Trong những ngày cuối tháng 8 năm 2025, làng thời trang thể thao toàn cầu chấn động khi Nike công bố đợt tái cơ cấu mới dưới sự dẫn dắt của CEO Elliott Hill. Không chỉ là một động thái quản trị thông thường, đây còn được coi là bước ngoặt quan trọng trong hành trình phục hồi và định hình tương lai của “gã khổng lồ” ngành thể thao. Hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu toàn cảnh sự kiện này, từ nguyên nhân, chi tiết thay đổi cho đến tác động của nó đối với thị trường, giới thể thao và người hâm mộ sneaker trên toàn thế giới.
Nike 2025: Đợt cắt giảm nhân sự ít nhưng đầy chú ý
Theo thông báo nội bộ được gửi đến nhân viên vào ngày 28 tháng 8 năm 2025, Nike sẽ cắt giảm dưới 1% nhân sự văn phòng toàn cầu. Dù con số này nghe có vẻ nhỏ so với tổng số hơn 77.800 nhân sự toàn cầu của Nike (tính đến 31/5/2025), nhưng thông tin vẫn tạo nên làn sóng bàn tán lớn. Điều quan trọng là các vị trí thuộc khu vực EMEA (Châu Âu, Trung Đông và Châu Phi) cùng thương hiệu Converse sẽ không bị ảnh hưởng. Đợt điều chỉnh này cũng nhẹ nhàng hơn nhiều so với năm 2024, khi Nike từng sa thải khoảng 2% lực lượng lao động (tương đương hơn 1.600 người) nhằm cắt giảm chi phí.
Chiến lược “Sport Offence”: Từ cơ cấu theo giới tính sang cơ cấu theo môn thể thao
Điểm mấu chốt trong lần tái cơ cấu 2025 của Nike nằm ở việc thay đổi cách tổ chức. Thay vì chia nhân sự theo nhóm nam, nữ và trẻ em, Nike sẽ tái phân bổ nguồn lực vào từng môn thể thao như chạy bộ, bóng đá, bóng rổ hay các lĩnh vực khác. Mục tiêu của chiến lược này, theo CEO Elliott Hill, là xây dựng những “đội ngũ đam mê thể thao” thực sự. Họ sẽ chịu trách nhiệm sáng tạo ra những sản phẩm mang tính đột phá và đáp ứng nhu cầu cụ thể của từng cộng đồng vận động viên. Điều này cũng đồng nghĩa với việc Nike muốn đi sâu hơn vào đặc thù của từng bộ môn thay vì áp dụng cách tiếp cận dàn trải.
Đợt sa thải có phải là tín hiệu tiêu cực?
Trong bối cảnh các tập đoàn lớn thường bị soi xét kỹ khi công bố cắt giảm nhân sự, nhiều người lo ngại rằng đây là dấu hiệu Nike đang gặp khó khăn. Tuy nhiên, theo Hill, việc cắt giảm lần này chỉ mang tính chất tái bố trí nguồn lực thay vì là biện pháp “thắt lưng buộc bụng”. Ông nhấn mạnh rằng tổng số nhân sự của Nike sẽ tiếp tục tăng trong tương lai gần, khi công ty mở rộng đội ngũ tập trung vào mảng thể thao. Đây là tín hiệu cho thấy Nike không lùi bước, mà ngược lại đang tái định vị để phù hợp hơn với xu thế thị trường.
Tác động tới thị trường và cộng đồng sneaker
Mọi động thái của Nike đều tác động mạnh đến thị trường toàn cầu. Việc tái cơ cấu này có thể đem lại ba ảnh hưởng lớn:
