Vào tháng Hai, Kai Cenat đã trở thành streamer đầu tiên gia nhập gia đình Nike. Đây là một bước đi lớn từ Team Swoosh, sau khi họ mua lại RTFKT vào năm 2021 để bước chân vào thế giới metaverse. Tuy nhiên, Nike đã đi sau adidas, khi thương hiệu này đã hợp tác với streamer nổi tiếng Ninja từ năm 2019. Thế giới số, với các streamer, siêu sao Esports và thị trường NFT từng phát triển mạnh, luôn là một thách thức đối với các thương hiệu.
Dù tất cả đã cố gắng tham gia vào lĩnh vực này, nhưng với tốc độ thay đổi chóng mặt của internet và sự thăng trầm nhanh chóng của xu hướng, các thương hiệu thể thao vẫn gặp khó khăn trong việc tạo dấu ấn thực sự. Tuy vậy, điều này chưa bao giờ ngăn cản họ, khi Nike, adidas và New Balance đã không ngừng thử sức, không chỉ trên các sân thể thao mà còn hướng tới lĩnh vực số. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá sự tương tác giữa hai khái niệm này và cách chúng thay đổi tương lai của ngành công nghiệp sneaker.
Chế độ Ninja hoàn hảo
Nhớ lại giai đoạn cuối năm 2018 đến đầu năm 2019, Fortnite là tựa game nổi bật, với mọi người đều đổ xô vào chế độ Battle Royale và săn lùng chiến thắng tại Titled Towers. Không ai nổi tiếng hơn Ninja, chàng game thủ với mái tóc xanh và chiếc băng đô đặc trưng, nhanh chóng trở thành hiện tượng văn hóa toàn cầu nhờ kỹ năng đỉnh cao trong game. Không lâu sau, các thương hiệu thể thao để ý đến lượng người xem lên tới hàng trăm nghìn của anh, và adidas đã nhanh chóng ký hợp đồng.
Vào năm 2019, Ninja, tên thật là Tyler Blevins, từng tiết lộ trong một buổi stream trên nền tảng Mixer của Microsoft: "Tôi không thể nói rõ những gì đang chuẩn bị với adidas, nhưng hãy dùng trí tưởng tượng của các bạn". Kết quả là một loạt các mẫu giày hợp tác, trải dài vào thập niên 2020, bao gồm những mẫu như Nite Jogger và Superstar.
Điên đảo vì Esports
Trong suốt thập niên 2010, Esports bùng nổ, thu hút sự nổi tiếng toàn cầu và chứng kiến dòng chảy của các nhà tài trợ doanh nghiệp muốn khai thác không gian cạnh tranh thời thượng này. Các thương hiệu như Nike, adidas, K-Swiss, New Balance và PUMA đều tham gia thị trường với các sản phẩm hướng đến Esports. Thành công lớn nhất chắc chắn đến từ Nike, khi họ tận dụng giải đấu vô địch thế giới League of Legends năm 2020 và tung ra một bộ sưu tập khủng.
Bộ sưu tập bao gồm Air Max 90, Blazer Mid, Air Force 1 Low và High, Air Max 270 React, Joyride, Air Max 2X và Air Jordan 1. Bên cạnh đó, Nike cũng tài trợ cho toàn bộ giải đấu và vào năm 2023, thay thế Li-Ning để trở thành nhà tài trợ chính thức của League of Legends Pro League.
Chuyên gia Metaverse
Câu hỏi "Metaverse thực sự là gì?" vẫn được đặt ra vào năm 2024, và chỉ có một số ít hiểu rõ về thế giới kỹ thuật số ba chiều này. Một công ty nắm bắt được khái niệm này và tạo dựng tên tuổi qua đó là RTFKT, công ty được Nike mua lại vào năm 2021. Nike đã thực hiện bước nhảy đầu tiên vào không gian kỹ thuật số với Roblox, sau đó là sự kiện Air Jordan 11 'Cool Grey' trên Fortnite. RTFKT, một nhóm nghệ sĩ kỹ thuật số và nhà thiết kế, đã trở thành điểm nhấn lớn nhất của họ trong thế giới này.
RTFKT Studios nổi tiếng trong giới sneaker qua sự hợp tác với Jeff Staple cho phiên bản NFT 'Meta-Pigeon', đi kèm với một đôi giày thực tế. Nike có rất nhiều kế hoạch cho nhóm này. Theo lời của chủ tịch và CEO của Nike khi đó, John Donahoe, vào năm 2021: "Việc mua lại RTFKT là một bước nữa trong quá trình chuyển đổi số của Nike, cho phép chúng tôi phục vụ các vận động viên và nhà sáng tạo tại giao điểm của thể thao, sáng tạo, trò chơi và văn hóa." Mặc dù đến năm 2024, sự quan tâm đến metaverse và NFT đã giảm đi, RTFKT vẫn tiếp tục với các sản phẩm sáng tạo, như Dunk Genesis.
KC3
Streamer Kai Cenat đã gây chú ý khi chính thức hợp tác với Nike, công bố thông tin qua buổi livestream trên Twitch, nơi anh có hơn 12 triệu người theo dõi. Cenat, hay KC3, đóng vai trò quan trọng trong việc ra mắt Air Max 1.SWOOSH, đánh dấu bước tiến của anh vào ngành giày thể thao.
Việc ký hợp đồng với Cenat cho thấy xu hướng mới giữa sneakers và streamer. Cũng có tin đồn rằng streamer nổi tiếng IShowSpeed có thể sẽ ký với Nike sau khi ngừng mang Foam Runners. Dù Esports không còn bùng nổ mạnh như trước, các thương hiệu vẫn đang tham gia sâu vào thị trường này. Hiện chưa có thương hiệu nào thống trị không gian số, nhưng với sự phát triển của internet và các streamer, nhiều hãng sẽ tiếp tục tiến vào lĩnh vực này.
Xem thêm:
So sánh chất liệu: Dép Birkenstock EVA và da, loại nào tốt hơn?
