Trong thế giới streetwear và sneaker culture, có những cái tên vang dội nhờ sự phô trương, nhưng cũng có những thương hiệu chọn cách đi ngược dòng – nhẹ nhàng, tinh tế và đầy ẩn ý. Fragment Design là một ví dụ điển hình. Được sáng lập bởi Hiroshi Fujiwara, người được mệnh danh là “Godfather của Ura-Harajuku”, thương hiệu này đã tạo dựng vị thế vững chắc bằng sự tối giản và chuẩn mực trong từng chi tiết. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá hành trình của Fragment Design – từ những ngày đầu hình thành, các cú collab để đời cùng Nike, Converse hay Louis Vuitton, cho đến cách nó trở thành bản thiết kế mẫu mực cho nhiều thế hệ nhà sáng tạo.
Người đặt nền móng cho Fragment Design
Sinh năm 1964 tại thành phố ven biển Ise, Mie, Hiroshi Fujiwara rời quê hương đến Tokyo năm 18 tuổi. Ông nhanh chóng đắm mình trong âm nhạc và thời trang, đặc biệt là punk rock. Chính đam mê này đã đưa Fujiwara tới London, nơi ông tình cờ gặp Malcolm McLaren, rồi tiếp tục sang New York đúng vào thời kỳ hoàng kim của hip-hop. Từ London đến New York, ông không chỉ học hỏi mà còn mang nhạc và văn hóa trở về Tokyo, DJ khắp thành phố và kết nối với những tên tuổi lớn như Shawn Stussy. Trước cả khi internet xuất hiện, Fujiwara đã trở thành chiếc cầu nối văn hóa toàn cầu, đưa Tokyo trở thành một điểm nóng sáng tạo.
GOODENOUGH: Bước đệm cho Fragment
Năm 1990, Fujiwara sáng lập GOODENOUGH, thương hiệu streetwear đầu tiên của Nhật Bản. Với số lượng giới hạn, mức giá cao và đồ họa lấy cảm hứng từ văn hóa đại chúng, GOODENOUGH nhanh chóng được giới trẻ Nhật đón nhận. Vài năm sau, Fujiwara hợp tác với Porter Yoshida để sản xuất dòng túi, khẳng định collab là yếu tố cốt lõi trong văn hóa streetwear. Đến cuối thập niên 90, Fujiwara rời GOODENOUGH và lập Fragment Design. Đây không chỉ là một thương hiệu, mà là studio sáng tạo cho phép ông tự do thử nghiệm và hợp tác mà không bị gò bó bởi sản xuất đại trà. Sneakers nhanh chóng trở thành phương tiện thể hiện triết lý tối giản nhưng sâu sắc của ông.
Bức tranh hoàn hảo cho Fragment
Một trong những cột mốc quan trọng nhất của Fragment là mối quan hệ hợp tác lâu dài với Nike. Năm 2002, Fujiwara cùng Tinker Hatfield và Mark Parker đồng sáng lập dòng HTM, nơi ra đời những thiết kế mang tính thử nghiệm, trong đó có Air Force 1, Air Presto Roam và Air Terra Humara. Từ đây, Fujiwara đã đặt nền móng cho cách mà collab sneaker hiện đại được thực hiện: chất liệu cao cấp, thiết kế tinh chỉnh, phân phối khan hiếm.
Đỉnh cao đến vào năm 2014 với Fragment x Air Jordan 1. Với phối màu đen, trắng, xanh hoàng gia cùng logo tia sét nhỏ ở gót, đôi giày này nhanh chóng trở thành một trong những collab Jordan được đánh giá cao nhất lịch sử. Đây là minh chứng rõ ràng nhất cho triết lý “ít là nhiều” mà Fujiwara theo đuổi. Ngoài AJ1, Fragment còn để lại dấu ấn trên nhiều dòng giày như Air Jordan 3, Sock Dart, LDV Waffle, và cả những silhouette ít được biết đến như Zoom HyperRev.
Vượt ra ngoài Nike – Chạm đến xa xỉ
Fragment không dừng lại ở Nike. Fujiwara còn hợp tác với Converse, Off-White, Moncler và đặc biệt là Louis Vuitton dưới thời Kim Jones. Một chiếc vali Vuitton với logo tia sét Fragment mang cùng DNA với một đôi Dunk: quen thuộc, tinh tế và chỉ thay đổi ở những điểm cần thiết. Ngoài ra, Fujiwara còn mở ra những không gian bán lẻ độc đáo như POOL Aoyama, PARK • ING Ginza và The CONVENI. Các địa điểm này biến bể bơi, bãi đỗ xe hay cửa hàng tiện lợi thành hub sáng tạo tạm thời, nơi người hâm mộ đổ xô đến để săn những món hàng giới hạn.
Triết lý “Quiet Luxury” – Ít là nhiều
Trước cả khi “quiet luxury” trở thành xu hướng toàn cầu, Fujiwara đã chứng minh rằng sự tối giản mới là đỉnh cao của xa xỉ. Một ví dụ điển hình là collab Fragment x Converse Chuck 70 năm 2020, chỉ với phối màu đen trắng và logo nhỏ tinh tế nhưng đã biến đôi giày thành biểu tượng phong cách. Ảnh hưởng của Fujiwara không chỉ dừng lại ở sản phẩm. Virgil Abloh từng thừa nhận ông là người cố vấn quan trọng, trong khi Kim Jones ca ngợi Fragment như bản thiết kế chuẩn mực để kết nối nhiều thế giới. Với cả một thế hệ nhà thiết kế sneakers, Fragment x AJ1 là minh chứng rằng đôi khi, sức mạnh lớn nhất đến từ sự im lặng.
Xem thêm:
Đặt báo thức ngay: Stüssy và Nike tái phát hành bộ sưu tập “cực phẩm”
Khám phá 7 đôi giày boot đi bộ đường dài chống nước tốt nhất 2025
