: Không ai có thể sánh vai với Christian Dior khi công ty của ông độc chiếm 75% sản lượng thời trang xuất khẩu của Paris và 5% tổng sản lượng xuất khẩu của nước Pháp.
Năm 1955: Dior gặp và thu nhận một thanh niên trẻ mang tên Yves Saint Laurent làm dưới trướng của mình. Năm 1957: ông tuyên bố rằng chàng thanh niên này sẽ kế nghiệp mình trong tương lai sau khi qua đời, một lời thông báo “vô lý” đối với mọi người vì ai cũng cho rằng ông còn rất trẻ và khỏe mạnh. Nhưng nào ai ngờ, ông đột ngột qua đời vì đau tim trong chuyến đi tới Ý.
Kế nhiệm và sự mở rộng tầm nhìn của các thế hệ sau:
Năm 1957: Sau khi kế nhiệm người thầy của mình, nhà thiết kế 21 tuổi Yves Saint Laurent tiếp tục gìn giữ phong cách, chất liệu cũng như hình hài vốn có của Dior. Tuy nhiên, thiết kế của YSL có phần nhẹ nhàng và thoải mái hơn khi mặc. Liên tiếp gặp thành công, ông dần trở nên phá cách hơn cho đến khi bộ sưu tập 1960 với phong cách Bohemian, ảnh hưởng từ văn hóa Hippie, ông bị chỉ trích nặng nề từ dư luận cổ hủ của Pháp. Và cũng không bất ngờ khi bộ phận quản lý của Dior cũng cảm thấy phong cách của thương hiệu đang bị đe dọa bởi sự sáng tạo từ YSL.
Năm 1960: Khi nhà thiết kế người Pháp bị bắt buộc vào nghĩa vụ quân sự, ban quản lý Dior đã “phản bội” ông và tuyên bố người kế nhiệm tiếp theo là Marc Bohan. Sự việc thời điểm ấy đã gây một làn sóng phản đối mạnh mẽ từ dư luận và sau đó một năm, thương hiệu Yves Saint Laurent được thành lập.
Trong những năm 1960 đến 1980: Ông Marc Bohan sau khi kế nhiệm đã tiếp tục sứ mệnh gìn giữ truyền thống thiết kế của Dior với các phong cách bảo thủ nhưng vẫn sang trọng và quý phái. Một lần nữa, như một cú tát đối với Yves Saint Laurent, khi báo chí tung hô ông Bohan là “người giải cứu thương hiệu”. Năm 1967, trợ lý của ông, Philippe Guibourgé cho ra bộ sưu tập ready-to-wear đầu tiên của Pháp mang tên “Miss Dior”.
Đầu những năm 1980: Một nhân vật rất đỗi quen thuộc trong làng thời trang cao cấp, Bernard Arnault với biệt tài của mình đã thành công trong việc mua dứt tập đoàn của ông Boussac (nhà đầu tư đầu tiên của Dior) và bán tất cả mọi thứ trừ Dior. Sau đó, ông tiếp tục thu phục tập đoàn LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) và vào năm 2017, công ty Christian Dior chính thức hoàn toàn xác nhập vào tập đoàn.
Năm 1989: Ông Bohan quyết định rời khỏi Dior, Gianfranco Ferré được Bernard Arnault chọn làm giám đốc sáng tạo mới của thương hiệu - người ngoại quốc đầu tiên tiếp nhận vị trí này. Nhà thiết kế người Ý quyết định vạch ra một hướng đi mới cho Dior, giới thiệu những phong cách mới với đường nét lãng mạn và nữ tính.
Năm 1990: Việc kinh doanh của Dior đạt được thêm cột mốc mới khi mở thêm nhiều cửa hàng tại New York, Los Angeles và Tokyo. Doanh thu của công ty cũng tăng từ 129.3 triệu USD tới 177 triệu USD trong vòng 5 năm.
Năm 1995: Không những đạt được thành tựu trong kinh doanh, về mặt hình ảnh, thương hiệu nhận được rất nhiều sự quan tâm khi thiết kế chiếc túi “Lady Dior” dành cho Công nương Diana, Vương Phi xứ Wales của Vương Quốc Anh. Rất nhanh chóng, trong vòng 2 năm đã có hơn hai trăm nghìn mẫu túi được bán và góp phần tăng doanh thu vượt bậc trong mặt hàng đồ da của Dior.
