Nghệ sĩ và các thương hiệu sneakers lớn đều tạo ra những ảnh hưởng vô cùng lớn mạnh trên toàn cầu. Sắc màu, cá tính của người nghệ sĩ được thể hiện rõ nét khi kết hợp cùng với tầm ảnh hưởng cực mạnh của thương hiệu. Chắc chắn mỗi lần collab (hợp tác) cả thương hiệu lẫn nghệ sĩ đều tạo ra sức hút vô cùng lớn về mặt truyền thông và tạo nên dấu ấn khó phai trong lòng công chúng. Trong bài viết này Authentic Shoes sẽ điểm qua những lần hợp tác giữa nghệ sĩ và các thương hiệu giày thể thao trên toàn cầu mang để lại nhiều ấn tượng nhất và làm thay đổi nền sneakers trên toàn cầu.
1. Kanye West và Nike (2009)
Cách đây hơn một thập kỷ, màn bắt tay giữa rapper nổi tiếng người Mỹ Kanye West và thương hiệu Nike đã tạo nên một cú hit lớn và đây cũng là một trong những màn collab bùng nổ nhất trong thập kỉ trước bởi nó đã làm xoay chuyển cục diện cũng như tiên phong cho một cuộc cách mạng mới trong thị trường giày thể thao lúc bấy giờ.
Collab Nike Air Yeezy được thai nghén từ năm 2007 và đến khi đôi Nike Air Yeezy 1 được chính thức trình làng vào năm 2009 thì đã đặc biệt thu hút sự chú ý bởi các tín đồ của văn hóa sneakers trên toàn cầu. Ra mắt chính thức vào ngày 01/04/2009 – 04/04/2009, tưởng chừng như đó là ngày Cá tháng Tư nhưng mọi ánh mắt đã phải đổ dồn vào collab giữa Kanye West và thương hiệu Nike, với sự hỗ trợ của Giám đốc sáng tạo (Creative Diretor) Mark Smith, và sau đó là Nathan Van Hook. Tổng cộng đã có chính thức 3 phối màu được ra mắt vào năm 2009 đó là Zen Grey, Black/Pink và Net. Sau đó vào ngày 09/05/2012 thì Air Yeezy 2 với phối màu nổi tiếng nhất là RED OCTOBER được chính thức ra mắt, ngoài ra còn có hai phối màu khác đó chính là Solar Red, Pure Platinum.
2. Kanye West và Adidas (2013)
Sau khi kết thúc quãng thời gian làm việc vô cùng tuyệt vời cùng với Nike để cho ra mắt hai đôi Nike Air Yeezy 1 và Yeezy 2 thì đến năm 2013, Kanye West bất ngờ đưa ra thông báo về việc sẽ ngưng hợp tác cùng Nike với lý do mâu thuẫn phát sinh trong quá trình làm việc. Đã có rất nhiều lời đồn đoán về việc Nike hạn chế sự sáng tạo của Kanye West và bắt rapper được xem là “thánh tạo Hype” phải lệ thuộc vào Nike quá nhiều. Dẫu nhiều lời đồn đoán, nhưng người trong cuộc là Nike và Kanye West đều im hơi lặng tiếng trước sự việc. Tại thời điểm đó thì Adidas dường như đã nắm trước được thông tin này và không chần chừ nắm ngay cơ hội đó để tạo nên màn kết hợp lịch sử tiếp theo cùng với Kanye West. Có thể nói người có công lớn nhất đưa Kayne West bắt tay chính thức cùng Adidas không ai khác Jon Wexler (Vice President – Global Entertainment and Influencer Marketing). Bên cạnh sự tác động của Pharrell Williams, nam rapper nổi danh đất Mỹ Kayne West cũng ký hợp đồng làm Đại điện thương hiệu cho Adidas.
Đôi sneakers đầu tiên hé mở ra kỷ nguyên hợp tác giữa Kanye West và Adidas đó chính là Adidas Originals Yeezy Boost 750 phối màu Light Brown và sold out trong tích tắt với 9,000 đôi được bán ra. Sau đó là hàng loạt các sản phẩm khác như Yeezy Boost 350 phối màu Turtle Dove, Pirate Black, Tan,… cùng Yeezy 450, 750,… được ra mắt cho đến nay. Kanye West và Adidas đến nay vẫn gắn bó và tạo nên doanh thu vô cùng lớn. Sự hợp tác toàn diện giữa Adidas và Kanye West tính đến nay đã giúp cho thương hiệu ba sọc đến từ Đức phủ sóng rộng rãi hơn, tạo ra ảnh hưởng lớn đối với thị trường sneaker toàn cầu và cùng với Nike thay phiên nắm giữ vị trí số 1 về trang phục và giày thể thao trên toàn thế giới.
3. Travis Scott x Nike (2017)
Độ phủ sóng của Travis Scott trong nền văn hóa rap là không thể bàn cãi, tầm ảnh hưởng về phong cách thời trang của Travis Scott là khó có thể phủ nhận. Sự hợp tác cùng với Nike bắt đầu từ năm 2017, tuy nhiên trong quãng thời gian được xem là vàng son nhất đó chính là năm 2018 – 2019 khi Travis Scott cùng Nike tung ra hàng loạt các sản phẩm đình đám nhất như Air Jordan 1 High OG Jack Cactus, Air Max 270 React ‘Cactus Trails’, Nike Air Force 1 Low ‘Cactus Jack’, Nike SB Dunk Low, Air Jordan IV ‘Cactus Jack’, Air Jordan VI. Điểm sáng lớn nhất đó chính là Travis Scott đã lấy cảm hứng màu sắc nơi quê nhà của anh và Nike đã biến đổi Logo Big Swoosh lật ngược tạo nên một điểm riêng biệt khi nhìn vào những đôi sneakers của Travis Scott và Nike. Những đôi sneakers của Travis Scott x Nike liên tục SOLD OUT khi mở bán ngay trong quãng thời gian 3 năm trở lại đây. Đủ để minh chứng cho tầm ảnh hưởng của Travis cùng với các dòng sản phẩm như Air Jordan, Air Force 1 của Nike.
4. Run DMC x Adidas (1986)
Phải nói rằng nhóm Run DMC năm đó đã tạo nên bước ngoặc cực lớn khi kết hợp cùng Adidas trong thập niên 1986. Sự kiện kết hợp lần đầu tiên của một nhóm nhạc hip-hop và thương hiệu trang phục thể thao đã làm thay đổi góc nhìn của những fans sneakers cũng như hip-hop. Bên cạnh đó là bài hát My adidas đã trở thành một trong những bài hát thú vị nhất dành cho một đôi sneakers mang tên Superstar. Tính đến nay, sự kết hợp giữa nhóm Nghệ sỹ Run DMC và Adidas cũng được coi là một dấu mốc vô cùng quan trọng trong nền văn hóa sneakers, hip-hop và street style trên toàn cầu bởi tiền lệ hợp đồng 1 triệu USD ký giữa Adidas và nhóm nghệ sỹ hip-hop là chưa bao giờ xảy ra trước đo, cũng như sức ảnh hưởng cực lớn của Run DMC và văn hóa Hip-hop trong thập niên 80 90s.
5. Eminem x Nike
Trong khoảng thời gian hơn 17 năm, rapper huyền thoại này đã có nhiều phiên bản giày collab với Nike và Jordan Brand mà đa số là cực hiếm, cực giới hạn và có giá trị resell cao ngất ngưởng, từ những đôi Air Force 1s, Air Maxes đến Air Jordans. Với tư cách là một trong những rapper gắn bó chung thuỷ nhất với Nike từ trước đến nay, “Chúa Rap” không ít lần được nhận những phiên bản giày cực kỳ limited phát hành kỉ niệm nhân dịp anh tung ra một album hay dự án âm nhạc mới. Authentic Shoes cũng đã tổng hợp lại các đôi sneakers đình đám nhất của Rap God dưới đây:
Nike Air Force 1 Low “Shady Records”- 2004
Để kỉ niệm dịp phát hành album phòng thu thứ 4 của Eminem có tên là “Encore” vào năm 2004, Nike quyết định “thửa” riêng cho rapper da trắng này một phiên bản Air Force 1 Low cực kỳ giới hạn trong cùng năm đó. Đây là phiên bản chỉ dành cho bạn bè và gia đình (friends and family) với phối màu chủ đạo gồm đen, xám và trắng. Chi tiết điểm nhấn “ăn tiền” và khiến cho lượng fans đông đảo của Eminem săn lùng phiên bản này là logo “Shady Records” nằm ở phần gót. Shady Record là tên của hãng sản xuất và phát hành âm nhạc thành lập bởi chính Eminem và quản lý của anh là Paul Rosenberg vào năm 1999. Ngoài ra, một chi tiết thú vị khác là chữ “E” ngược thêu gần chỗ mũi giày, đây là chi tiết cách điệu mà Eminem thường sử dụng theo cách ghi “EMINƎM” trên nhiều sản phẩm âm nhạc và hình ảnh truyền thông, quảng bá của mình.
Cho đến nay, đây vẫn là một trong những phiên bản Air Force 1 hiếm và khó săn nhất đối với cộng đồng sneakers. Ngay cả trên những cửa hàng chuyên trữ hàng độc như Flight Club hay GOAT thì phiên bản này cũng đều được liệt vào danh sách Sold Out và Out Of Stock (Đã bán sạch). Vậy nên, những ai là fan cứng của Eminem và sẵn sàng chi đậm để sở hữu đôi giày này trong bộ sưu tập thần tượng thì cũng phải đành bó tay.
Nike Air Jordan Retro II “The Way I Am” – 2008
Theo chia sẻ của Eminem, phiên bản Air Jordan 2 là đôi giày Air Jordan đầu tiên mà anh sở hữu thời trẻ, và vì thế tất nhiên sẽ mãi là dòng giày mà anh ưu ái. Cũng vì lý do đó mà Jordan Brand đã collab với Emimem để thiết kế và phát hành phiên bản này nhân dịp ra mắt cuốn tự truyện “The Way I Am” của anh vào năm 2008.
Đôi giày có màu sắc chủ đạo là da đen và da lộn màu xám, với ca từ từ bản nhạc của Eminem in trên phần chắn bùn mudguard và chỗ cổ chân. Phiên bản Air Jordan Retro II “The Way I Am” đặc biệt này được phát hành độc quyền online qua Air Jordan Flight Club và giới hạn chỉ có 313 đôi được sản xuất và tung bán. Tại sao lại là 313? Vì đó là mã vùng của thành phố Detroit ở Mỹ, nơi Eminem sinh ra và lớn lên.
Charity Nike Air Max 97 “Shady Records” – 2006
Eminem đã collab với Nike để thiết kế phiên bản Charity Nike Air Max 97 “Shady Records” ra mắt vào năm 2006. Đây là phiên bản được phát hành với số lượng giới hạn để tham gia đấu giá cho sự kiện từ thiện “2006 Eminem Charity Air Max”. Phiên bản này có phối màu colorway gồm khá nhiều sắc màu như nâu, cam, xanh, trắng và cả màu tan nhưng vẫn rất là một tổng thể màu sắc rất độc đáo và hài hoà. Và một lần nữa, logo “Shady Records” được đặt trên giày ở vị trí bên hông thân giày, gần mũi giày.
