Vào ngày 26 tháng 3 năm 1987, một cuộc cách mạng bắt đầu. Một kiệt tác trong thiết kế và sản xuất - Air Max One đã được Tinker Hatfield - cha đẻ của giày thể thao cho ra mắt như một cuộc cách mạng về công nghệ biểu diễn. Họ đã sử dụng bài hát cùng tên của The Beatles trong buổi ra mắt mẫu giày này. Được lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của Paris’ Pompidou Centre, đây là đôi giày thể thao của Nike đầu tiên sử dụng đế khí trong suốt và đó là sự khởi đầu cho một biểu tượng thương hiệu của công ty này. Đã 30 năm trôi qua và Air Max One vẫn đang là một mẫu giày không thể thiếu trên kệ giày của bất kỳ sneakerhead đích thực nào. Hãy cùng Authentic Shoes khám phá về sự kiện Air Max Day nhé.
Có rất nhiều điều để bàn luận về tầm ảnh hưởng của Air Max One đối với sneaker và văn hoá đường phố kể từ khi nó được ra mắt. Tuy nhiên, phải đến năm 2014 thì Nike mới phát minh ra một công thức để nâng tầm đôi giày này. Cho đến tận khi Air Max Day 2018 sắp diễn ra thì người hâm mộ mới có thể chứng kiến tận mắt công thức như một chiến dịch quảng cáo hoàn chỉnh này.
2014: 27 năm sau...
Vào năm 2014, Nike đã quyết định bày tỏ sự tôn kính đối với tầm ảnh hưởng của Air Max One bằng cách phát hành một phiên bản giày giới hạn với hai sự bổ sung đó là một màu mới ở phần midsole cùng với con số "3,26" được in trên phần lưỡi giày.
Nike đã dành 24 giờ để kỷ niệm về văn hoá của Air Max trong 27 năm để khuyến khích người hâm mộ Nike trên toàn thế giới cùng đồng hành với thương hiệu. Shanghai (Thượng Hải) đã được chọn làm địa điểm để trưng bày một hộp giày khổng lồ mà bên trong nó chứa tất cả các kỷ vật của dòng Air Max. Bên cạnh đó, NYC cùng L.A cũng đã tổ chức các sự kiện dành cho người hâm mộ để kỷ niệm ngày này. Lễ kỷ niệm đã thu hút hơn 220 triệu người, 1,9 triệu lượt xem và lập nên kỷ lục về bức ảnh về Nike được yêu thích nhất mọi thời đại. Nike đã khởi đầu ở con số 0 khi họ chỉ sử dụng 12 tấm áp phích để quảng bá và ý tưởng chính được đưa ra là chiến dịch chủ yếu nhận được sự thúc đẩy từ cộng đồng. Tuy nhiên, một điều khiến họ không thể ngờ tới đó chính là các phương tiện truyền thông đã nhảy vào và tạo nên một làn sóng quảng bá rộng rãi trên toàn cầu.
2015: The One before The 1
Vào năm 2015, Nike đã rất nỗ lực trong việc hồi sinh một mẫu thiết kế Air Max vốn đã bị thất lạc trong quy trình sản xuất trước đó. Air Max Zero là tâm điểm của lễ kỷ niệm vào năm 2015, Các sự kiện đã được tổ chức ở 26 thành phố và đó không phải là một con số ngẫu nhiên. Nike thậm chí còn đưa đôi giày huyền thoại của mình đến L.A để giới thiệu về một bảo tàng với các đường nét nổi bật để mọi cửa hàng Nike ở gần đó có thể dễ dàng theo dõi.
Air Max Day là một sự kiện được tổ chức ra dành cho cộng đồng, người hâm mộ và không bị áp đặt bởi thương hiệu. Chương trình này như một phương thức để tiếp cận người tiêu dùng hiệu quả và không yêu cầu quá nhiều chí phí ở mảng truyền thông.
2016: HTM
Xuyên suốt 3 năm của Air Max Day, Nike đã cho ra mắt ba mẫu giày mới. Tại sự kiện Air Max Day 2016, Nike đã tiếp tục nâng cao thành tích bằng cách tung ra dòng HTM - ba đôi giày collab riêng biệt với các cộng tác viên lâu năm như Hiroshi Fujiwara, Tinker Hatfield và Mark Parker. Một loạt phim ngắn giới thiệu về từng nhà thiết kế theo phong cách Wonka lại tiếp tục được sản xuất bởi Man vs. Machine để đánh dấu sự kiện đặc biệt này.
