NMD của Adidas từng được các tín đồ đam mê sneaker săn đón một thời, nhưng không phải ai cũng biết những câu chuyện chưa kể đằng sau sự thành công vang dội của chúng. Sau đây, hãy cùng Authentic Shoes tiếp tục khám phá về huyền thoại này nhé.
Thành công từ những năm trước và sự gia tăng các mục tiêu kinh doanh của Adidas dẫn đến việc tập trung quá nhiều vào giày thể thao NMD và không đủ vào việc tạo ra các sản phẩm, quan hệ đối tác và công nghệ mới hơn. Jagla cho biết Adidas đã dựa vào NMD và Ultra Boost như “câu trả lời cho mọi vấn đề”. Theo nhân viên cũ, hầu hết mọi màu sắc đều được bán hết trong vòng vài giây và có tỷ lệ bán hết cao tại các tài khoản thương mại của thương hiệu. Anh ấy cũng lưu ý rằng đôi giày này có tác dụng nhỏ giọt đối với các mẫu Adidas khác như Stan Smith và Superstar.
Mặc dù nhu cầu của người tiêu dùng là không thể phủ nhận vào thời điểm đó, nhưng mức độ phụ thuộc vào một sản phẩm duy nhất này cuối cùng sẽ trở nên không bền vững do thị hiếu văn hóa đang thay đổi và sự cạnh tranh mạnh mẽ hơn từ những công ty như Nike. Giữa năm 2017 đến năm 2018, chiến lược của Nike chuyển sang thúc đẩy hợp tác với các đối tác phù hợp hơn về mặt văn hóa. Điều này cuối cùng đã giúp thương hiệu lấy lại đà phát triển của thị trường thứ cấp, với hai trong số các mối quan hệ đối tác lớn nhất là sự hợp tác “The Ten” của Virgil Abloh và sự hợp tác của Travis Scott với Nike và Jordan Brand.
Chiến lược hợp tác hồi sinh từ Nike cùng với sự bão hòa quá mức của thị trường đối với NMD đã khiến động lực mà Adidas đã tạo ra nhanh chóng phai nhạt vào năm 2018—Kết quả là chu kỳ quảng cáo rầm rộ quay trở lại với Nike. Ngày nay, hầu hết các NMD được tìm thấy trên thị trường bán lại đều có giá thấp hơn giá trị bán lẻ, nhưng đối tác thương hiệu Pharrell Williams đã giúp giữ cho nhượng quyền thương mại phần nào phù hợp trong các cuộc trò chuyện xung quanh giày thể thao được thổi phồng.
Dòng HU thành công của Pharrell đã khiến anh trở thành người cộng tác hoàn hảo để ra mắt Adidas NMD S1 vào tháng 6 năm 2021, thông qua một bài đăng trên Instagram hiện đã bị xóa. Bài đăng không có thông tin ra mắt hoặc giày thể thao nhưng đã giúp tạo ra các cuộc trò chuyện về những gì sắp xảy ra với Adidas. Đôi giày cuối cùng đã ra mắt công chúng vào ngày 22 tháng 9 với giá 180 đô la và được bán hết ngay lập tức.
