Năm nay, Lacoste đang vươn tới những đỉnh cao mới với chiến dịch thương hiệu hoành tráng mang tên "Play Big" (Chơi lớn). Khám phá những vùng đất chưa từng được khám phá và đặt nghệ thuật vào trọng tâm, năm 2024 chắc chắn là một năm bùng nổ đối với thương hiệu Cá sấu. Trong bài viết dưới đây, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về chiến dịch lần này nhé!
"PLAY BIG": Chiến dịch bứt phá dựa trên biểu tượng và nghệ thuật
Năm 2024, Lacoste mạnh mẽ nắm bắt cơ hội đưa thời trang thể thao lên một tầm cao mới. Với hình ảnh chú Cá sấu biểu tượng được nâng tầm nghệ thuật, Lacoste một lần nữa khẳng định vị thế thương hiệu luôn hướng tới tương lai, mang trong mình sự táo bạo, thông minh, tinh thần tiên phong và phong cách. "Play Big" (Chơi lớn) là lời kêu gọi mạnh mẽ, thể hiện sức ảnh rộng lớn của biểu tượng Cá sấu, tôn vinh sức mạnh tiềm ẩn của mỗi đại sứ thương hiệu và nhấn mạnh tinh thần bất bại của thương hiệu thời trang thể thao tiên phong. Chiến dịch này mời gọi mỗi người biến thế giới thành sân chơi của riêng mình.
Để biến chiến dịch hoành tráng này thành hiện thực, Lacoste cùng đối tác lâu năm - BETC Paris, đã hợp tác với 4 bộ óc sáng tạo tài năng nhất. Mỗi chuyên gia trong lĩnh vực của mình đã mang đến tầm nhìn độc đáo về màu sắc, ánh sáng, hình khối và âm thanh: nghệ sĩ đương đại Imruh Asha và Ibby Njoya, nhiếp ảnh gia huyền thoại Willy Vanderperre và nhà soạn nhạc Antonio Sánchez - người nổi tiếng với nhạc phim Birdman. Biểu tượng Cá sấu vốn là sự kết hợp tinh tế giữa kỹ thuật chính xác, nghệ thuật dệt may và thủ công mỹ nghệ. Lần này, biểu tượng của thương hiệu được biến thành một tác phẩm nghệ thuật hoành tráng dài 8m, cao gần 3m với hàm mở rộng.
Chú cá sấu duy trì nhịp đập của chiến dịch Lacoste
Lacoste lựa chọn chú Cá sấu khổng lồ, đại diện đầy sức sống của thương hiệu, để làm tâm điểm cho chiến dịch. Sặc sỡ, vui tươi và ngoại cỡ, hình ảnh này hoàn toàn minh họa cho sự khéo léo và dí dỏm của Lacoste. Là một thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực thời trang thể thao, Lacoste nhấn mạnh môn tennis - môn thể thao gắn liền với thương hiệu - bằng cách sử dụng các chất liệu vải đặc trưng như lưới, vải polo cotton và dệt kim để tạo nên mối liên kết chặt chẽ giữa thời trang và sự tinh tế. Do đó, tác phẩm nghệ thuật Cá sấu khổng lồ này được làm phần lớn từ những chất liệu truyền thống của thời trang tennis.
Đại sứ thương hiệu: Trái tim biểu tượng của Lacoste
"Play Big" tìm thấy nhịp đập của mình trong sự độc đáo của sáu đại sứ thương hiệu mang tính biểu tượng. Mỗi người đều là một nhân vật truyền cảm hứng trong lĩnh vực của họ, và đều thể hiện sự táo bạo, khả năng sáng tạo không giới hạn và sự tự tin - những phẩm chất cốt lõi của Lacoste. Mỗi đại sứ thương hiệu tương tác với biểu tượng Cá sấu theo cách riêng của họ, phản ánh phong cách cá nhân, tính cách và động lực của họ.
Novak Djokovic
Novak Djokovic, huyền thoại tennis người Serbia và là tay vợt sở hữu nhiều Grand Slam nhất, kiên định tách rộng hàm cá sấu. Thể hiện sự điềm tĩnh, sức mạnh và không gì cản nổi - những yếu tố đưa anh lên đỉnh cao chưa từng có trong môn thể thao này, phong thái thư thái của Djokovic phản ánh sự thống trị vô song của anh trên sân đấu.
