Nếu như những năm 2015, sự thành công của thương hiệu ba sọc đến từ Boost huyền thoại với sự yêu thích đến cuồng nhiệt của người tiêu dùng dành cho Ultra Boost và Yeezy thì những năm trở lại đây đặc biệt là sau đại dịch thì ta thấy sự thay đổi đáng kể. Adidas gần như tụt lại phía sau Nike dù là bất kỳ mảng kinh doanh nào sau sự ra đi của Kanye West. 2023 đã gần đi đến những tháng cuối cùng, liệu rằng nhìn lại một năm qua, công việc kinh doanh của thương hiệu có nhìn thấy sự khởi sắc? Cùng Authentic Shoes nhìn lại nha.
Adidas bắt đầu tìm lại hào quang từ các thiết kế kinh điển thay vì chỉ tập trung vào Boost như trước đây. Superstar, ZX là những dòng sản phẩm đầu tiên được tập trung đầu tư với hàng loạt các bản Collab và phối màu đình đám nhưng vẫn không quá thành công. Có lẽ, thương hiệu thể thao Đức vẫn còn gửi gắm vào những phiên bản hypebeast giá trên trời có thể đem giá trị thương hiệu trở lại.
Trong những năm gần đây, Adidas đã trải qua một sự thay đổi đáng kể trong chiến lược tiếp thị của họ đối với giày thể thao. Hãng thể thao Đức này đã nhận thấy sự thay đổi trong thị trường và sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng và đã đáp ứng bằng cách điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ.
Trước đây, Adidas tập trung chủ yếu vào việc ký kết các hợp đồng đặc biệt với các ngôi sao thể thao và người nổi tiếng để quảng cáo sản phẩm của họ. Tuy nhiên, họ đã nhận thấy rằng sự tiếp cận này có thể không phản ánh đầy đủ xu hướng tiêu dùng mới. Với sự bùng nổ của mạng xã hội và ảnh hưởng của các người dùng cơ bản, Adidas đã chuyển đổi hướng tiếp cận của họ. Họ đã tạo ra các chiến dịch tiếp thị trực tuyến và tạo sự tương tác chặt chẽ hơn với cộng đồng trực tuyến.
Adidas cũng đã thay đổi cách họ thiết kế và quảng cáo sản phẩm. Họ đã tạo ra những mẫu giày mới mang tính biểu tượng và thường xuyên hợp tác với các nhà thiết kế nổi tiếng. Điều này giúp họ thu hút một đối tượng người tiêu dùng rộng hơn và tạo ra sự hào hứng về sản phẩm.
2023, chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ trong chiến lược kinh doanh của adidas khi thương hiệu tập trung vào phát triển ba dòng giày cực kỳ cổ điển khác bao gồm Gazelle, Samba, Campus. Tuy không kinh điển như Superstar và Stan Smith nhưng ba thiết kế này lại cực kỳ cổ điển và thể hiện cá tính trong nét thiết kế. Basic trở thành từ khoá khi các phiên bản OG liên tục được ra mắt dưới nhiều cách khác nhau. Giống như Air Force 1 của Nike, không tập trung vào hypebeast với mong muốn bán những đôi giày với giá trên trời, adidas để cho những đôi giày của mình trở về với đúng giá trị nguyên bản của nó.
Lý giải sự thành công vang đội này có lẽ tới phần nhiều từ Tiktok - nền tảng mạng xã hội tập trung vào việc thể hiện nội dung thông qua những video ngắn. Cùng với đó, tốc độ lan toả của các phong cách thời trang trở nên nhanh chóng hơn rất nhiều. Phong cách Y-2K, hay Parisian Chic Style được rất nhiều bạn trẻ ưa chuộng. Ắt hẳn nếu bạn có sử dụng mạng xã hội này, không dưới vài lần bạn sẽ thấy một quý cô theo phong cách Parisian Chic thanh lịch cùng áo Blazer hay áo măng tô dài với đôi Samba trên chân. Hay đâu đó hình ảnh đôi Campus cùng những chiếc chân váy ngắn và những chiếc áo bó sát đại diện cho phong cách Y-2K.
Không thể phủ nhận sự thay đổi chiến lược Marketing kịp thời đã giúp adidas vững vàng hơn trước sự sụt giảm của nền kinh tế thế giới sau đại dịch Covid. Trong khi Puma hay Reebok vẫn dậm chân tại chỗ thì có lẽ thương hiệu đình đám một thời đang có những bước đi đầy vững chắc. Hy vọng, 2024 tới đây ta có thể thấy được sự thay đổi đáng kể hơn từ vị vua thể thao Đức
Bên cạnh đó, đừng quên tham khảo: Adidas Gazelle Sneaker: Câu chuyện về 1 huyền thoại
