NMD của Adidas từng được các tín đồ đam mê sneaker săn đón một thời, nhưng không phải ai cũng biết những câu chuyện chưa kể đằng sau sự thành công vang dội của chúng. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes tiếp tục khám phá về huyền thoại này nhé.
Thành công từ những năm trước và sự gia tăng các mục tiêu kinh doanh của Adidas dẫn đến việc tập trung quá nhiều vào giày thể thao NMD và không đủ vào việc tạo ra các sản phẩm, quan hệ đối tác và công nghệ mới hơn. Jagla cho biết Adidas đã dựa vào NMD và Ultra Boost như “câu trả lời cho mọi vấn đề”. Theo nhân viên cũ, hầu hết mọi màu sắc đều được bán hết trong vòng vài giây và có tỷ lệ bán hết cao tại các tài khoản thương mại của thương hiệu. Anh ấy cũng lưu ý rằng đôi giày này có tác dụng nhỏ giọt đối với các mẫu Adidas khác như Stan Smith và Superstar.
Mặc dù nhu cầu của người tiêu dùng là không thể phủ nhận vào thời điểm đó, nhưng mức độ phụ thuộc vào một sản phẩm duy nhất này cuối cùng sẽ trở nên không bền vững do thị hiếu văn hóa đang thay đổi và sự cạnh tranh mạnh mẽ hơn từ những công ty như Nike. Giữa năm 2017 đến năm 2018, chiến lược của Nike chuyển sang thúc đẩy hợp tác với các đối tác phù hợp hơn về mặt văn hóa. Điều này cuối cùng đã giúp thương hiệu lấy lại đà phát triển của thị trường thứ cấp, với hai trong số các mối quan hệ đối tác lớn nhất là sự hợp tác “The Ten” của Virgil Abloh và sự hợp tác của Travis Scott với Nike và Jordan Brand.
Chiến lược hợp tác hồi sinh từ Nike cùng với sự bão hòa quá mức của thị trường đối với NMD đã khiến động lực mà Adidas đã tạo ra nhanh chóng phai nhạt vào năm 2018—Kết quả là chu kỳ quảng cáo rầm rộ quay trở lại với Nike. Ngày nay, hầu hết các NMD được tìm thấy trên thị trường bán lại đều có giá thấp hơn giá trị bán lẻ, nhưng đối tác thương hiệu Pharrell Williams đã giúp giữ cho nhượng quyền thương mại phần nào phù hợp trong các cuộc trò chuyện xung quanh giày thể thao được thổi phồng.
Dòng HU thành công của Pharrell đã khiến anh trở thành người cộng tác hoàn hảo để ra mắt Adidas NMD S1 vào tháng 6 năm 2021, thông qua một bài đăng trên Instagram hiện đã bị xóa. Bài đăng không có thông tin ra mắt hoặc giày thể thao nhưng đã giúp tạo ra các cuộc trò chuyện về những gì sắp xảy ra với Adidas. Đôi giày cuối cùng đã ra mắt công chúng vào ngày 22 tháng 9 với giá 180 đô la và được bán hết ngay lập tức.
NMD S1 (viết tắt của “Sneaker 1”), đánh dấu sự thành công của R1 và con đường mới mà thương hiệu đã bắt đầu, nổi bật với phần gót có góc cạnh thể hiện sự tôn kính đối với Marathon TR để có tính thẩm mỹ cao hơn khi chạy đường mòn. Theo Oddbjorn Stavseng - phó chủ tịch thiết kế giày dép của Adidas Originals, định hướng đằng sau S1 được đưa ra sau một nhận thức lớn. Câu thần chú “quá khứ trao quyền cho tương lai” đã dẫn đến việc thiết kế ban đầu của NMD R1 không còn phù hợp trong một thế giới mà nhu cầu của “tương lai” đã thay đổi quá nhiều so với năm 2015.
Sau đó, chìa khóa trở nên kết nối sâu hơn với sự khởi đầu ban đầu của thương hiệu và cho phép ngôn ngữ thiết kế đó tự nói lên điều đó. Stavseng tin rằng: “Trọng tâm của S1 là mong muốn rút ra từ sự đơn giản mang tính biểu tượng trong quá khứ của chúng tôi và cho thấy nó trông như thế nào ngày nay. Adi Dassler - người sáng lập Adidas - làm ra những đôi giày không có trang trí—chúng được điều khiển bởi mục đích và mọi bộ phận của mỗi hình bóng đều có lý do. Khái niệm về sự đơn giản mang tính biểu tượng này nằm trong DNA của thương hiệu và chúng tôi muốn nắm bắt được suy nghĩ đó trong S1.”
Davis lưu ý rằng hình bóng mới đã không đột phá mạnh mẽ như NMD R1 ban đầu đã làm thông qua sự hiện diện của thị trường hậu mãi. Ông nói: “Cuối cùng, đó là sự lặp lại của cùng một vật liệu và công nghệ từ lâu đã là một phần của khuôn khổ NMD và không mang lại nguồn năng lượng mới cho dòng sản phẩm NMD. Do đó, mức độ phổ biến của S1 so với NMD R1 gần như không cao bằng. NMD đã gây được tiếng vang với người tiêu dùng trong thời kỳ trị vì của nó vì nó tượng trưng cho sự đổi mới, sự đột phá và sự thoải mái vào thời điểm họ cần, nhưng cuối cùng đã ngừng vượt qua các ranh giới và coi sản phẩm là mục tiêu cuối cùng cho sự thành công.
Mặc dù có vẻ như NMD sẽ không bao giờ trở lại thời kỳ huy hoàng trước đây, nhưng chỉ có thời gian mới thực sự trả lời được. Nhưng đối với Jagla thì vẫn còn hy vọng, “Nói chung, tôi tin rằng một sản phẩm quá thành công luôn có thể thu hút được sự trở lại mạnh mẽ”.
Xem thêm: Những đôi giày thể thao cổ điển nên có trong mọi tủ quần áo
8 đôi sneaker giúp đưa quá trình tập luyện của bạn lên một tầm cao mới
