Một cái tên mà chẳng ai ngờ tới dường như đã quay trở lại, hay đúng hơn là trỗi dậy khi mà những cái tên như Nike, Adidas hay New Balance trong thế giới giày thể thao mà giới trẻ Việt sở hữu đang không còn quá xa lạ và khó khăn để tiếp cận như cách đây hơn 20 năm, khi mà cuộc sống vẫn còn khó khăn.
Từng là cái tên nổi tiếng vang khắp đường phố Việt Nam Vào nửa cuối những năm 80 cho đến đầu những năm 2000, Thượng Đình bỗng “biến mất” và hòa mình vào chợ nổi và chìm nghỉm giữa thị trường nổi trôi hàng loạt tên tuổi giày ngoại nhập sừng sỏ. Vì vậy, năm nay, tức là sau nhiều năm, Thượng Đình có dấu hiệu lấy lại vị thế vốn có. Những đôi giày giá dưới 200k xuất hiện tràn lan trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội như Instagram, Facebook,... và được giới trẻ đón nhận như một trào lưu mới. Trên sàn thương mại điện tử, những đôi giày local brand này đang được bán với tốc độ chóng mặt hơn thường lệ, thậm chí còn nhanh chóng "cháy hàng". Cùng Authentic Shoes tìm hiểu trong bài viết lần này nhé.
Nếu không có sự góp mặt của các Influencer, chưa chắc giày Thượng Đình đã có cơ hội quay trở lại. Người ảnh hưởng là người tạo ra định hướng cho dư luận, có sức ảnh hưởng lớn và lượng fan đông đảo. Nhờ sức hút của mình, các Influencer có thể lan tỏa thông điệp từ thương hiệu, chấm dứt mong muốn sở hữu sản phẩm trong lòng người hâm mộ.
Vô tình "Hot" trở lại
Trong trường hợp này, HIEUTHUHAI là cái tên có công lớn khi mang về hình ảnh Thượng Đình và đôi giày Asia. Trong một chương trình lớn như "2 Ngày 1 Đêm", thay vì chọn những thiết kế giày đình đám khác, nam rapper lại chọn Giày Thượng Đình rồi lại quay về với giày Châu Á, chụp ảnh OOTD và đăng tải lên Instagram. Với mức giá chỉ dưới một phần trăm đồng, đây được coi là món đồ mà người hâm mộ dễ dàng "rẻ" với anh chàng.
Thông thường Thượng Đình hay Asia được sử dụng trong hầu hết các môn thể thao như chạy, bóng bàn, bóng đá… Nhưng nhìn xa hơn, thiết kế này thực tế có thể được phân phối với nhiều sản phẩm. Thời trang nhờ kiểu dáng retro cơ bản thu gọn đôi chân. Còn thiết kế giày vải với đế cao su dẻo dai, bền bỉ với thân giày có họa tiết hai bên thân thể đoàn kết nhân dân gợi nhớ đến những đôi giày Onitsuka Tiger đến từ xứ sở phù tang, adidas Samba, Maison Margiela Calfskin... Chỉ Thượng Đình và Asia đã nổi tiếng ở Việt Nam từ đầu những năm 80.
Xu hướng từ đâu?
Xu hướng kiếm tìm những item hoài cổ, gợi nhắc thập niên cũ đang nở rộ vào năm 2023. Đây cũng là lý do giúp mẫu giày kinh điển trong quá khứ có cơ hội "xuyên không" về thời hiện tại. Thông thường giá một đôi giày Thượng Đình hay Asia chỉ khoảng 100k. Hiện tại, định mức "giá tròn" của sản phẩm trên một số sàn thương mại điện tử chưa vượt quá 200k. Sở hữu khả năng chống chọi với các bề mặt địa hình khác nhau, tốc độ cầu thủ thường xuyên thay đổi và đổi hướng đột ngột, cũng như độ dẻo dai và sức bền tuyệt vời… Thượng Đình chắc chắn là sự lựa chọn. lựa chọn hợp lý, nhất là khi nhiều người đang có xu hướng cắt giảm ngân sách chi tiêu cho những món đồ xa xỉ.
Bên cạnh cơn sốt săn lùng những món đồ hoài cổ, việc giới trẻ mở lòng hơn với các thương hiệu giày dép Việt góp phần vào sự phát triển của Thượng Đình và châu Á. Thực tế, xu hướng sử dụng thiết kế từ local brand đã xuất hiện từ những năm 2015-2016 và vẫn giữ nguyên sức nóng cho đến tận bây giờ. Nếu các nhạc sĩ trẻ có thể đón nhận những thương hiệu mới nổi, tại sao lại không chọn một local brand thế hệ đầu đang có cơ hội “hồi sinh”?
