Nike và những con số không lạc quan tại thị trường Trung Quốc

Theo một bài viết của cộng đồng đầu tư Seeking Alpha, “gã khổng lồ” trong ngành sản xuất giày thể thao đến từ Mỹ – Nike sẽ khó có thể đạt được mục tiêu dài hạn là tăng trưởng doanh số bán hàng tại đất nước tỷ dân trong tương lai. Nguyên nhân được đưa ra là do khách hàng địa phương tại Trung Quốc đang có dấu hiệu tẩy chay các thương hiệu phương Tây. Cùng với đó, Nike hiện đang còn phải cạnh tranh với hàng loạt các thương hiệu nội địa Trung Quốc như Anta hay Li-ning. Trong bài viết này, hãy cùng Authentic Shoes tìm hiểu về câu chuyện của Nike và những con số không lạc quan tại thị trường Trung Quốc nhé!

Những chỉ số “báo động đỏ”

Jing Daily đã nhấn mạnh một thực tế là Trung Quốc chiếm 17% tổng doanh thu được tạo ra của “gã khổng lồ” nước Mỹ. Đáng buồn thay, theo Zacks Equity Research, giá cổ phiếu của Nike đã giảm 10,85% trong tháng tính đến ngày 13 tháng 6. Bên cạnh đó, công ty cũng đã vấp phải sự tức giận từ các khách hàng địa phương vào tháng 3 năm 2021 khi có lập trường phản đối bông được trồng ở Tân Cương. Được biết, đây chính là một trong những sự cố có ảnh hưởng to lớn đến hoạt động kinh doanh của Nike. Đáng chú ý, Pou Sheng – một nhà phân phối tại Trung Quốc chuyên về phụ kiện thể thao của Nike cũng đã báo cáo rằng tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng của họ đã chậm lại khá nhiều trong suốt hai năm qua.

Trong năm 2022, hai đối thủ trực tiếp của Nike tại thị trường Trung Quốc là Li-Ning và Anta đã báo cáo doanh thu hàng quý tăng ít nhất 15%. Trong khi đó, tăng trưởng doanh số bán hàng của Nike tại Trung Quốc vẫn ở mức âm trong quý 2 năm 2022. Dành cho những ai chưa biết, các chuyên gia phân tích hiện đang kêu gọi khách hàng không mua cổ phiếu của Nike do họ nhận thấy thương hiệu này sẽ gặp khó khăn trong việc đạt được mục tiêu tăng trưởng đã đặt ra. Dựa trên các chỉ số trong nhiều báo cáo, Jing Daily đã đặt ra dấu hỏi lớn về việc liệu giai đoạn mở rộng của Nike tại Trung Quốc đã đi đến hồi kết hay chưa.

Dấu hiệu tích cực vẫn hiện hữu

Hoạt động kinh doanh của Nike tại Trung Quốc đã ghi nhận mức phát triển mạnh mẽ trước tranh cãi nổ ra xung quanh việc sử dụng bông có nguồn gốc từ Tân Cương. Cụ thể, tập đoàn đã có bảy năm liên tiếp tăng trưởng ở mức hai con số tính đến năm 2021. Tuy nhiên, trong quý kết thúc vào tháng 2 năm 2023, Nike chỉ tăng có 1% doanh thu. Mức tăng trưởng này được giải thích là do Trung Quốc đã dỡ bỏ các hạn chế đã được đưa ra để đối phó với cuộc khủng hoảng đại dịch và nhu cầu gia tăng vào dịp Tết Nguyên đán.

Trong một cuộc phỏng vấn vào tháng 3 vừa qua, giám đốc của Nike – Matthew Friend đã chia sẻ: “Ở Bắc Kinh, Nike đã phát triển mạnh mẽ để mở rộng vị trí dẫn đầu với tư cách là thương hiệu được yêu thích số một”. Mặc dù vậy, các nhà đầu tư vẫn có lý do chính đáng để cảnh giác bất chấp những lời trấn an đã được đưa ra.

Trong năm 2022, Nike đã thống trị thị trường thể thao ở Trung Quốc với thị phần 22,6% tổng thị trường. Tuy nhiên, không thể phủ nhận thành công của các nội địa Trung Quốc. Theo đó, Anta đã vươn lên để chiếm vị trí thứ 2 của adidas với 20,4% thị phần trong khi Li-Ning xếp ở vị trí thứ 4 với 10,4% thị phần. Mặc dù thực tế là những nỗ lực quảng cáo của Nike tập trung vào người tiêu dùng địa phương nhưng sự cạnh tranh thực sự đối với thương hiệu lại đều đến từ các thương hiệu nôi địa xứ Trung.

Việc Anta trở thành đối tác trang phục thể thao chính thức của Thế vận hội mùa đông 2022 đã thu hút rất nhiều sự chú ý của người dân. Ngoài ra, thương hiệu này cũng đã hợp tác với các vận động viên và nhân vật nổi tiếng chẳng hạn như vận động viên trượt tuyết Eileen Gu và cựu đại sứ Nike – Vương Nhất Bác. Được biết, doanh thu bán hàng của Anta trong năm 2022 đã đạt 7,8 tỷ USD, vượt qua con số 7,2 tỷ USD của Nike. Nhìn chung, Nike vẫn là một “ông kẹ” tại thị trường Trung Quốc nhưng thành công gần đây của thương hiệu vẫn chưa đủ để thuyết phục các nhà đầu tư hoặc nâng giá cổ phiếu.