Thị trường game đã trở nên nóng hơn bao giờ hết đã ảnh hưởng mà thời trang mang lại, hoặc bạn cũng có thể suy nghĩ ngược lại, cả hai cách đều đúng. Cùng với Louis Vuitton, Burberry và Ralph Laurentcho ra mặt những bộ sưu tập mang đậm hơi thở của kĩ thuật số khi kết hợp cùng thương hiệu IRL trong vài tháng vừa qua. Các thương hiệu này từ lâu cũng đã gây ảnh hưởng trên các nền tảng trò chơi như Pokemon Go, The Sims và Animal Crossing. Gucci hiện vừa mới công bố về sự hợp tác của họ và 100 Thieves - Một thương hiệu game đầu tiên kết hợp cùng phong cách thời trang.
Được thành lập vào năm 2017 bởi Matthew Haag, một game thủ chuyên nghiệp với Nickname NaDeShot, 100 Thieves là một thương hiệu có nhiều điểm tương đồng với Supreme, OVO và Jordan Brand, với hi vọng biến sự trung thành nhiệt tình của cộng đồng game thủ trở thành một sân chơi thời trang mới. 100 thieves như một giải pháp cho những thương hiệu đạo nhái kém chất lượng về thời trang liên quan tới game, những thương hiệu thậm chí còn nhận được sự đầu tư từ Drake và Bernald Arnault.
