Lacoste “Chơi lớn” với chiến dịch thương hiệu bùng nổ năm 2024

Năm nay, Lacoste đang vươn tới những đỉnh cao mới với chiến dịch thương hiệu hoành tráng mang tên “Play Big” (Chơi lớn). Khám phá những vùng đất chưa từng được khám phá và đặt nghệ thuật vào trọng tâm, năm 2024 chắc chắn là một năm bùng nổ đối với thương hiệu Cá sấu. Trong bài viết dưới đây, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về chiến dịch lần này nhé!

“PLAY BIG”: Chiến dịch bứt phá dựa trên biểu tượng và nghệ thuật

Năm 2024, Lacoste mạnh mẽ nắm bắt cơ hội đưa thời trang thể thao lên một tầm cao mới. Với hình ảnh chú Cá sấu biểu tượng được nâng tầm nghệ thuật, Lacoste một lần nữa khẳng định vị thế thương hiệu luôn hướng tới tương lai, mang trong mình sự táo bạo, thông minh, tinh thần tiên phong và phong cách. “Play Big” (Chơi lớn) là lời kêu gọi mạnh mẽ, thể hiện sức ảnh rộng lớn của biểu tượng Cá sấu, tôn vinh sức mạnh tiềm ẩn của mỗi đại sứ thương hiệu và nhấn mạnh tinh thần bất bại của thương hiệu thời trang thể thao tiên phong. Chiến dịch này mời gọi mỗi người biến thế giới thành sân chơi của riêng mình.

Để biến chiến dịch hoành tráng này thành hiện thực, Lacoste cùng đối tác lâu năm – BETC Paris, đã hợp tác với 4 bộ óc sáng tạo tài năng nhất. Mỗi chuyên gia trong lĩnh vực của mình đã mang đến tầm nhìn độc đáo về màu sắc, ánh sáng, hình khối và âm thanh: nghệ sĩ đương đại Imruh Asha và Ibby Njoya, nhiếp ảnh gia huyền thoại Willy Vanderperre và nhà soạn nhạc Antonio Sánchez – người nổi tiếng với nhạc phim Birdman. Biểu tượng Cá sấu vốn là sự kết hợp tinh tế giữa kỹ thuật chính xác, nghệ thuật dệt may và thủ công mỹ nghệ. Lần này, biểu tượng của thương hiệu được biến thành một tác phẩm nghệ thuật hoành tráng dài 8m, cao gần 3m với hàm mở rộng.

Chú cá sấu duy trì nhịp đập của chiến dịch Lacoste

Lacoste lựa chọn chú Cá sấu khổng lồ, đại diện đầy sức sống của thương hiệu, để làm tâm điểm cho chiến dịch. Sặc sỡ, vui tươi và ngoại cỡ, hình ảnh này hoàn toàn minh họa cho sự khéo léo và dí dỏm của Lacoste. Là một thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực thời trang thể thao, Lacoste nhấn mạnh môn tennis – môn thể thao gắn liền với thương hiệu – bằng cách sử dụng các chất liệu vải đặc trưng như lưới, vải polo cotton và dệt kim để tạo nên mối liên kết chặt chẽ giữa thời trang và sự tinh tế. Do đó, tác phẩm nghệ thuật Cá sấu khổng lồ này được làm phần lớn từ những chất liệu truyền thống của thời trang tennis.

Đại sứ thương hiệu: Trái tim biểu tượng của Lacoste

“Play Big” tìm thấy nhịp đập của mình trong sự độc đáo của sáu đại sứ thương hiệu mang tính biểu tượng. Mỗi người đều là một nhân vật truyền cảm hứng trong lĩnh vực của họ, và đều thể hiện sự táo bạo, khả năng sáng tạo không giới hạn và sự tự tin – những phẩm chất cốt lõi của Lacoste. Mỗi đại sứ thương hiệu tương tác với biểu tượng Cá sấu theo cách riêng của họ, phản ánh phong cách cá nhân, tính cách và động lực của họ.

Novak Djokovic

Novak Djokovic, huyền thoại tennis người Serbia và là tay vợt sở hữu nhiều Grand Slam nhất, kiên định tách rộng hàm cá sấu. Thể hiện sự điềm tĩnh, sức mạnh và không gì cản nổi – những yếu tố đưa anh lên đỉnh cao chưa từng có trong môn thể thao này, phong thái thư thái của Djokovic phản ánh sự thống trị vô song của anh trên sân đấu.

Venus Williams

Venus Williams, một biểu tượng cách mạng trong làng quần vợt, xuất hiện trong tư thế vui tươi bên trong hàm mở rộng của chú Cá sấu. Vẻ duyên dáng kiên định và sự cống hiến không ngừng cho sự xuất sắc của cô được phản ánh qua dáng vẻ tự tin, tượng trưng cho sức mạnh của hai biểu tượng quyền lực gặp nhau trong một cuộc chạm trán hoành tráng. Venus đối đầu với chú Cá sấu với cùng sự lôi cuốn mà cô mang đến cho các đối thủ trên sân đấu.

Pierre Niney

Pierre Niney, nam diễn viên người Pháp nổi tiếng, thổi vào thương hiệu Lacoste một luồng gió mới, kết nối giữa truyền thống và hiện đại. Anh thể hiện trọn vẹn sự thanh lịch và táo bạo – những giá trị cốt lõi của Lacoste. Tình yêu dành cho quần vợt – môn thể thao gắn liền với thương hiệu – càng củng cố sự gắn bó của Pierre Niney với Lacoste. Hình ảnh anh tung hứng trái bóng tennis một cách thoải mái vào miệng Cá sấu không chỉ gợi nhớ đến hình ảnh biểu tượng của Lacoste mà còn làm sống lại chiến dịch lịch sử, đưa di sản của thương hiệu đến gần hơn với công chúng.

Jeon Somi

Jeon Somi, ca sĩ và người mẫu Hàn Quốc, mang đến năng lượng tươi trẻ cho chiến dịch “Play Big” của Lacoste. Cuộc gặp gỡ giữa Jeon Somi và chú Cá sấu không chỉ lôi cuốn mà còn vô cùng hợp mốt. Những kiểu tạo dáng tinh nghịch và năng lượng của tuổi trẻ của Somi hoàn toàn thể hiện tinh thần của Lacoste: thanh lịch, táo bạo và chân thực.

Ahn Hyo Seop

Diễn viên Hàn Quốc Ahn Hyo Seop gợi nhớ về những ký ức tuổi thơ gắn liền với Lacoste khi anh dũng cảm tạo dáng bên trong hàm của chú Cá sấu. Vẻ ngoài tĩnh lặng nhưng ẩn chứa sự táo bạo của anh giống như sự thăng tiến nhanh chóng của anh trong lĩnh vực điện ảnh. Chiếc áo polo đỏ của anh hòa quyện tinh tế với lưỡi đỏ của Cá sấu, tạo hiệu ứng tắc kè hoa (tarnishing) – biến hóa linh hoạt nhưng vẫn giữ được bản sắc.

Vương Nhất Bác

Vương Nhất Bác, một trong những nghệ sĩ trẻ có tầm ảnh hưởng nhất châu Á, đã thể hiện tài năng trong việc biến hóa phong cách thời trang, dẫn đầu xu hướng với cách thể hiện độc đáo cho chiến dịch “Play Big”. Đưa chân lên cao, anh tượng trưng cho sự duyên dáng, táo bạo và sự cân bằng cần thiết trong các vai trò khác nhau của mình. Triết lý sống của anh, giải phóng hình thể, đồng điệu với mục tiêu của Lacoste, cả trên sân đấu thể thao và ngoài đời thực.

Chiến dịch “Play Big” là lời nhắc nhở rằng tất cả chúng ta đều có tiềm năng để đạt được những điều tuyệt vời. Hãy tin tưởng vào bản thân và dũng cảm theo đuổi ước mơ của bạn. Thế giới này là sân chơi của bạn, hãy biến nó trở nên thú vị và đáng nhớ! Chiến dịch này đã nhận được sự hưởng ứng nhiệt tình từ người tiêu dùng trên toàn thế giới. Nó đã truyền cảm hứng cho nhiều người dũng cảm theo đuổi ước mơ của mình và đạt được thành công. Nếu bạn đang tìm kiếm một thương hiệu thời trang thể thao phù hợp với phong cách sống năng động và đầy tham vọng của mình, Lacoste là lựa chọn hoàn hảo cho bạn.

Xem thêm:

Bật mí cách mua giày Lacoste chính hãng tại Việt Nam

Lacoste là brand gì và những nơi mua đồ Lacoste uy tín, bạn biết chưa?