Lịch sử và sự phát triển của thương hiệu “quốc dân” Vans

Bắt đầu từ năm 1966, Công ty Cao su Van Doren, hiện được gọi là Vans, ra đời từ những khởi đầu khiêm tốn ở Anaheim, California. Anh em Paul và James Van Doren quan tâm đến việc cung cấp giày dép trực tiếp cho khách hàng ở California mà không bán buôn cho các nhà bán lẻ. Công việc kinh doanh ở East Broadway của họ đã thu hút người tiêu dùng và loại bỏ nhu cầu của người trung gian bằng cách sản xuất giày tại chỗ cho những người có nhu cầu về giày thể thao. Người ta nói rằng vào ngày đầu tiên kinh doanh, hai anh em đã bán giày từ đầu cho 12 khách hàng, những người này đều đã chuẩn bị xong đôi giày của họ vào chiều hôm đó.

Dựa vào cấu trúc đơn giản, cụ thể là phần trên bằng vải bạt và đế bánh quế, anh em nhà Van Doren đã sớm tạo nên làn sóng bằng cách giới thiệu #44 Deck Shoe, một kiểu dáng thấp đã sớm thu hút sự chú ý của những người trượt ván địa phương. Trong suốt những năm 1960 và đến những năm 1970, thương hiệu này đã mở rộng các sản phẩm bóng của họ, thiết kế các mẫu áo choàng có nhiều đường cắt và hình dạng khác nhau.

Sự phát triển

Vào thời điểm đó, các dịch vụ của Vans dựa trên ký hiệu số giống như #44 đầu tiên. Đến năm 1976, trí óc của Tony Alva và Stacy Peralta đã tạo ra một phiên bản cập nhật của #44. Đôi này được hỗ trợ bởi một cổ áo có đệm ở mắt cá chân và hiện được gọi là Kỷ nguyên. Nhanh chóng, Vans đã mở rộng các sản phẩm của mình thông qua việc xây dựng thương hiệu đặc trưng, ​​cụ thể là sọc jazz và logo Off the Wall. Dấu hiệu này thúc đẩy cả sự công nhận và sáng tạo, tiếp tục đóng dấu một số giày thể thao trượt băng đáng nhớ nhất mọi thời đại. Cho đến ngày nay, các phong cách chủ yếu từ những ngày đầu tiên vẫn được sản xuất bởi Vans, bao gồm Old Skool, Sk8-Hi và Slip-On.

Trong quá trình phát triển, Vans được xây dựng với sự hỗ trợ của những người trượt ván và khách hàng địa phương. Sự tin tưởng của thương hiệu vào đế bánh quế và kết cấu bằng vải bạt đã thúc đẩy sứ mệnh mà Van Doren’s đã dũng cảm đặt ra, mang đến cho những người trượt ván trung thành sự thoải mái và lực kéo chắc chắn. Cuối cùng, liên doanh của Van Dorens không chỉ xuất hiện ở địa phương mà còn thu hút sự chú ý của những người hâm mộ ở xa Anaheim.

Chẳng mấy chốc, trượt ván đã trở nên phổ biến không chỉ ở Bờ Tây mà còn trên toàn quốc và trên toàn thế giới, mở rộng phạm vi tiếp cận của Vans và thêm các lớp mới vào mô hình kinh doanh của họ. Những vận động viên trượt ván như Steve Caballero đã biến Vans thành của riêng họ, theo cả nghĩa đen và nghĩa bóng, trong khi thương hiệu này cũng đang phát triển mạnh mẽ trong các môn thể thao mạo hiểm tương tự bao gồm BMX và trượt tuyết. Vans không chỉ tung ra nhiều mẫu mã hơn mà còn vận chuyển nhiều đơn vị hơn. Vào cuối những năm 1970, đã có các cửa hàng Vans trên khắp bờ biển California với giày dép của hãng sớm được bán tại các nhà bán lẻ trên khắp đất nước và nước ngoài.

Sự thống trị trong văn hóa đại chúng