Nike 2025: Giải mã đợt tái cơ cấu và sa thải nhân sự dưới thời CEO Elliott Hill

Trong những ngày cuối tháng 8 năm 2025, làng thời trang thể thao toàn cầu chấn động khi Nike công bố đợt tái cơ cấu mới dưới sự dẫn dắt của CEO Elliott Hill. Không chỉ là một động thái quản trị thông thường, đây còn được coi là bước ngoặt quan trọng trong hành trình phục hồi và định hình tương lai của “gã khổng lồ” ngành thể thao. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu toàn cảnh sự kiện này, từ nguyên nhân, chi tiết thay đổi cho đến tác động của nó đối với thị trường, giới thể thao và người hâm mộ sneaker trên toàn thế giới.

Nike 2025: Đợt cắt giảm nhân sự ít nhưng đầy chú ý

Theo thông báo nội bộ được gửi đến nhân viên vào ngày 28 tháng 8 năm 2025, Nike sẽ cắt giảm dưới 1% nhân sự văn phòng toàn cầu. Dù con số này nghe có vẻ nhỏ so với tổng số hơn 77.800 nhân sự toàn cầu của Nike (tính đến 31/5/2025), nhưng thông tin vẫn tạo nên làn sóng bàn tán lớn. Điều quan trọng là các vị trí thuộc khu vực EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi) cùng thương hiệu Converse sẽ không bị ảnh hưởng. Đợt điều chỉnh này cũng nhẹ nhàng hơn nhiều so với năm 2024, khi Nike từng sa thải khoảng 2% lực lượng lao động (tương đương hơn 1.600 người) nhằm cắt giảm chi phí.

Chiến lược “Sport Offence”: Từ cơ cấu theo giới tính sang cơ cấu theo môn thể thao

Điểm mấu chốt trong lần tái cơ cấu 2025 của Nike nằm ở việc thay đổi cách tổ chức. Thay vì chia nhân sự theo nhóm nam, nữ và trẻ em, Nike sẽ tái phân bổ nguồn lực vào từng môn thể thao như chạy bộ, bóng đá, bóng rổ hay các lĩnh vực khác. Mục tiêu của chiến lược này, theo CEO Elliott Hill, là xây dựng những “đội ngũ đam mê thể thao” thực sự. Họ sẽ chịu trách nhiệm sáng tạo ra những sản phẩm mang tính đột phá và đáp ứng nhu cầu cụ thể của từng cộng đồng vận động viên. Điều này cũng đồng nghĩa với việc Nike muốn đi sâu hơn vào đặc thù của từng bộ môn thay vì áp dụng cách tiếp cận dàn trải.

Đợt sa thải có phải là tín hiệu tiêu cực?

Trong bối cảnh các tập đoàn lớn thường bị soi xét kỹ khi công bố cắt giảm nhân sự, nhiều người lo ngại rằng đây là dấu hiệu Nike đang gặp khó khăn. Tuy nhiên, theo Hill, việc cắt giảm lần này chỉ mang tính chất tái bố trí nguồn lực thay vì là biện pháp “thắt lưng buộc bụng”. Ông nhấn mạnh rằng tổng số nhân sự của Nike sẽ tiếp tục tăng trong tương lai gần, khi công ty mở rộng đội ngũ tập trung vào mảng thể thao. Đây là tín hiệu cho thấy Nike không lùi bước, mà ngược lại đang tái định vị để phù hợp hơn với xu thế thị trường.

Tác động tới thị trường và cộng đồng sneaker

Mọi động thái của Nike đều tác động mạnh đến thị trường toàn cầu. Việc tái cơ cấu này có thể đem lại ba ảnh hưởng lớn:

1. Tăng tính chuyên biệt của sản phẩm: Khi có những nhóm thiết kế chuyên sâu cho từng môn thể thao, khả năng cao chúng ta sẽ thấy nhiều sản phẩm chạy bộ, bóng đá, bóng rổ… mang tính đột phá hơn.

2. Sự cạnh tranh khốc liệt hơn: Động thái này cũng là lời thách thức với các đối thủ như adidas, Puma, hay New Balance. Nike cho thấy họ muốn giành lại thị phần bằng cách đi sát nhu cầu người dùng.

3. Ảnh hưởng đến văn hóa sneaker: Không chỉ trong thể thao, sneaker còn là biểu tượng văn hóa. Khi Nike tái định hướng, những bản collab, limited edition hay retro sắp tới cũng có thể phản ánh tinh thần “thể thao là trung tâm” rõ rệt hơn.

Người lao động trong cuộc tái cơ cấu

Theo nội dung thông báo nội bộ, nhiều nhân viên sẽ chuyển sang nhóm mới, báo cáo cho lãnh đạo mới hoặc đảm nhận vai trò khác. Điều này có thể tạo nên sự xáo trộn trong ngắn hạn, nhưng về lâu dài, Nike tin rằng đây sẽ là cách để tối ưu hóa hiệu suất và sáng tạo. So với các đợt sa thải diện rộng trước đó, sự thay đổi này được xem như một “điều chỉnh có kiểm soát”. Thay vì gây ảnh hưởng tiêu cực đến tinh thần nhân viên, Nike muốn tạo cảm giác rằng họ đang chuẩn bị cho một kỷ nguyên phát triển mới.

Nike dưới thời Elliott Hill: Một chương mới

Kể từ khi nhậm chức, Elliott Hill đã nhiều lần nhấn mạnh rằng Nike cần “trở về cội nguồn thể thao”. Đợt tái cơ cấu 2025 chính là minh chứng rõ ràng cho cam kết đó. Nó cũng phản ánh tham vọng lớn: không chỉ giữ vị thế dẫn đầu, mà còn tái khẳng định Nike là thương hiệu gắn liền trực tiếp với từng môn thể thao, chứ không chỉ là một tên tuổi thời trang thể thao đại chúng.

Đợt tái cơ cấu và cắt giảm dưới 1% nhân sự toàn cầu có thể gây lo lắng ban đầu, nhưng xét kỹ, đây là bước đi chiến lược để Nike củng cố vị thế trong thập kỷ tới. Trong khi nhiều tập đoàn khác loay hoay giữa việc giảm chi phí và giữ thị phần, Nike đã chọn cách đầu tư lại vào chính DNA thể thao của mình. Điều này không chỉ hứa hẹn những sản phẩm mới sáng tạo hơn, mà còn mang lại niềm tin rằng Nike vẫn luôn giữ vững phương châm “Just Do It” ngay cả trong thời kỳ biến động.

Xem thêm:

ASICS x size? GEL-SEKIRAN: Sự trở lại hiện đại của huyền thoại thập niên 2000

Selkirk Labs Boomstik – Cây vợt pickleball bùng nổ cho người chơi đẳng cấp